前景堪憂
Popo||撰稿
只要是週期波動的產業，都會存在漲跌輪換，漲的時候盡情享受業績增長，跌的時候無奈拼命死扛。
這本該是正常的產業波動，客觀說，這種波動雖然時刻在發生，但是如果一個相對和諧穩定的產業，這種波動應該在一定合理範圍內。因為這樣才能保證產業鏈條上的各環節利益不受影響，不然一旦有一方的利益被無限制放大，那麼必然有一方的權益受到無休止的傷害。出現這種情況，就說明產業鏈出現問題了。
液晶產業鏈正在遭遇這樣的尷尬。
已經闡述多遍，液晶面板從2016-2017年持續漲價的好日子結束了，現在正面臨著無休止的下跌，而且這種下跌現在看根本沒有站穩的跡象，這對處在液晶產業鏈上游的企業來說是個糟糕的消息。
第三方權威大數據公司奧維雲網統計顯示，2018年Q1整機出貨的恢復不及預期，整機廠對面板採購更加謹慎。同時面板廠產能增加還在繼續，供過於求進一步加劇，面板價格持續下行。
持續下行
特別是內地五一假期銷售量不如預期，渠道與品牌廠庫存在持續去化中，面板市場第二季度供過於求，且在四月價格降幅擴大，預測五六月報價再度下滑，面板廠的成本線面臨被擊破，電視面板市場陷入混亂。比如32英寸高清面板價格從1月的64美元將至6月份的46美元，43英寸全高清面板從112元降至82元，55英寸從171元降至155元，65英寸從320元降至240元。品牌廠的需求第三季度是否可以真正提升，面板廠是否會為維持價格穩定，會考慮減產對整個電視面板市場價格優勢現階段尤為重要。
難怪作為研究黑電產業鏈多年的資深分析師，奧維雲網副總裁董敏都在感嘆，液晶面板行業後市堪憂。
讓他做出如此悲觀預測的原因有以下幾點：
其一，新產線上馬產能現過剩。
目前大陸液晶面板生產線的投資有點控制不住的感覺了。熟悉的有京東方、華星光電、中電熊貓、惠科、深天馬等等，而最近又有多條新的生產線在上馬，而且各地都有，比如江西益豐泰準6代線液晶面板項目預計今年5月底封頂，8月底竣工。連董敏也表示，建線停不下來了。
雖然每個上游企業都會根據市場情況作出自己的戰略判斷，或者說都有自己成型的客戶需求。但是終端市場就那麼大，切不可按照旺季的思維來佈局液晶面板產業，如若那樣，一旦淡季來臨，就會面對生存尷尬，最可能出現的結果就是“死傷一大片”。所以在上馬之前，應該多用淡季思維來考慮自己產能如何釋放，而不是按照當下甚至旺季的需求來做出戰略部署。
這樣下來，即便按照旺季需求來看，液晶面板的產能也是過剩的，那麼淡季來臨，只有淘汰出局一種姿勢。
其二，終端消費依然疲軟。
導致2017年下半年液晶面板價格開始走低的最根本原因是什麼？有人說整機廠受不了了，集體抵抗行為。在筆者看來，不是！而是終端消費的疲軟。也就是說在即便不漲價的情況下，要想讓消費者購買電視的激情都沒有先前那麼高，畢竟通過幾輪的強刺激，市場的興趣點已經不在這兒，更何況在受上游價格上漲終端漲價以緩解成本壓力的情況下，消費者當然不會買單。
正所謂，當不是剛需的時候，錢在誰的兜裡很重要，兜裡裝著錢的才掌握市場話語權。顯然，彩電市場已經過了剛需年代，而到了多樣性需求釋放的時代，這個時候不光產品要好，而且價格也要相對適中，才能吸引消費者的關注。
消費疲軟是大問題
同樣來自奧維雲網的一份報告顯示，好日子還遠著呢！奧維雲網副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，創十幾年來最大降幅。究其原因，首先是地產行業遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產成交套數來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現負增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑藉其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇。2017年，銷量達129萬臺，同比增長69%。
董敏從數據的角度分析了彩電不容樂觀的現狀，實際上因為PC和pad，特別是智能手機的衝擊，讓彩電變成很多人心目中可有可無的東西，這種消費趨勢一旦形成，對產業鏈來說都是滅頂之災。終端企業不願意拿貨，上游企業有扎堆進場，市場剩下的就只有不斷的價格廝殺，屆時液晶產業鏈就會出現非常被動的局面。
這並不是好現象，作為研究行業多年的知名機構，發出這樣的警告，應該引發全行業的關注，而不是當個笑話一笑了之。
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