05.30 回家吃饭APP前市场总监:如何选定细分市场?

回家吃饭APP前市场总监:如何选定细分市场?

亲爱的市场人,你是否遇到以下类似的情境:

  • 新产品上市,但不知道如何选定细分市场?

  • 给客户做策略,但看不出现在的市场有什么问题?

  • 作为创业公司老板,不知道自己在市场中真正的竞争对手会是谁?

细分市场是市场营销战略中核心的部分,对企业的成败关系重大。为什么要进行市场细分?可以从两个方面去看,从企业的角度看,由于资源有限,其能力必然是有限的,只能有选择地去经营,即有所为,有所不为。

所以如何选择,如何判断是企业的决策者面临的最大的挑战。从消费者的角度看,由于需求的差异化越来越明显,多样化、个性化成为很多行业的发展趋势,没有哪个企业能向所有的消费者提供多样化的产品与服务。

因此,细分市场有利于企业发现市场营销机会,制定最优营销策略,扬长避短,发挥优势,从而有效地与竞争对手相抗衡。这也有助于企业拓展市场,提高产品的市场占有率。

本次课程,回家吃饭APP前市场总监刘欣将跟你聊聊,到底如何做“细分市场”?

课程大纲

一、如何理解“细分市场”这个概念?

  • 什么是“市场细分”?

  • 市场细分的几个特征

  • 新进入市场品牌——挑战者/跟随者

  • 新进入市场品牌——探索者/发现者

二、细分市场跟利基市场的关系和区别?

  • 细分市场与利基市场的关系

  • 市场细分中常用的维度

  • (固定市场)中细分市场的优势和隐患

三、还有哪些方法能帮你划分市场?

  • 新进入市场品牌——创造者/颠覆者

  • 市场细分的三种形态

  • 三类细分市场特征一览

四、选择目标市场时,如何做评估?

  • 如何判断是否该进入你的目标市场?(一)

  • 如何判断是否该进入你的目标市场?(二)

  • 创业公司/新产品如何进入细分市场?

  • STDP模型——目标市场选择策略

讲师简介

回家吃饭APP前市场总监:如何选定细分市场?

刘欣

回家吃饭APP前市场总监

现任壹扬互动创始人。混迹于市场营销领域13年,先后任职于4A广告公司、上市数字传播集团高级市场总监,共享经济互联网企业市场总监。为汽车、互联网、快消等品类提供品牌咨询服务。自诩为会两招小把式的憨厚胖子,倡导企业营销的精益化升级,创作的营销文章被市场部网、《销售与市场》等营销行业网站大量刊载。

适合人群

市场营销从业人员;

创业公司的老板及市场负责人;

对市场细分感兴趣的乙方代理公司伙伴

直播时间

5月31日(周四)20:00-21:00

直播流程

19:30-20:00

进入教室签到、暖场活动

20:00-21:00

课程分享、问答答疑

报名方式


  • 本次课程为【市场部学院】2018年线上课程,全年畅听费用:599元,购买后方可参与课程学习。

2018年学院君为你准备了

40+节线上课程

20+位优秀导师

8大板块

欢迎加入【市场部学院】

2018在线分享课专栏

希望2018能一直陪伴你学习进步

回家吃饭APP前市场总监:如何选定细分市场?

全年畅听费用:599(原价1999)

权益自2018年1月1日~2018年12月31日

Q:课程在哪里观看?

A:如购买直播需下载APP观看,购买录播视频课程于“市场部网”公众号观看

Q:课程可以回看吗?

A:每周课程直播结束后,可反复观看视频

Q:课程可以退款吗?

A:本课程为虚拟内容服务,购买成功后不予退款

Q:两个观看的平台有什么区别?

A:直播课程需要下载App观看(周四),视频课程不需要下载App(周五)

Q:两个观看的平台需要注意什么?

A:由于技术原因,两个观看的系统无法连通,请大家自主选择下面适合自己的一种上课方式购买上课,一经选择不可更改

扫描二维码观看直播视频

(每周四)

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(每周五)

2018课程介绍

专属课程

每周一节课程

涉及快消品和B2B

覆盖品牌和营销

包含运营执行及管理

从战略设计、活动策划、内容写作、

宣传推广、新媒体玩转、社群运营、

创新创意,经典案例分析......

希望能帮你建立起完备的

市场人技能和逻辑体系!

八大板块

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品牌传播

社群营销

内容营销

营销洞察

新媒体营销

广告创意

活动营销

创新营销

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优秀导师

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学员评价

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会员权益

  • 18年每周四晚的在线学习课程,与导师互动沟通机会(节假日除外)

  • 18年线上分享课程可反复回看学习

  • 第一时间获得最新线下课程以及线下活动信息

  • 提供相关营销知识和最新资讯

  • 专属学习群一起学习进步

学员须知

1. 课程为线上直播,为避免届时错过直播时间,请扫描下方二维码关注“市场部网服务号”,课程开始直播前1小时将收到提醒;

市场部网服务号

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