從西安出發，抖音助力中國文化美好全世界
抖音總裁張楠在西安演講（全文）
非常開心來到西安。來西安的飛機上，我突然想起來，小時候背過的古詩詞中，好多和西安有關。西北望長安，長安一片月，一日看盡長安花。所以，這一次能來西安，和西安的文化旅遊部門、和西安人民一起，發揮抖音的特點，宣傳西安的美食、美景、深厚的歷史傳統文化，我覺得非常榮幸。
這是我第一次來西安。其實來西安之前，我已經在抖音上看到了很多咱們西安的視頻。西安，可以說是目前抖音上最熱的城市之一。同事告訴我，抖音上西安相關的視頻，播放總量已經超過36億次。
所以我們想，我們是不是可以更進一步，用抖音來發掘、呈現城市的文化、風貌，通過抖音，給西安打造一個短視頻名片，進而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享到全世界。
這也是今天抖音希望能夠和西安一起嘗試做的一件事，就是“從西安出發——抖音助力中國文化美好全世界”。
這句話裡面的第一個關鍵詞，是西安。
西安是古代絲綢之路的東方起點，是東西方文明交匯的樞紐與橋樑。歷史上的西安，是中國強盛、開放的象徵。2100多年前，西漢使者張騫從長安出使西域，開闢了著名的絲綢之路，搭建了東西方交流的橋樑。1400年前，唐玄奘也是從長安出發，沿著古絲綢之路向西取經。長安在很長一段時期內，作為古代世界的文明中心，主要依靠的就是自己的軟實力。
今天，國家提出一帶一路倡議，這既是歷史的迴響，也是西安邁向國際化大都市的新契機。抖音躬逢其盛，在這個過程中，傳播西安的歷史文化和美好今天，傳播包括西安在內的中國的好故事，既是責任，也是榮譽。
去年我帶女兒去看了《妖貓傳》，裡面對於盛唐、對於長安的演繹非常美，讓人很驚豔。女兒看完電影還特意去找電影裡提到的《長恨歌》和《清平調》。但對於她這個年紀，這兩首詩還是太難，沒法理解。
詩歌作為我們國家寶貴的傳統文化，它的解碼和編碼需要一定的專業能力來完成。對一箇中國的小孩，尚且如此；當一個外國的普通人要了解中國文化時，這種障礙就更大了，因為還有語言和文化造成的隔閡。
對於海外缺少中國文化背景知識的其他國家的人們而言，要讓他們瞭解燦爛、壯美的西安歷史人文，美食美景，就必須要有一種能夠跨域語言、跨越文化的傳播形態。
第二個關鍵詞，抖音。
通過一個個15秒的視頻，肉夾饃、鐘鼓樓、泥塑陶俑等西安的民俗文化被高度地提煉，配以特定的音樂、濾鏡、特效，進行重新演繹，呈現出了超越文字和圖片的感染力。同時這些不超過1分鐘的短視頻，又非常容易觀看，傳播。
最後兩個關鍵詞，是“中國文化”和“世界”。
在這個全球化競爭的時代，無論是西安還是抖音，某種程度上都面臨著同樣的挑戰，那就是如何在全球範圍內讓中國文化走出去。
西安是“一帶一路”下的重要節點，是國家中心城市，擔負著對外開放、交流的重任。
而抖音不僅是國內最受歡迎的短視頻平臺，在全球範圍內也正迅速增長。我們的海外產品Tik Tok和musical.ly，已經有過億的月活用戶，是日本、東南亞、美國、德國等國家地區最受歡迎的短視頻App。甚至在日本，每十個人裡，就有一個是我們的用戶。
我們可以把國內的傳播經驗在海外複製，利用抖音國內外的全系產品，對傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，把西安的過去、現在和將來介紹給全世界。
西安的朋友告訴我，伴隨著西安的美食美景、歷史人文在抖音上的走紅，不久前的清明假期，西安全市的遊客同比增長近40%，旅遊業總收入同比增長近50%。
我相信，通過我們共同努力，西安，一定會成為抖音上最美好的中國城市之一。我相信，西安一定能能成為全球抖音用戶心目中，最美好的世界大都市之一。
我們也相信，與西安的合作只是一個起點。我們將從西安出發，希望未來有更多的合作伙伴能夠加入進來，與我們一起把中國故事講給全世界，把中國文化的美好帶到全世界。
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