去年“雙11”期間，各大電商平臺複雜的促銷規則，引發網友集體吐槽，一時間段子橫飛：“買個百十元的東西，得花幾個小時研究各類規則”“沒有‘奧數’功底已不敢應戰”“咱這智商，基本告別雙十一了”……
但僅僅需要智商算優惠還不是最可怕的。如果你憑藉奧數功底，拼體力、拼智力買來的卻是一堆偷工減料的電商“專供產品”，是不是就更沮喪了？
近日有媒體報道，一年一度的“6·18”年中大促銷活動正在各大網絡電商平臺熱鬧進行，標榜比實體店面售價更優惠的“電商定製版”、“在線專供款”、“網絡專供版”等所謂的“電商專供”商品又充斥其中。
一般消費者認為，網絡電商由於不用負擔實體店租，所以用更低的價格買到同樣質量的商品是完全可能的。但事實上，這些參與低價促銷的“電商專供”商品雖然不是假貨，但家電產品偷工減料、服裝質量較差、衛生紙變薄......可以說，這裡面，多得是你不知道的事。
比如，一款三門冰箱在網上只賣4000元出頭，而實體店內，一臺外觀幾乎一模一樣的產品卻要貴出近2000元。有實體店銷售員指出，一般“電商定製版”和線下版會在幾個關鍵的地方有區別，比如冰箱的發泡層厚度。
再比如，電商定製的計算機整機配置高，但價格卻低於市場價不少，因為裡面的關鍵零件都是縮水的，顯示器、散熱器配件、供電模塊規格、帶寬、出廠日期等方面可能都有區別，做遊戲、製圖、影音編輯時就會感受到明顯差距。
往年，為了顯示活動折扣力度大，一些電商玩起了“先漲價再降價”的套路。不過，近年相關部門對此的監管力度加大，電商的舊套路似乎玩不下去了。
這次曝出的偷工減料、以次充好並且美其名曰“電商專供”的現象，似乎是一種作為替代的新手法。如果因此被監管部門盯上，還可以拿出“專供”做擋箭牌。看來，網友調侃的“走過最深的路就是電商的套路”還真不是誇張，它們真配得上！
說好的“專供”“專享”，到頭來卻是低配，這放在消費升級的背景下，更透露出濃濃的黑色幽默意味——原來，所謂的“消費升級”，只是電商的文字遊戲。
不過，這事兒被揭露，至少能讓那些熱衷於在促銷節“剁手”，生怕不買就吃虧的剁手族夢醒：不管是線上還是線下，不管是平價還是促銷低價，再有善心的商家，都不可能違背“一分錢一分貨”的鐵律。如果以不合常理的超低價能夠買到心儀的產品，別忙著高興，還是先檢查一下自己是不是買了個“縮水”版的。
看似瘋狂、被一些人心心念念已久的大促銷，若是建立在“貨不對板”的基礎之上，往輕了說是虛假宣傳，是誤導消費者。說嚴重點，就是對所謂大促銷的作弊，其背後捆綁的是電商促銷乃至整個線上消費場景的公信力。
更多的消費者看到這樣的新聞，估計都得驚出一身冷汗：那些年自己剁過的手，佔過的便宜，原來換來的都是低配產品？長此以往，這類偷樑換柱的小伎倆，其實就等於是逼著消費者對網上購物產生信任危機。
不過，就眼下電商集體促銷活動的現狀看，低配版的“專供商品”上線，未嘗不具有某種必然性。
暫不知這類以次充好的“電商專供”在目前的電商平臺中到底有多普遍，也不確定，看似一樣產品的線上與線下銷售，除了價格差別，是不是“心裡”的差別更大。但顯然，從套路化的打折，到偷工減料的電商專供，與近年來電商集體促銷是否還有必要的聲音越來越大，應該有著某種內在聯繫。
以巧立名目、玩文字遊戲的方式來支撐的購物節越來越多，這除了映射出商家的天然逐利衝動，在另一方面，是不是也暗示著從商家到平臺，對貨真價實的促銷已經越來越力不從心了？
早在2015年，財經作家 @吳曉波 就撰文發問：我們真的還需要“雙十一”嗎？他提出的理由，主要是商家在價格戰的反覆中，獲利模式始終沒有形成。而商家以偷工減料的“電商專供”產品來搞促銷，把促銷規則設計成奧數級別，或者直接玩“先漲價後降價”的把戲，或許正是對正常獲利模式未能形成的一種迂迴應對。
套路越多，越發顯示出網購狂歡節的虛弱。從這個角度講，“電商專供”的貓膩，可能不只是個別商家的“利慾薰心”，而是電商平臺集體促銷活動自身危機的一次間接暴露——這樣的促銷是否還有必要？有多大的必要？
“電商專供”其實已隱約給出了答案。
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主編 | 劉 昆
副主編 | 龔孟關
撰文 | 任 然
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