曾經熟悉的快時尚門臉在不知不覺中逐漸淡出了我們的視野。
近日，小編髮現，不少快時尚品牌都對線下門店進行了調整。在北京，包括H&M前門大街和王府井駐紮多年的兩家門店均已撤離；在武漢，ZARA所有門店目前均處於關閉狀態。
據瞭解，王府井商業街apm原H&M門店現在已被替換為運動品牌阿迪達斯，根據圍擋信息顯示，裝修中的阿迪達斯將於今年8月份正式開業。
早在去年9月，H&M北京首家門店也從前門撤離，這與H&M 十一年前剛進入北京時的情況形成了鮮明對比。小編還記得，2009年4月，H&M前門店在還未正式剪綵之際，門外的隊伍一度排到了大柵欄口。隨著近兩年來快時尚行業的不景氣，品牌佈局也開始不斷調整。根據H&M官網顯示，目前北京還剩餘23家門店。在此之前，前門優衣庫、ONLY、ZARA等快時尚品牌也都紛紛閉店。
其實對快時尚品牌而言，近兩年的日子並不好過，不少品牌甚至走向衰落，逐漸淡出市場。自2018年開始，包括New Look在內的不少企業都選擇退出中國市場。2019年9月，美國快時尚品牌Forever 21也正式宣佈申請破產保護。
從現行活躍的快時尚品牌來看，線下門店也不斷收緊。早在2017年2月3日，位於成都的全國最大ZARA旗艦店關閉；2018年9月，ZARA紐約首家門店的關閉；2019年9月，位於北京ZARA東直門來福士店和王府井新東安店兩家核心商圈店關閉。而H&M也在2019財年關閉160家店鋪，比上一財年多關閉14家店鋪。
在此基礎上，快時尚行業的快速轉型仍在繼續。有接近H&M的業內人士表示，品牌轉型的核心和動力就是數字化，它要求品牌以更快的速度改造自身的業務並進行重新審視，而部分品牌已在線上轉型有所成效。根據H&M集團2019財年第三季度財報顯示，以瑞典克朗計算，H&M集團線上銷售額增長了27%。上線不到兩年，H&M天貓旗艦店就擁有了超過1100萬粉絲，其業績水平中規中矩。
在業內專家看來，快時尚線下渠道頻繁閉店的主因還是由於成本的增加。近兩年來，隨著電商渠道的普及，越來越多的消費者習慣了線上購物，線下早已不能成為引流的主要方向。因此，品牌在考慮成本增加的同時，會在店面佈置上有所調整。
在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，品牌線下門店的調整反而表明快時尚的吸引力在上升，這是由於消費者已經對快時尚形態形成良好的認知，使其逐漸轉變大眾化消費。因此，快時尚品牌門店位置的變化反而不重要。
時尚行業專家還表示，2020年快時尚行業將走向可持續發展道路，藉助網紅經濟增長業績。首先，快時尚企業將從環保方面做更多投入，無論從營銷運營角度，還是宣傳推廣角度，都會有更多投入，包括企業自身對原材料的研發和供應鏈管理等。其次，快時尚企業將發力網紅經濟。現階段，網紅已成為經濟的一大發展趨勢。2020年，快時尚企業或針對網紅經濟做出更多產品或聯名款合作等。
陳韻哲/文並攝
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