LaoY||評論
持續暴跌，預示著陷入低迷的彩電市場，依舊沒有探尋到走出圍城的良方妙藥。面對前所未有的困難與挑戰，囊空如洗的企業，只能束手無策坐等週期性反彈？無需如此悲觀！從低迷中尋求持續增長的案例，或許正是重煥市場活力的錦囊妙計。
彩電業的未來，就在你疏忽的細節之中。
現狀：不斷刷新歷史新低的常態
從年初到剛剛過去的雙十一，無論線上還是線下，幾乎所有的傳統黃金週和電商促銷日，一片慘淡，同比暴跌一兩成甚至三成，不再是聞所未聞，也不再是新聞，而成為新常態。
這場從2016年年中，因為液晶面板瘋狂漲價導致終端品牌企業利潤承壓所引發的，一直持續至今的低迷，大有要讓所有彩電企業看到幾十年未見的慘淡這一時刻方肯罷休。
奧維雲網的圖表，簡明扼要地展現了過往持續陰跌深不見底的銷售態勢。對於未來形勢，多家研究機構給出的不容樂觀的預期，更讓不少從業者感受到了逼人寒意。
普及紅利消失，存量博弈上位。在更新換代需求指引下，消費者對電視提出了更為苛刻的要求：既要有手持把玩件如手機的私密多便，也要有IMAX影院效果般的影音享受。
對於複雜多變且模式不一需求，企業過去用統一模板應付市場需求的做法，顯然已落伍老套。所以呈現在各大研究機構報表和企業周度月度季度總結文案上的，就是同比持續下跌，不斷刷新歷史新低的尷尬。
挑戰：一個想改變卻難變的怪圈
雖然過慣苦日子的企業們對困難早就有了心理鋪墊，但2019年，市場還是給它們上了有史以來最為嚴厲的一課。從年初至今的寒冬，憑藉超乎尋常的凜冽，讓它們有點猝不及防、難以適應。用老舊思維抵禦低迷的做法漸漸失去效力，面對惡劣不見好轉的困局和帶著顛覆夢想不斷挑釁的外來者，很多彩電企業陸續表現出無能為力的疲態。
面對頹勢，歷經百戰的彩電企業，它們有著比誰都想變的急迫。相比去年，口水仗少了很多，雙方各退五十里安營紮寨製造和平的努力顯而易見，雖說是實在沒有業績可曬的原因使然。
口水仗少了，對抗絲毫不見弱。從超高清到智慧屏，從8K到電視未來思考，概念戰貫穿2019年，對外展現企業謀變的決心。
然而，當真正面對選擇的時候，擅於左右搖擺的部分企業又陷入難變的怪圈。一方面，迷失在OLED、激光、miniLED、QLED等未來技術中無法抉擇；另一方面，則在超高清、8K、人工智能、5G、AIoT等概念中隨聲附和，缺乏主心骨。
帶來的結果是，整個彩電圈陷入想變卻難變的怪圈。
破局：鎖定高端大屏帶來的突破
彩電業的問題在於：提及某項技術誰都有，比如OLED、QLED、8K，很難說出是某某企業的標籤。並無差別的同質產品，增加了選購難度，也與追求個性的現代消費格格不入。
概念多並不見得就是最終的勝利者，相反，一些瞄準方向堅定不移如海信、創維、TCL等一線企業，則在行業低迷的時候迎來了既屬於自身又屬於行業的高光時刻。
比如在憑藉激光成功佔據超大屏市場主動權的海信，推廣4年多來，海信成功讓激光電視持續佔據80吋+尺寸段50%以上的市場份額。根據蘇寧易購發佈的數據顯示，在80吋以上大屏市場，激光電視銷量佔比已從2017年的23%上升到2019年的63.5%，而銷售額佔比則由2017年的18.8%上升到2019年的57.3%。品牌方面，海信更是牢牢佔據排行榜的首位。同時，品質保障之下的海信在均價方面不輸索尼，預示其已成為不少高端消費者的首選。
比如創維，今年就明確了對低價搶奪市場份額的行為說不，並推出由S9A、Q60、S81、Q80四款高端產品組成的矩陣，上市都是爆款，有些產品在預訂期就已供不應求，成功吸引更新換代消費者的關注，成為存量博弈市場中策略最為成功的企業之一。產品方面，既有高端OLED，也有面向智能家居的Swaiot大屏AIoT智能生態體系，還有不斷突破邊界的旗艦電視；技術方面，變色龍高端芯片加持，自研算法調校讓顯示效果飆升。透過大屏，讓消費者領略創維電視每一寸精彩，藉助技術，讓消費者感受到創維顯示每一幀出色。
比如TCL，今年在深圳、北京舉行超大屏體驗會，前一場推出11款85吋/75吋超大屏陣容，囊括巨幕私人影院、全景聲私人影院、IMAX私人影院以及8K IMAX私人影院四大矩陣，後一場推出了包括75吋C10雙屏QLED TV、85吋X9 8K QLED TV以及100吋的100X6C私人影院等在內的共計14款超大屏電視產品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度。同時聯合渠道商共同推廣超大屏產品的普及。
小結：一些還跟隨別人概念追尋未來的企業，註定只會在老舊、跟隨思維下陷入囚徒窘境，這種無謂的掙扎，哪怕再多一點，對於改變自身及行業命運，也無濟於事。相反，海信、創維、TCL則另闢蹊徑，祭出高端大屏利器，滿足更新換代需求，併成功搶位。而隨著更新換代需求的釋放，彩電業也將迎來盤整後的上揚，更會迎來屬於每個企業也屬於中國彩電業的高光時刻。
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