親愛的市場人,你是否遇到以下類似的情境:
新產品上市,但不知道如何選定細分市場?
給客戶做策略,但看不出現在的市場有什麼問題?
作為創業公司老闆,不知道自己在市場中真正的競爭對手會是誰?
細分市場是市場營銷戰略中核心的部分,對企業的成敗關係重大。為什麼要進行市場細分?可以從兩個方面去看,從企業的角度看,由於資源有限,其能力必然是有限的,只能有選擇地去經營,即有所為,有所不為。
所以如何選擇,如何判斷是企業的決策者面臨的最大的挑戰。從消費者的角度看,由於需求的差異化越來越明顯,多樣化、個性化成為很多行業的發展趨勢,沒有哪個企業能向所有的消費者提供多樣化的產品與服務。
因此,細分市場有利於企業發現市場營銷機會,制定最優營銷策略,揚長避短,發揮優勢,從而有效地與競爭對手相抗衡。這也有助於企業拓展市場,提高產品的市場佔有率。
本次課程,回家吃飯APP前市場總監劉欣將跟你聊聊,到底如何做“細分市場”?
課程大綱
一、如何理解“細分市場”這個概念?
什麼是“市場細分”?
市場細分的幾個特徵
新進入市場品牌——挑戰者/跟隨者
新進入市場品牌——探索者/發現者
二、細分市場跟利基市場的關係和區別?
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細分市場與利基市場的關係
市場細分中常用的維度
(固定市場)中細分市場的優勢和隱患
三、還有哪些方法能幫你劃分市場?
新進入市場品牌——創造者/顛覆者
市場細分的三種形態
三類細分市場特徵一覽
四、選擇目標市場時,如何做評估?
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如何判斷是否該進入你的目標市場?(一)
如何判斷是否該進入你的目標市場?(二)
創業公司/新產品如何進入細分市場?
STDP模型——目標市場選擇策略
講師簡介
劉欣
回家吃飯APP前市場總監
現任壹揚互動創始人。混跡於市場營銷領域13年,先後任職於4A廣告公司、上市數字傳播集團高級市場總監,共享經濟互聯網企業市場總監。為汽車、互聯網、快消等品類提供品牌諮詢服務。自詡為會兩招小把式的憨厚胖子,倡導企業營銷的精益化升級,創作的營銷文章被市場部網、《銷售與市場》等營銷行業網站大量刊載。
適合人群
市場營銷從業人員;
創業公司的老闆及市場負責人;
對市場細分感興趣的乙方代理公司夥伴
直播時間
5月31日(週四)20:00-21:00
直播流程
19:30-20:00
進入教室簽到、暖場活動
20:00-21:00
課程分享、問答答疑
報名方式
本次課程為【市場部學院】2018年線上課程,全年暢聽費用:599元,購買後方可參與課程學習。
2018年學院君為你準備了
40+節線上課程
20+位優秀導師
8大板塊
歡迎加入【市場部學院】
2018在線分享課專欄
希望2018能一直陪伴你學習進步
全年暢聽費用:599(原價1999)
權益自2018年1月1日~2018年12月31日
Q:課程在哪裡觀看?
A:如購買直播需下載APP觀看,購買錄播視頻課程於“市場部網”公眾號觀看
Q:課程可以回看嗎?
A:每週課程直播結束後,可反覆觀看視頻
Q:課程可以退款嗎?
A:本課程為虛擬內容服務,購買成功後不予退款
Q:兩個觀看的平臺有什麼區別?
A:直播課程需要下載App觀看(週四),視頻課程不需要下載App(週五)
Q:兩個觀看的平臺需要注意什麼?
A:由於技術原因,兩個觀看的系統無法連通,請大家自主選擇下面適合自己的一種上課方式購買上課,一經選擇不可更改
掃描二維碼觀看直播視頻
(每週四)
掃描二維碼觀看錄播視頻
(每週五)
2018課程介紹
專屬課程
每週一節課程
涉及快消品和B2B
覆蓋品牌和營銷
包含運營執行及管理
從戰略設計、活動策劃、內容寫作、
宣傳推廣、新媒體玩轉、社群運營、
創新創意,經典案例分析......
希望能幫你建立起完備的
市場人技能和邏輯體系!
八大板塊
<table><tbody>品牌傳播
社群營銷
內容營銷
營銷洞察
新媒體營銷
廣告創意
活動營銷
創新營銷
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18年每週四晚的在線學習課程,與導師互動溝通機會(節假日除外)
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學員須知
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