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報告摘要：
短視頻已成國民應用，仍為移動互聯網用戶使用時長貢獻最大增量；
移動互聯網大潮下，短視頻進一步擠壓在線長視頻用戶使用時長：短視頻用戶使用時長全網佔比超越在線長視頻，2019年6月已達到12.2%；
OTV付費用戶過半，貼片廣告觸達受限，部分投放轉移至其他廣告形式：中國在線視頻用戶付費習慣基本養成，付費用戶比例過半，並仍保持較高速增長；
當前移動互聯網受眾群體發生顯著變化，廣告主投放面臨眾多痛點問題：
- 廣告全包圍:流量紅利見頂，用戶單 位時間內曝光廣告量增多，移動互聯網 用戶平均每天接觸數百個各類線上廣告
- 內容向消費:用戶對內容需求巨增， 各類內容平臺成為用戶接觸廣告重要渠 道，同時用戶期待廣告“內容化”、 “趣味化”
- 渴求被理解:消費意識進一步覺醒， 用戶希望與品牌平等對話，渴求品牌能 充分理解自身訴求
- 高質曝光:如何在眾多廣告中，對受 眾形成更強的記憶點?
- 匹配創意:如何結合自身品牌/產品， 告 吸引消費者注意力，誘發消費者興趣?
- 積極互動:如何與消費者進行有效溝 投 通，吸引其積極與品牌互動?
- 優質環境:如何保障廣告展示環境， 以免受其他內容質量等干擾?
- 強效轉化:如何切實實現消費轉化， 點 助力企業銷售額提升?
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報告內容：
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 移動互聯網 抖音
