時間回到去年的6月19日，在石文化倉庫左側最顯眼的位置上，通過白色石材異型加工的方式呈現出了“Bellissimo Marmi”的品牌名稱，圍繞著“為美好而生”的品牌標語，他們動作頻頻，從品牌VI到產品定位再到產業鏈的完善，僅用了一年時間，便在水頭地區打響了知名度。本期《石邦》標杆石企聚焦白石品牌——Bellissimo Marmi，看其如何將白石文化融入生活美學。

隨著消費不斷迭代，國民購買力日益增強的同時催生了新一輪的消費升級，高品質的大理石和生活方式成為消費者追捧的對象，大眾對裝飾裝修的要求已經從解決需求提升到改善品質的階段。與此同時，“黑灰白”潮流也在這時達到井噴，儘管業內銷售白石的企業不在少數，但尚未有一個白石品牌脫穎而出，2017年，Bellissimo 迅速抓住市場空白，建立起高端白石品牌，在短時間內，佔領高端石材市場高地，一路高歌猛進，成為水頭石材企業新星。

精準定位 實施細分賣場

彼時的2017年，正值石材行業回暖之際，各大石材企業紛紛尋找突破口，搶佔先機的時候，Bellissimo定位的“意大利白石”另闢蹊徑直指高端白石領域這一細分切口，敏銳地把握住了石材產業迎來的新一輪機遇和發展節點。

在意大利，礦主對於礦山的把控有著相當嚴格的制度，而若想與其建立起長期的戰略合作關係便要擁有優秀品牌的資質，Bellissimo Marmi憑藉著品牌創始人對白石的專注贏得了與礦山長期合作的機會。

作為高端白石品牌，Bellissimo Marmi 全線產品來源於意大利，為了保證原料的純正與品質，企業不定期派專業人員到卡拉拉礦山點料，挑選優質的石材荒料並深入到意大利加工的每一環節借鑑、學習。從最初的精品魚肚白、雪花白大理石到意大利原裝板系列，Bellissimo Marmi 的產品種類不斷豐富，愈加強化了“白石專家”這一標籤。在今年4月，依託優異的品牌資歷，Bellissimo Marmi 一舉拿下了寶格麗全亞洲總代理，為產品鏈再下一城。“源自意大利的高端白石” 並非只是一種宣傳的噱頭，從石材種類到加工品質，Bellissimo Marmi步步為營。

年輕消費勢力的進場，讓各大石企將“品質化”提到了重要的戰略位置，Bellissimo Marmi顯然深諳此道，作為華輝石業股份旗下的高端白石品牌，Bellissimo Marmi嚴把“品質”關口，以“原料+技術+設備”的方式，真正把每一細節帶入企業自身的生產加工中。企業成立專門的質檢小組，分別跟進每一塊石材的加工情況，真正做到了品牌之下，質量先行。

生活方式理念滲透品牌

石材圈從不缺好產品，高質量的產品能成為進入行業的一張門票。在粉絲經濟佔據市場盛行的當下，品牌與客戶的關係也從單向售賣輸出變為更具黏性的雙向溝通。如何讓客戶對品牌產生認可，併產生價值觀的深度連接，Bellissimo Marmi為我們提供了一份優質的範本。

Bellissimo Marmi以傳播白石文化為使命，並將意大利的生活方式注入產品之中，這一系列品牌內涵的背後，源於其欲強化“為美好而生”這一全新品牌理念，以建立起它與目標消費群體之間的情感連接與深度交互。

Bellissimo Marmi自建立以來越來越多的給消費者帶來更多生活方式的認同感，無論是高端白石所帶來的生活品質的提高，還是意大利式的文化交流會，Bellissimo Marmi每每匠心獨具的視角都在營銷活動盛行的石材圈內成為一股“現象級”的清流。讓消費者在東方文化與西方文化的碰撞中找到契合點的同時，更驚豔於石材文化在當下煥發的生機與魅力。

Bellissimo Marmi所採用的便是以生活方式作為實體零售的經營理念。在Bellissimo Marmi的賣場內，將廚房、沙發、桌子、花盆、燭臺等融合在同一個空間中，儘管品類眾多，但是整體產品採用的均是品牌旗下的各類白石，統一風格的白石傢俱錯落擺放，不僅用來供消費者欣賞白色石材的呈現效果，也用於日常使用。在這裡，舉辦了數場以“白石文化”為主題的party，來自全球各地的石材愛好者相聚於此，在目標消費者看來，這個展廳似乎可以包攬他們對於生活方式理念的理解。

產業延伸 跨界不跨行

近年來，石材行業進入了品牌塑造的狂熱期，而對於一個品牌熱度的維持往往使許多企業力不從心，競爭的加劇，令許多石材人意興闌珊，尋找新的方式來突破當前瓶頸成為眼下最大的難題，Bellissimo 的品牌跨界無疑就是一場大勢所趨而又十分冒險的決策。

去年8月，在Bellissimo Marmi品牌成立的餘溫還未散去，旗下高端紅酒品牌Bellissimo VINI也隨即開啟，與其“生活、自然、美學”迅速連結，為石材圈展示了一場完美的跨界。今年的6月19日，經過了一年的品牌沉澱，Bellissimo對外宣佈，旗下品牌Bellissimo Tools正式成立。

Bellissimo Tools是品牌旗下生產高端石材工具的中意合資企業，品牌擁有著20年生產研發經驗的意大利技術人員，採用國際先進的樹脂金剛石工具加工技術，也是Bellissimo經過不斷嘗試與實驗所研究出的專業石材磨拋工具，不僅針對白色大理石拋光晶瑩油潤透亮更能針對特殊大理石板材、硬度較高板材具有較好的上光效果，與國內機械配合使用也基本能達到意大利的拋光效果。

值得一提的是，樹脂金剛石磨料具有壽命長、保質期長等特點，能夠大大減少停機時間，提高生產效率，節約電費，降低工作強度，降低倉儲運輸成本。截止日前，Bellissimo Tools已大量投入生產並擁有完善的售後服務系統。

業務的增長促使Bellissimo 不得不拓寬商業版圖，在Bellissimo Tools誕生的同時，Bellissimo 旗下出口部品牌 Bellissimo Export 也在週年慶期間正式成立。經過一年的探索，Bellissimo依託自身敏銳的眼光將業務延伸至國外市場，尋求新一輪的突破。

“‘Bellissimo’在意大利語中是美好的意思，品牌以‘為美好而生’為slogan ，也寓意著我們希望將這些象徵著美好的事物帶給大家，無論是哪一子品牌的創建，都有著我們嚴格的考量，在今後，Bellissimo也將繼續深耕行業，探索更多可能。”Bellissimo 品牌創始人對《石邦》雜誌說道。

編後語

一個品牌從無到有、從有到精需要傾注創始人無數的心血，但我們總能看到他們的嘗試與改變，讓原本冰冷的石材變得浪漫、變得溫暖。在他們享受這個過程的同時，很高興我們能夠一同見證這喜悅，每一次蛻變，都彌足珍貴。