市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌利润分布情况报告，苹果依旧独领风骚，占据了整个市场62%利润，远远超过排名第二的三星，是所有上榜国产手机利润加起来的三倍多，第二季度利润超过60亿美元，但是国产手机总利润首次突破了20亿美元。

中国手机厂商销量持续走高，在国内厂商中，华为出货量达到5420万台，超过苹果，登上全球手机销量亚军的宝座，然后是小米，小米今年出货量大增，达到3190万台，紧随其后的是OPPO，出货量也达到3000万台左右。同时国内手机厂商也开始在高端机市场耕耘，OPPO和vivo增长最明显，华为依然是国内高端机出货量第一，这都是一个良好的开端。

虽然国产手机出货量大增，利润也增加了不少，但是奈何利润率太低，增长后和苹果比起来依旧不够看。

苹果第二季度出货量虽然只有4000万台，占了12%的市场份额，远不及三星的7000万台，但因为iPhone高昂的售价，利润高的可怕，比三星高了几倍。

苹果出货量不高，但利润却占了大半。

在手机行业变化莫测的今天，苹果为什么能长期保持这种优势呢?

原因有很多，但主要可总结为三点：

产品

虽然现在国产手机厂商开发布会，总会把苹果手机拿出"吊打"一番，但苹果手机的使用体验永远是第一的，iOS系统的流畅、安全、稳定早已深入人心，并且苹果手机的APP由于苹果系统的各种限制十分干净，不会像安卓APP想要你的各种权限，广告还多。除了系统方面，在硬件方面苹果也是用的最好的，苹果A系处理器，性能十分强大，每次都是同代产品里最好的，相机拍照质量也是十分优秀，最大程度还原真实。综合硬件软件优势成就了一部优秀的的苹果手机。

垄断

因为苹果在前几年安卓手机"热慢卡"的时候脱颖而出，而且只卖高端手机，可以说是垄断了高端手机市场，有着掌控供应链的能力，这是十分难得的，有什么好东西优先满足苹果，按照苹果的需求去生产东西，而且对于品控的把握十分严格；要知道国内手机产商都是被供应链"卡着脖子"，苹果除了刚发售时会出现抢购情况，其他时间一般都是直接买，不会像有些国产手机新手机出来几个月后仍然需要抢购，苹果一季度可以保证4000万左右的高端机出货量，十分稳定，正是因为苹果控制了供应链的原因。

就拿处理器来说，苹果的芯片生产难度不会比骁龙处理器低，而骁龙的高端处理器总是不够用，经常缺货，供不应求，但苹果因为优先满足，永远不会出现断货问题，影响手机生产，这也是苹果的一巨大优势。

策略

苹果自诞生以来，就只卖高端手机，苹果和高端两个词语，在人们脑海中根深蒂固，有不少人因为虚荣心而去购买苹果的产品，因此有大批死忠粉，iPhone手机用户忠诚度是所有品牌中最高的，正是因为这样，苹果采取了"低量高利"的营销策略，虽然用着最好的硬件，但是也带来了高溢价，这种情况从iPhone7开始就有了，因此iPhone售价不断走高，虽然销量没什么增长，但利润也随之越来越高，同时用户也愿意为此买单，虽然每次新品发布会后都一片骂声，但仍然有许多人继续买，真香。