中國手機市場已經進入了寡頭時代。
華為、小米、OPPO、ViVO四大品牌各領風騷，坐穩了安卓市場前四的位置。可以說，當下的中國安卓市場，已經基本沒海外手機品牌什麼事了。據《韓國先驅報》援引市場調研機構Strategy Analytics的報告數據，2017年Q4三星手機中國市場份額已經不足1%。要知道，曾幾何時三星可是坐過中國市場份額頭把交椅的，涼成現在這樣，其滋味可想而知。
2016年3月29日，小米創始人、董事長兼CEO雷軍宣佈對小米生態鏈進行戰略升級。（視覺中國/圖）
過去，以小米為代表的高性價比手機打開了中國智能手機市場，從而促進了中國互聯網後發優勢的形成，是中國率先進入互聯網2.0時代的重要功臣。不過隨著國內產業升級的口號喊得越來越響，手機廠商們不再僅僅滿足於只生產低端機，不少廠商都開始瞄準了高端手機市場。
就在2018年，不少國產手機廠商開始頻頻在海外首發高端旗艦手機，先是“手機中的珠穆朗瑪”——8848於3月在2018年瑞士巴塞爾國際鐘錶珠寶展上發佈了巴塞爾2018紀念款手機，售價19888元，全球限量999部。隨後，在2018年3月28日，華為在法國正式發佈旗艦手機Mate RS保時捷設計限量版，使用全球首個搭載了5g基帶的麒麟970，屏下指紋等黑科技，高配版定價2095歐，摺合人民幣16000元。4月12日，“國民老公”王思聰更是現身華為在上海的國內發佈會，參觀了華為展臺的眾多新品，親自上手Mate RS保時捷設計，並一口氣拿下50臺新機。
雖然同樣在中國高端手機市場發力，但華為Mate RS和8848卻代表了中國高端機兩個完全不同的發展方向。
圖為2015年任正非在達沃斯論壇。（東方IC/圖）
集“黑科技”與設計感於一身的高端手機
什麼才是一部高端手機應當具有的特徵？
在很多手機廠商看來，在配置上，它必須和普通手機拉開差距。
將價格定位為高端，意味著手機的性價比放到所有綜合考慮要素的末端。一部高端手機，必須要形成與中低檔手機所不同的差異化元素。而“黑科技”則成了廠商在標榜手機配置時的常用詞彙。
然而，堆配置也成了國內廠商體現差異化所最普遍陷入的陷阱。市面上許多所謂的高端，不過是由高性能硬件堆砌而成——性能最高的處理器+像素最高的攝像頭+分辨率最大的屏幕+最花哨的交互界面。
對於高端手機來說，僅僅具有高配置，是無法體現其與千元機之間的區別的，充其量只能充當普通手機的高配版。而高配置之外，是否具有獨特的設計語言和設計風格，也是許多高端手機生產廠商考慮的必備要素。如果說高配置是高端手機的門檻，那麼獨特的設計感和設計語言則是高端手機區別於中低端手機的標誌。
作為華為手機史上定位最高、規格最強、賣得最貴的手機，華為這次發佈的旗艦手機Mate RS保時捷設計不僅使用了當下智能手機行業最前沿的科技和最好的材料，更集全球首發徠卡三攝、保時捷設計於一身，無論工藝、設計，還是用料、規格都極為考究。
在技術上，與華為近期的主力機型P20所類似，華為在攝像功能上可謂下足了功夫。
徠卡三攝是華為Mate RS保時捷設計的重要閃光點，後置的三枚攝像頭包含了一枚4000萬像素RGB徠卡鏡頭、一枚2000萬像素黑白徠卡鏡頭和一枚800萬徠卡長焦鏡頭，支持三倍光學變焦、五倍無損變焦。這些都讓華為MateRS保時捷設計拍攝方面有著超凡脫俗的質量。
此外，這款手機還搭載了華為最新的屏內指紋技術，避免了在機身上開多餘的孔，整機一體感更加強烈。人體工學設計帶來自然的人機交互，搭載懸浮觸控智能科技，能做到拿起手機時瞬間一步解鎖。同時提供後置指紋識別、人臉解鎖，三種解鎖方式隨心切換，雙指紋，雙空間設計，打造專屬隱私空間。
外觀設計方面，華為Mate RS保時捷設計採用了八曲面3D玻璃機身，在光線下光影流轉變幻。背部徠卡三攝、後置指紋沿著手機中心線排布，實現六面對稱。配色提供玄黑、瑞紅兩個版本，後置鏡頭旁邊的徠卡標識以及機身前後的保時捷設計Logo。
其中，保時捷設計正是此次華為發佈手機時的重大噱頭。然而你不知道的是，所謂的“保時捷設計”和“保時捷汽車”其實沒有多大關係。保時捷設計（Porsche Design）相當於是保時捷集團一個大號“設計部”，它是完全獨立於保時捷汽車之外的存在。
1962年，以設計師出身的費迪南德·亞歷山大·保時捷打造了風靡全球的經典車型911後，很快在汽車設計行業紅了一把。然而，隨著保時捷公司向股份制過渡，包括費迪南德·亞歷山大·保時捷在內的保時捷家族成員退居二線。這位擁有設計天賦且在當時頗有名氣的“911之父”隨機成立了保時捷設計工作室，成功地從汽車設計轉戰至其他設計領域，他與他的工作室以“Porsche Design”之名設計許多經典男式配件。與此同時，還以“Design by FA Porsche”品牌為國際知名客戶量身打造各種工藝產品、家居用品和耐用消費品。
作為專門為未來精英人士設計的各種消費品，價格當然不會過於低廉。然而，其中很多設計產品，與真正的奢侈品還相距甚遠。海外售價為1395歐元的華為Mate 9限量版在眾多保時捷設計的產品當中，也不過是一款中等價位的產品。事實上，華為並非是第一家與保時捷設計合作的手機品牌。曾經在歐美享有高市場佔有率的黑莓手機就曾經與保時捷設計合作，推出過P9981等型號。
8848的“奢侈”境界
如果說華為走的是高端手機的常規途徑，那麼8848則是高端手機界的另外一朵“奇葩”。與許多高端手機主打“黑科技”不同，8848的宣傳重點和主打亮點都不在這方面。初款8848手機較為落後的配置也飽受網友詬病，被認為跟不上時代。其中年直男向的廣告，在播出後更是被許多網民直接貼上了“low”的標籤 。
其實，在經過數次迭代後，最新款的8848手機在性能上並沒有落後太多。8848在2017年推出的M4型號手機，已經基本跟上了當時高端手機市場的主流配置：搭載高通820驍龍處理器，內置6GB運存+128G存儲組合，配備前置1300萬前置攝像頭+後置2100萬像素光學防抖索尼攝像頭組合，支持無線充電。
而在最能區別於普通手機的機身設計上，8848 M4採用了JDI的5.15英寸inCell超清屏，整體框架採用了堅固的六邊形設計，增加了指紋識別按鍵，與目前大多數腰圓鍵不同，8848指紋識別按鍵設計成鑽石形狀，根據按壓重量來操作使用。正面玻璃也採用了3D稜面設計。M4在鈦合金邊框中填充了碳纖維，讓整體機身既很好的保持了牢固度，也實現了輕質。
M4的背部有著其獨特而顯眼的錶盤式設計圓盤，能看出周邊的麥穗紋，這種紋理常用於百達翡麗等高端腕錶。金色表面為18K鍍金，圓盤和攝像頭位置覆蓋一層合成藍寶石，攝像頭和閃光燈各在一邊，機身整體覆蓋一層小牛皮。值得一提的是每款8848 M4的皮質都是由5年以上的老師傅66分鐘手工貼合而成，得益於這種設計，8848 M4每一款手機背部是不同的，無形中增加了8848 M4的稀有度。而作為唯一亮相於2018年巴塞爾鐘錶展的中國手機品牌，8848與瑞士傳奇獨立製表大師Kari Voutilainen更是攜手打造了幾款採用了腕錶背飾的手機。2018巴塞爾展中展示的巴塞爾2018紀念款，已經是8848與Voutilainen大師的第三次跨界合作。
另外，作為一款高端手機，8848還提供了一套訂製化服務，讓用戶的每一款8848 M4手機都與眾不同。用戶可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身，與之搭配的鈦合金，也可選擇鍍黃金、鍍鉑金、鍍玫瑰金、香檳金等，還附加寶石鑲嵌，鐫刻姓名等服務。
其實，像8848這樣把手機定位成類似於奢侈品的存在，並非首創。
VERTU曾是世界上最知名的奢侈手機品牌之一。作為奢侈品手機的代表，VERTU的普通版一般售價為幾萬、十幾萬人民幣，最高可達九十多萬人民幣不等。購買VERTU手機的同時，用戶還將享受到“VERTU管家”的服務，只要一按手機上的客戶專鍵，手機便會直接連接到VERTU的二十四小時服務總檯，不論你想要查詢各種手機服務資料，或者是交通、娛樂、飲食、酒店等的資訊問題，會有專人為你解答疑難，而且服務遍及全世界各個大城市。
高端手機的真正邏輯
華為和8848在做高端手機時各自不同的邏輯，可能體現了當今的互聯網主力群體青年人和真正掌握財富的高端人士在奢侈品審美上的差異。一方面，年青一代青睞的是以高配置和設計感為主打的手機；而另一方面，有許多事實上掌握大量財富的中年群體，所看重的則是高端手機所體現的身份上的差異性。
互聯網自其誕生之日起，其應用門檻決定了社交網絡天然是具有年輕化偏向性的。而這種偏年輕化的社交屬性則導致了年輕人才是互聯網的最主要的發聲群體。年輕人雖然未必是這個時代所謂的成功人士，但對一切行為和現象在互聯網上擁有解釋權和定義權。為“成功的中年老男人”量身打造的8848在當下互聯網的話語體系中，註定是要被鄙視和厭棄的。
假如拋開年輕人在當下互聯網的強勢話語權，理性地去分析8848，我們會發現，8848對高端手機的定位更加類似於奢侈品。在許多人眼中，奢侈品簡直就是人傻錢多的代名詞。然而，奢侈品的真正意義首先就在於製造社交距離。從這個意義上來說，掌握社交網絡話語權的年輕人不想和油膩的中年土豪們同行，則是特殊階層的價值觀表達。
互聯網主力群體青年人和真正掌握財富的高端人士在奢侈品審美上存在差異。（資料圖/圖）
要製造社交距離，就不能是量產的大眾商品，所以加入諸如天然皮革、珠寶飾品以及獨特設計種種元素，從而形成與工業化車間量產的手機之間的區分度。相對於流水線出來的量產商品，手工生產的商品則會為其添加更多的附加值。而且，奢侈品不會輕易降價，以限量版的形式發售則成了許多奢侈品必備的終極套路。而在每一件奢侈品背後，都是一種特殊階層的價值觀表達。對於奢侈品玩家來說，性價比這種東西，是不存在的。8848的廣告營銷，很好地把握了中年成功人士的主流價值取向，定位不可謂不精準。
然而，與其他奢侈品不同，將手機作為奢侈品來銷售，經常會遇到尷尬的時候。
無論是製造社交距離還是表達獨特的價值觀，奢侈品在面對其他產品的時候，通常是應當處於鄙視鏈頂端的。然而進入智能機時代後，手機作為一款具有複合性功能的電子產品，與其它功能相對單一的奢侈品有很大的不同。手機軟硬件的各項新技術發展使得手機的迭代頻率不斷加快，一臺高端手機哪怕佈滿了各種華麗的珠飾，假如在功能和科技上落後於其它手機，恐怕難以滿足購買者的心理需求。在虹膜識別、三攝像頭、OLED雙曲面屏、閃充電池和無線充電等技術日益發展的今天，哪怕是互聯網上盛傳的最貴手機鑽石玫瑰iPhone 4，恐怕也難以真正自信地立於鄙視鏈頂端。事實上，這也是奢侈手機品牌VERTU衰落的重要原因之一。
近年來，儘管VERTU改用Android系統，但許多功能和科技都完全無法和當下的頭部手機相媲美。而其引以為傲的“VERTU管家”服務早已被市場上各種功能齊全的聚合類App所取代，不再有吸引力可言。其品牌溢價的空間也面臨大幅縮水。
當下手機市場競爭激烈，各家手機廠商小心下好每一步棋。（資料圖/圖）
高端奢侈品的高昂售價，是極度依賴品牌內涵及雄厚財力作為其支撐的。對於中國手機品牌來說，按照手機行業當下劇烈的競爭趨勢，手機很難像其它奢侈品一樣，找到這種品牌背書的可能。8848做不到，華為也不過剛剛起步，至於保時捷設計，不過是一個華為打著知名汽車品牌保時捷擦邊球的動作而已。
從蘋果到華為，從VERTU到8848，都在試圖尋找高端手機市場真正的邏輯。手機作為現代電子工業的產物，生產高配豪華限量版，或許依然是短期內手機廠商最符合實際的選擇。而高端手機的真正邏輯是什麼，仍然是一個有待探索的謎題
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