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北京时间今天凌晨1点，美国圣何塞早上10点，苹果WWDC 2018开发者大会正式开始。
作为“下个月App Store十周岁生日礼物”， iOS 12、watchOS 5、macOS 、tvOS这4大系统成为了本次发布会的绝对主角，相对的，本次发布会，苹果并没有发布任何硬件产品。
会议之初，库克介绍了本次大会的盛况以及苹果软件生态的相关数据：来自77个国家的2000万开发者参与了本次大会；App Store每周有5亿的访问者，开发者累积赚取1000亿美元以上；目前主推的Swift已经编写了35万个应用程序。
苹果高级副总裁CraigFederighi上台宣布，用户将免费更新iOS12。此外，他还宣称，iOS11用户满意率是95%。
4大系统的更新迭代
四大系统之 iOS12
增加AR测量功能，开发AR应用的工具平台升级到了ARKit 2.0，可以多人互动，“团战”成为可能；照片融入AI功能，iOS自带的照片有智能化搜索功能得到增强，拍照后会被提醒是否要分享给照片上的朋友；Siri更主动，可以根据习惯和设定，提醒你每天早上买咖啡，或者给奶奶打生日电话；
互动方面，升级了Animoji表情，可以把用户的头像改变成Memoji表情中的样子；群聊功能上线，最多支持32人同时聊天；
更重要的是，此次iOS 12效仿部分安卓系统管理方式，改善通知和勿扰模式，可以提醒用户“别用了”，防止沉迷；家长甚至可以设定“防沉迷系统”来阻止小孩过长时间使用产品；
iOS 12上，苹果推出了新的文档格式USDZ，Adobe、Autodesk、Sketchfab、ptc、Quixel等公司都将支持。
四大系统之watchOS5
健康方面，强化了社交+运动功能，增加了瑜伽、登山等运动模式，运动数据的计算也变得更加灵活，此外，朋友间的相互挑战模式也变得更加多样；
信息方面，实现对讲机功能，两个手表通过WiFi或蜂窝网络可以实现对讲；通知的功能也变得更加复杂，”Siri表盘“甚至可以支持第三方App，以及主动给出更多提醒；重建股票应用，股票应用将进驻iPad。
库克宣布，AppleWatch在2017年的销量增长了60%，这款产品在用户中的满意度排名第一。
四大系统之tvOS
此次大会，苹果并没有发布相关的电视硬件产品，而是选择更新了软件+内容部分。其中，软件部分引入杜比Atmos音效支持；iTunes中有最多的4K HDR电影，之后也会在iTunes带来更多的适配影片，以及在法国跟视频和电视台合作，等等。
苹果表示，Apple TV是唯一支持Dolby Vision和Dolby Atmos的流媒体设备。
四大系统之macOS
macOS更名为Mac Mojave OS，推出Streamlined workflow截屏功能，支持截屏后直接编辑和截取视频片段；新的macOS App Store将拥有关于应用程序的“Stories”；加强了指纹识别硬件安全级别；默认关闭用户的网页信息追踪防护，只有用户主动开启，第三方才会看到。
会上苹果还回应了近期一个大热的传闻：苹果并不会合并iOS和Mac OS；只不过苹果目前也在尝试如何将两者进行融合。目前，苹果正在Mac Mojave OS上尝试跟iOS一样的应用，只是仍然处于初级阶段。
发布会最后，库克宣称，大会公布的四大操作系统将在今天对开发者开放，今年秋季推送给用户。苹果WWDC 2018开发者大会宣告结束。
回顾WWDC2017，当时除了4款硬件产品之外，在发布的iOS11系统中，苹果也强调了其AR、Siri、相机、控制中心、锁屏和通知中心、iMessage、Apple Pay、AppleMaps、Apple Car Play、Apple Music、APP Store等功能。
今天的苹果WWDC 2018，更像是在WWDC2017基础之上的与时俱进，当然，本次并没有像WWDC 2017一样发布硬件，只是发布了Apple Watch的一款新的彩虹表带，这大概是本此唯一可以算得上硬件的产品吧。
稳定苹果的正面形象
除了上文所提到的系统更新之外，还有一个细节值得注意：
iOS 12 优化了之前的系统，应用程序的启动速度提高了 40％，键盘的启动速度提高了 50％，在旧设备上启动速度提高了 70％。这点在WWDC2018大会之前，就有相关外媒报道。
根据《华尔街日报》公布的数据，从去年9月起，苹果公司发布了14个iOS 版本的软件更新，比去年同期46个软件问题增加了46% 。
如果苹果对这些问题视而不见，那可能就会影响苹果在用户中的好名声。一旦苹果放弃放弃 Mac 和iPhone (占苹果收入的三分之二) ，他们也会放弃支撑这些平台的公司利润日益丰厚的服务业务。
举例来说，苹果公司在2017年年底承认，该公司减缓了旧款iphone 的使用速度，以防止这些设备因为电池的退化而自发重新启动。这一时刻——似乎证实了围绕计划报废的长期阴谋论——对于一家如此善于集中公众舆论的公司而言，这是一件草率的事情。
尽管这最终是一个缺乏透明度的问题，但它让苹果看起来对其客户不屑一顾，并且隐瞒了他们为用户提供的有关其产品实际功能的关键信息。
之后，苹果公司作出道歉，并推出了一个负担得起的修复程序，更新了iOS 11，包括用一个新的软件设置来管理iPhone 的电池使用。但事实上，损失基本上已经造成，用户对苹果的信任也因此受到影响。
所以在外媒看来，WWDC2018对于苹果来说有一个很重要的任务，那就是重新获得忠实粉丝的信任，包括开发者。
此外，对于苹果公司来说，如果想要摆脱对iPhone 的依赖，就需要想办法在其软件和更广泛的苹果生态系统上吸引消费者，无论是苹果音乐，还是付费内容都是如此。
因为只有用户使用和依赖的苹果软件越来越多，购买新的HomePod、airpod 和 Apple Watch的可能性就越来越大。
在跟谷歌和亚马逊这类的互联网公司相比就可以发现，苹果的相关处境更为艰难，因为苹果正在从一个主要靠iPhone 销售支撑起来的业务转变为围绕软件和服务生态系统循环的生态公司。
苹果目前正在展开与亚马逊在智能音箱领域的竞争，与Spotify 在音乐流媒体业务领域的竞争，以及微软和谷歌在笔记本电脑市场的竞争，更不用说它与三星在手机市场上的竞争，以及跟谷歌抢夺在移动操作系统市场的份额。
本次WWDC大会中，苹果的举措，尤其是关于解决细节问题的举措，可能真的会大大有助于苹果修复自己的形象。
毕竟，尽管巴菲特已经加持苹果的股份，但是来自消费者和开发者的意愿，可能会在更大程度上影响到苹果的股价。
今天凌晨，因此次WWDC2018大会的带动，苹果市值已经到达9428亿美元，非常有可能成为美股历史上第一个市值冲破万亿美元的公司。
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