时间回到去年的6月19日，在石文化仓库左侧最显眼的位置上，通过白色石材异型加工的方式呈现出了“Bellissimo Marmi”的品牌名称，围绕着“为美好而生”的品牌标语，他们动作频频，从品牌VI到产品定位再到产业链的完善，仅用了一年时间，便在水头地区打响了知名度。本期《石邦》标杆石企聚焦白石品牌——Bellissimo Marmi，看其如何将白石文化融入生活美学。

随着消费不断迭代，国民购买力日益增强的同时催生了新一轮的消费升级，高品质的大理石和生活方式成为消费者追捧的对象，大众对装饰装修的要求已经从解决需求提升到改善品质的阶段。与此同时，“黑灰白”潮流也在这时达到井喷，尽管业内销售白石的企业不在少数，但尚未有一个白石品牌脱颖而出，2017年，Bellissimo 迅速抓住市场空白，建立起高端白石品牌，在短时间内，占领高端石材市场高地，一路高歌猛进，成为水头石材企业新星。

精准定位 实施细分卖场

彼时的2017年，正值石材行业回暖之际，各大石材企业纷纷寻找突破口，抢占先机的时候，Bellissimo定位的“意大利白石”另辟蹊径直指高端白石领域这一细分切口，敏锐地把握住了石材产业迎来的新一轮机遇和发展节点。

在意大利，矿主对于矿山的把控有着相当严格的制度，而若想与其建立起长期的战略合作关系便要拥有优秀品牌的资质，Bellissimo Marmi凭借着品牌创始人对白石的专注赢得了与矿山长期合作的机会。

作为高端白石品牌，Bellissimo Marmi 全线产品来源于意大利，为了保证原料的纯正与品质，企业不定期派专业人员到卡拉拉矿山点料，挑选优质的石材荒料并深入到意大利加工的每一环节借鉴、学习。从最初的精品鱼肚白、雪花白大理石到意大利原装板系列，Bellissimo Marmi 的产品种类不断丰富，愈加强化了“白石专家”这一标签。在今年4月，依托优异的品牌资历，Bellissimo Marmi 一举拿下了宝格丽全亚洲总代理，为产品链再下一城。“源自意大利的高端白石” 并非只是一种宣传的噱头，从石材种类到加工品质，Bellissimo Marmi步步为营。

年轻消费势力的进场，让各大石企将“品质化”提到了重要的战略位置，Bellissimo Marmi显然深谙此道，作为华辉石业股份旗下的高端白石品牌，Bellissimo Marmi严把“品质”关口，以“原料+技术+设备”的方式，真正把每一细节带入企业自身的生产加工中。企业成立专门的质检小组，分别跟进每一块石材的加工情况，真正做到了品牌之下，质量先行。

生活方式理念渗透品牌

石材圈从不缺好产品，高质量的产品能成为进入行业的一张门票。在粉丝经济占据市场盛行的当下，品牌与客户的关系也从单向售卖输出变为更具黏性的双向沟通。如何让客户对品牌产生认可，并产生价值观的深度连接，Bellissimo Marmi为我们提供了一份优质的范本。

Bellissimo Marmi以传播白石文化为使命，并将意大利的生活方式注入产品之中，这一系列品牌内涵的背后，源于其欲强化“为美好而生”这一全新品牌理念，以建立起它与目标消费群体之间的情感连接与深度交互。

Bellissimo Marmi自建立以来越来越多的给消费者带来更多生活方式的认同感，无论是高端白石所带来的生活品质的提高，还是意大利式的文化交流会，Bellissimo Marmi每每匠心独具的视角都在营销活动盛行的石材圈内成为一股“现象级”的清流。让消费者在东方文化与西方文化的碰撞中找到契合点的同时，更惊艳于石材文化在当下焕发的生机与魅力。

Bellissimo Marmi所采用的便是以生活方式作为实体零售的经营理念。在Bellissimo Marmi的卖场内，将厨房、沙发、桌子、花盆、烛台等融合在同一个空间中，尽管品类众多，但是整体产品采用的均是品牌旗下的各类白石，统一风格的白石家具错落摆放，不仅用来供消费者欣赏白色石材的呈现效果，也用于日常使用。在这里，举办了数场以“白石文化”为主题的party，来自全球各地的石材爱好者相聚于此，在目标消费者看来，这个展厅似乎可以包揽他们对于生活方式理念的理解。

产业延伸 跨界不跨行

近年来，石材行业进入了品牌塑造的狂热期，而对于一个品牌热度的维持往往使许多企业力不从心，竞争的加剧，令许多石材人意兴阑珊，寻找新的方式来突破当前瓶颈成为眼下最大的难题，Bellissimo 的品牌跨界无疑就是一场大势所趋而又十分冒险的决策。

去年8月，在Bellissimo Marmi品牌成立的余温还未散去，旗下高端红酒品牌Bellissimo VINI也随即开启，与其“生活、自然、美学”迅速连结，为石材圈展示了一场完美的跨界。今年的6月19日，经过了一年的品牌沉淀，Bellissimo对外宣布，旗下品牌Bellissimo Tools正式成立。

Bellissimo Tools是品牌旗下生产高端石材工具的中意合资企业，品牌拥有着20年生产研发经验的意大利技术人员，采用国际先进的树脂金刚石工具加工技术，也是Bellissimo经过不断尝试与实验所研究出的专业石材磨抛工具，不仅针对白色大理石抛光晶莹油润透亮更能针对特殊大理石板材、硬度较高板材具有较好的上光效果，与国内机械配合使用也基本能达到意大利的抛光效果。

值得一提的是，树脂金刚石磨料具有寿命长、保质期长等特点，能够大大减少停机时间，提高生产效率，节约电费，降低工作强度，降低仓储运输成本。截止日前，Bellissimo Tools已大量投入生产并拥有完善的售后服务系统。

业务的增长促使Bellissimo 不得不拓宽商业版图，在Bellissimo Tools诞生的同时，Bellissimo 旗下出口部品牌 Bellissimo Export 也在周年庆期间正式成立。经过一年的探索，Bellissimo依托自身敏锐的眼光将业务延伸至国外市场，寻求新一轮的突破。

“‘Bellissimo’在意大利语中是美好的意思，品牌以‘为美好而生’为slogan ，也寓意着我们希望将这些象征着美好的事物带给大家，无论是哪一子品牌的创建，都有着我们严格的考量，在今后，Bellissimo也将继续深耕行业，探索更多可能。”Bellissimo 品牌创始人对《石邦》杂志说道。

编后语

一个品牌从无到有、从有到精需要倾注创始人无数的心血，但我们总能看到他们的尝试与改变，让原本冰冷的石材变得浪漫、变得温暖。在他们享受这个过程的同时，很高兴我们能够一同见证这喜悦，每一次蜕变，都弥足珍贵。