去年“双11”期间，各大电商平台复杂的促销规则，引发网友集体吐槽，一时间段子横飞：“买个百十元的东西，得花几个小时研究各类规则”“没有‘奥数’功底已不敢应战”“咱这智商，基本告别双十一了”……
但仅仅需要智商算优惠还不是最可怕的。如果你凭借奥数功底，拼体力、拼智力买来的却是一堆偷工减料的电商“专供产品”，是不是就更沮丧了？
近日有媒体报道，一年一度的“6·18”年中大促销活动正在各大网络电商平台热闹进行，标榜比实体店面售价更优惠的“电商定制版”、“在线专供款”、“网络专供版”等所谓的“电商专供”商品又充斥其中。
一般消费者认为，网络电商由于不用负担实体店租，所以用更低的价格买到同样质量的商品是完全可能的。但事实上，这些参与低价促销的“电商专供”商品虽然不是假货，但家电产品偷工减料、服装质量较差、卫生纸变薄......可以说，这里面，多得是你不知道的事。
比如，一款三门冰箱在网上只卖4000元出头，而实体店内，一台外观几乎一模一样的产品却要贵出近2000元。有实体店销售员指出，一般“电商定制版”和线下版会在几个关键的地方有区别，比如冰箱的发泡层厚度。
再比如，电商定制的计算机整机配置高，但价格却低于市场价不少，因为里面的关键零件都是缩水的，显示器、散热器配件、供电模块规格、带宽、出厂日期等方面可能都有区别，做游戏、制图、影音编辑时就会感受到明显差距。
往年，为了显示活动折扣力度大，一些电商玩起了“先涨价再降价”的套路。不过，近年相关部门对此的监管力度加大，电商的旧套路似乎玩不下去了。
这次曝出的偷工减料、以次充好并且美其名曰“电商专供”的现象，似乎是一种作为替代的新手法。如果因此被监管部门盯上，还可以拿出“专供”做挡箭牌。看来，网友调侃的“走过最深的路就是电商的套路”还真不是夸张，它们真配得上！
说好的“专供”“专享”，到头来却是低配，这放在消费升级的背景下，更透露出浓浓的黑色幽默意味——原来，所谓的“消费升级”，只是电商的文字游戏。
不过，这事儿被揭露，至少能让那些热衷于在促销节“剁手”，生怕不买就吃亏的剁手族梦醒：不管是线上还是线下，不管是平价还是促销低价，再有善心的商家，都不可能违背“一分钱一分货”的铁律。如果以不合常理的超低价能够买到心仪的产品，别忙着高兴，还是先检查一下自己是不是买了个“缩水”版的。
看似疯狂、被一些人心心念念已久的大促销，若是建立在“货不对板”的基础之上，往轻了说是虚假宣传，是误导消费者。说严重点，就是对所谓大促销的作弊，其背后捆绑的是电商促销乃至整个线上消费场景的公信力。
更多的消费者看到这样的新闻，估计都得惊出一身冷汗：那些年自己剁过的手，占过的便宜，原来换来的都是低配产品？长此以往，这类偷梁换柱的小伎俩，其实就等于是逼着消费者对网上购物产生信任危机。
不过，就眼下电商集体促销活动的现状看，低配版的“专供商品”上线，未尝不具有某种必然性。
暂不知这类以次充好的“电商专供”在目前的电商平台中到底有多普遍，也不确定，看似一样产品的线上与线下销售，除了价格差别，是不是“心里”的差别更大。但显然，从套路化的打折，到偷工减料的电商专供，与近年来电商集体促销是否还有必要的声音越来越大，应该有着某种内在联系。
以巧立名目、玩文字游戏的方式来支撑的购物节越来越多，这除了映射出商家的天然逐利冲动，在另一方面，是不是也暗示着从商家到平台，对货真价实的促销已经越来越力不从心了？
早在2015年，财经作家 @吴晓波 就撰文发问：我们真的还需要“双十一”吗？他提出的理由，主要是商家在价格战的反复中，获利模式始终没有形成。而商家以偷工减料的“电商专供”产品来搞促销，把促销规则设计成奥数级别，或者直接玩“先涨价后降价”的把戏，或许正是对正常获利模式未能形成的一种迂回应对。
套路越多，越发显示出网购狂欢节的虚弱。从这个角度讲，“电商专供”的猫腻，可能不只是个别商家的“利欲熏心”，而是电商平台集体促销活动自身危机的一次间接暴露——这样的促销是否还有必要？有多大的必要？
“电商专供”其实已隐约给出了答案。
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主编 | 刘 昆
副主编 | 龚孟关
撰文 | 任 然
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