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沃尔沃在国外当然也是豪华品牌，虽然品牌力不如奔驰、宝马和奥迪，但这丝毫不影响沃尔沃的豪华品牌的定位。实际上在沃尔沃巅峰时期，其世界范围内的品牌影响力是要强过过奥迪的，基本上跟奔驰、宝马是一个咖位。只不过时运不济，沃尔沃发展受阻，品牌力逐渐下滑，奥迪则是逆境中突围，成功成为与奔驰、宝马齐名的一线豪华品牌。
实际上之所以很多人质疑沃尔沃的豪华品牌定位，无非是以下几个原因。
首先是沃尔沃被中国的自主品牌收购，这对于很多消费者而言是难以接受的。虽然吉利现如今在国内如日中天，但是当初收购沃尔沃时候的吉利，也不过是一个年轻品牌，在所有自主品牌中也完全看不出有什么爆发的潜质。这就跟现如今很多人看不上捷豹路虎一样，觉得被印度的塔塔汽车收购，所以捷豹路虎也顺带着有点掉档次。
其次就是沃尔沃目前在国内车型的售价跳水太快，一般上市一年不大就能优惠8万以上。典型的就是家族旗舰轿车S90，目前裸车价已经跌破30万，跟大众辉昂差不多一个价位。既然大众是普通品牌，那么沃尔沃自然也就很难算是豪华品牌了。但实际是目前几乎二线豪华品牌清一色的都是靠优惠在支撑销量，没办法，国内的BBA统摄力太强，没有大幅度优惠像沃尔沃这些二线豪华品牌根本没法活。
最后就是沃尔沃的技术储备，这个应该也是很多人不认可沃尔沃是豪华品牌的一个重要原因。因为一般人会觉得既然是豪华品牌，最起码大排量发动机肯定是不能缺席的。但是沃尔沃家族最大排量就是2.0T，即便是售价最高的沃尔沃XC90也是全系2.0T发动机。虽然动力参数并不比一般的3.0T差，但是花了近百万买一辆豪华品牌中大型SUV还是2.0T的，一般的消费者还是不能接受的。
综上分析，沃尔沃作为豪华品牌是毋庸置疑的，只不过现如今随着豪华品牌车型的售价不断下探和普通品牌如大众、本田等车型的售价不断上升，使得普通品牌与豪华品牌的界线越来越模糊。不过衡量一个品牌是不是豪华品牌另一个重要衡量标准就是保养和维修费用，这一点沃尔沃绝对算得上是比肩奔驰的一线豪华品牌！
