相比起華為在海外的步步進擊，這家外國巨頭最終還是逃不過敗走中國的命運。本週四（18日），亞馬遜正式發佈通知，
從7月18日起，亞馬遜中國電商業務將"正式下線"，此後不再在亞馬遜中國網址向商戶提供服務。對此，業內人士透露，亞馬遜之所以決心退出中國市場，是因為長期以來都"無利可圖"。
雖然亞馬遜為其創始人貝索斯贏得了全球首富的寶座，但在中國的電商市場中，亞馬遜的"存在感"卻十分微弱。
2004年，貝索斯用7500萬美元從雷軍手中買下卓越網，藉此進入中國電商市場。如今15年過去了，亞馬遜的市佔率從巔峰時的20%跌至如今的0.6%，就連主打的圖書銷售也曾虧損了50%。而這一情況導致的結果就是，在亞馬遜近2000億美元的全年淨營收中，90%來自北美地區，卻絲毫不見亞馬遜征戰十幾年之久的中國地區的身影。
其實，亞馬遜在中國這個全球第一大消費市場上的折戟並非毫無跡象可尋。貝索斯曾說過，要為中國客戶提供"量身定製"的服務。然而，撇開亞馬遜網站"複製粘貼"美國版本的設計不說，就連在中國特有的雙十一、618等"電商大戰"中，亞馬遜也以一句"亞馬遜是全球化企業，做出來的東西全球都適用"為由，選擇了在旁"觀戰"的策略。
久而久之，天貓、京東等本土電商逐漸雄踞大部分的市場份額，2018年，天貓的雙11成交額突破2100億元，同比增長27%，而亞馬遜卻"沒了聲響"。劉強東曾說，亞馬遜不會撤出中國，因為總部太有錢了。但如今看來，即使再有錢的總部，也抗不住每日的虧損，也躲不過"驕兵必敗"的命運。
而眾觀這些年撤離中國的外資巨頭，大部分企業都是因為不懂得“迎合中國消費者”，不願意為中國消費者改變，從而不可避免的走向被中國消費者拋棄的命運！
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