位於紐約曼哈頓區的 Stadium Goods 被譽為是球鞋愛好者的天堂。在這裡，你能買到最新款的 Yeezy、限量款的 Air Jordan，以及很多你在谷歌上都搜不出一張圖片的稀有球鞋。
然而，Stadium Goods 最近卻嚴格限制了顧客購買部分爆款球鞋的數量。這讓很多鞋迷感到費解——逛了這麼多年鞋店，頭一次遇到“限購”的情況，背後的原因究竟是什麼？
商家很快作出解釋：他們在天貓的“618”購物節活動上給中國消費者提供了不小的優惠，供貨也變得緊張起來。因此，限制門店的售賣，把更多貨源調配給中國市場，成了迫在眉睫的任務。
“說真的，一家開在美國的商店，居然會優先給中國市場提供貨源，這聽起來太不可思議了。”當地的鞋迷多少有些抱怨，他們並不理解中國市場對 Stadium Goods 來說有多重要。
曾經，Stadium Goods 只能算是一家中小型零售商。而在 2016 年入駐天貓國際之後，他們成功吸引了中國消費者的注意，交易規模也不斷增加。今年 2 月，他們還獲得了來自 LVMH 的投資，贏得了資本市場的支持。
根據媒體報道，除了 Stadium Goods 以外，還有很多國外商家因為參加天貓的“618”活動，對其在本國的門店推行了“限購”政策。有外國網友感慨，“全世界的好貨都被中國人買走了。”
天貓國際也讓在中國的外國人感到羨慕。就讀於浙江大學的澳大利亞留學生 Tara 說，杭州有一家天貓國際的線下體驗店，“我走進去的時候，還以為是來到了澳大利亞的超市，我們那裡的吃的、喝的，還有保健品，這裡什麼都有。”
在這家體驗店，只要用手機掃一掃貨架上的標籤，就能從網上下單，把各國商品收入囊中。如果你對一款來自日本洗髮水的香味感到好奇，可以直接擰開它聞一聞；如果你想知道一款韓國化妝品是否適合自己的膚色，可以在店裡免費試一試……這樣的體驗讓 Tara 感到震驚。
美妝個護、食品保健、母嬰用品、服飾鞋包、生活數碼……打開天貓國際的網站，你幾乎能看到日常生活所需要的一切商品。在天貓的“618”活動期間，首頁滾動著“3.8折”的面膜、“下單減300”的數碼產品等等，無不刺激著網友的購買慾。
一位資深的“海淘”達人說，當年購買外國商品，要從國外電商網站下單，再通過物流代理寄出，成本很高，有時候還會丟件，想投訴也找不到門路。
“現在終於輪到外國人羨慕中國人了。”如今的她，早已放棄了原先笨拙繁瑣的“海淘”方法。在她看來，不管是買國外還是國內的商品，都只不過是手指和屏幕的幾次簡單觸碰。
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