幾周前，道瓊斯傳媒集團和新型瀏覽器公司 Brave 宣佈合作，準備一起嘗試著用區塊鏈技術探索數字廣告的可能性。
為了測試 Brave 這款瀏覽器到底行不行，道瓊斯拿出了集團旗下包括巴倫週刊、華爾街日報等媒體品牌做 “小白鼠” 。
就算你不熟悉巴倫週刊，華爾街日報肯定聽說過吧？道瓊斯集團敢拿旗下主打媒體品牌給 Brave 做實驗，可見其對 Brave 有多重視！
Brave 這款新型瀏覽器到底新在哪裡，讓道瓊斯格外看好呢？
廣告攔不攔截？這是個問題
現在一打開網頁，廣告就鋪天蓋地來了，還有不少網頁追蹤器、cookies 等等。除了看著眼花繚亂很煩，而且加載這些東西還影響網速，嚴重影響上網體驗。所有這些就一個目的：對你進行更精準的畫像、以便給你推更精準的廣告。
嫌煩？於是就有了AdBlock 這件讓網上廣告顯示不出來的神器。
但是！AdBlock 有個問題：它讓內容製造者失去了盈利模式。甘蔗沒有兩頭甜，內容製造者盈利無非兩種模式：要麼沒廣告+付費訂閱、要麼免費訂閱但有廣告。鑑於很多讀者對付費模式很不買賬，不少內容平臺都選擇了 “免費但有廣告” 這條路。
這麼看來，橫空出世的 AdBlock 不就把人家的路給檔了嘛？！所以很多內容平臺不得不在察覺到用戶用 AdBlock 後，一次一次地跳出彈窗，讓用戶把 AdBlock 關了：
Techcrunch 彈窗信息：“你好！你還沒關掉 Ad blocker？我們承諾只需幾秒！”
如果說以前廣告主和內容平臺頭疼的是 “怎麼才能吸引人看廣告”，那現在他們更頭疼的一件事則是：如何讓大家別再用 Adblock 把網上廣告一竿子打死了。
一方面用戶覺得廣告很煩，另一方面，內容生產者又需要盈利。難道這個兩難問題真的無解？
Brave 或許提供瞭解決問題的一種可能。
Brave：選看廣告掙錢，你好我也好
Brave 是一款能讓你自己選攔截哪些廣告的瀏覽器，它能把 “看不看廣告” 的權利還給你。不想看廣告？可以，但如果你選擇看廣告，你就可以通過觀看 Brave 網絡提供的清晰廣告，來換取廣告收益裡的 15%！
怎麼樣，你大概沒想到還能通過看廣告掙錢吧？
除了看廣告能掙錢，Brave 還可以讓你瀏覽網頁的速度更快、更安全、更不被煩人的廣告商追蹤。
而且 Brave 還能提高網速！用 Brave 瀏覽器能提高你網速的2倍（電腦） 到 4倍 （手機）—— 畢竟不用加載廣告了嘛。
那為什麼要用區塊鏈技術呢？三個原因：
1 用數字貨幣結算。Brave 一開始用的是比特幣，但為了使微小額支付更便利，現在已經改用自己的通證 BAT（Basic Attention Token，不是百度阿里騰訊哈），用戶可以在 YouTube 或 Twitch 上打賞。
2 區塊鏈技術能保護廣告瀏覽者隱私。Brave 使用分佈式賬本技術 —— 而不是中心化的數據庫 —— 來保存用戶瀏覽的數據，以此保護用戶隱私。
3 杜絕廣告瀏覽量作假。一支廣告貴不貴，取決於多少人能看到它。瀏覽量越高、廣告越貴、廣告商付的錢也就越多。
於是，有人就動了 “用機器人刷廣告流量” 的歪腦筋。而 Brave 就能發現哪些瀏覽量是機器人程序刷出來的，避免欺詐行為，而且比現有方式成本低。
和 “傳統” 瀏覽器相比，Brave 好用不？
和 Opera、Chrome 一樣，Brave 瀏覽器也是在 Chromium 的基礎上開發的。它和 Chrome 等其他主流瀏覽器最大的區別，恐怕就是 Brave 把用戶安全這件事看得很重。除了廣告，Brave 還能攔截網頁追蹤器、不必需的 cookies、釣魚軟件及詐騙軟件。
當然，Brave 也有不太方便的一面，比如在 Brave 瀏覽器上能添加的插件數量很有限，而且很多插件不和 Brave 瀏覽器兼容。如果你喜歡用 Chrome 或其他瀏覽器上的一些插件、而它們在 Brave 上又不能用，就會不大方便。
Brave 創始團隊也非常值得一提。Brave 的 CEO 叫 Brendan Eich，是 JavaScript 發明者、還是 Mozilla 的聯合創始人，也曾經在火狐工作 —— 都是瀏覽器。看來 Brave 的點子也來自於他之前的工作經歷。
或許這也解釋了 Brave 的迅速發展。作為一家非常年輕的公司，僅幾年時間，Brave 就已經有了 200-300 萬用戶，發展非常迅速。正是看上了 Brave 的發展速度、和 “為數字出版商和廣告商提供一個全新的商業模式”，道瓊斯這樣的傳統媒體集團才願意和 Brave 合作。
不過 Brave 一路走來還挺坎坷的。畢竟動了別人的蛋糕，Brave 一度還遭到了報業集團成員的群起而攻之。
手撕傳統媒體
我們剛才提到，像紐約時報之類的傳統媒體，主要就兩種盈利方式：付費閱讀或廣告。而 Brave 作為一個瀏覽器，用的是人家的內容（用戶用 Brave 的瀏覽器，訪問紐約時報或其他媒體網站），卻通過讓客戶 “選看廣告、換比特幣” 的方式，以此和廣告商分成，把原屬於傳統媒體賴以生存的廣告收入全攔下來給自己了。
要知道，一直以來廣告費用基本全被內容平臺（紐約時報等）拿走了，而在 Brave 的商業模式下，變成 “內容平臺拿 55%，廣告合作伙伴、願意看廣告的吃瓜群眾、Brave 各拿 15%”。
內容平臺頓時坐不住了：老子自己辛苦僱人寫內容放到網上，Brave 一個瀏覽器卻在別人瀏覽我的內容時把我的錢賺走了？！忍不了啊忍不了！
於是 2016 年上半年，美國報業協會的17名成員 —— 包括紐約時報、華爾街日報、華盛頓郵報等多家美國龍頭媒體 —— 聯合起來給 Brave 寫了封警告信，說得很不客氣：
“你們計劃使用我們的內容來銷售你們的廣告，這與盜竊我們的內容、再發布在你們自己的網站上沒有任何區別！”
Brave 回覆得倒是相當淡定：
首先，你們誤會 Brave 啦！Brave 不是你們美國報業協會的敵人，我們是來提供解決方案了不是？這個弄好了能三贏：用戶更愛看廣告、廣告商投放的廣告更有效果、你們內容產生者也能有更好的收益，而不是像現在這樣要麼廣告肆虐、要麼廣告全被屏蔽，你們顆粒無收。我們幫你們從已經完全封鎖廣告的人群中恢復了一部分收入，就不需要你感謝我們了。
第二，我們做的只是瀏覽器，和火狐、Chrome 之類的是一個意思，瀏覽器並不會把內容 “翻版” 到其他網站或計算機上，所以我們沒有 “偷” 你們的內容。
傳統媒體這封讓 Brave 停止開發的恐嚇信，似乎並沒什麼作用。在恐嚇信發出的僅僅幾個月後，Brave 就獲得了一筆 450 萬美元的融資；隨後，Brave 又和錢包商 BitGo、以及 Coinbase 合作，一步一步實現 “看廣告有錢拿” 的想法。 如今 Brave 與道瓊斯集團合作，或許從某種程度上可以看做是與傳統媒體的和解。
敢 “截胡” 谷歌的 Brave，的確夠勇敢
為什麼區塊鏈和在線廣告行業結合得很好呢？為了搞清這個問題的答案，小探採訪了丹華資本董事總經理 Judy Yan。兩年多前區塊鏈還沒那麼火爆時，Judy 就投資了 Brave。
Judy 告訴小探，目前在線廣告業中欺詐行為（比如刷廣告點擊量）比較多，廣告主也不知道哪個點擊真實有效、哪個點擊是虛假的。再加上每筆虛假點擊廣告的欺詐金額又很小，所以傳統方式一個一個去查哪個點擊是虛假點擊，成本就會非常高，得不償失。
而區塊鏈不可篡改的特性，使其對 “虛假點擊” 有天然的免疫力。不僅如此，區塊鏈技術解決欺詐問題的成本比傳統方式低很多，正適合廣告行業。
話說回來，其實所有後端能做 consolidation 的領域，都能和區塊鏈結合得比較好，那為什麼現在“廣告+區塊鏈” 走在前面，而保險、支付、銀行之類被廣泛認為會和區塊鏈技術切合得很好的領域，反而沒有一馬當先呢？
Judy 解釋道，這是因為廣告行業與金融等領域相比，切口相對小，試錯成本相對低，無疑是更好的 “區塊鏈試驗田”。
而 Judy 決定投給 Brave，正是看中了 Brave 不同尋常的創新方式。
在大多數公司都走 “技術創新在前、商業模式創新在後” 的既定路線時，Brave 卻想直接顛覆現有玩家的商業模式、再用區塊鏈作為其技術支持。而且這個現有玩家不是別人，正是谷歌！
谷歌的市場規模無需多言。這就是為什麼雖然兩年前投給 Brave 時，後者整個模式還在探索階段，但 Judy 考慮到其一旦成功、市場巨大，再加上切口相對小，因此還是給 Brave 投出了信任票。
要想顛覆谷歌，我們就得先聊聊谷歌是怎麼顛覆別人、達到今天的成就的。Judy 把谷歌的創新分成了兩類：
一. 技術創新；
二. 商業模式創新。
在線廣告原來市場其實並沒有那麼大，是谷歌一手把在線廣告市場變成了可盈利的模式。谷歌的網頁排名（page rank）讓定製化的信息內容進行點對點傳播（P2P）成為可能，而在此基礎上的谷歌廣告，則是商業模式的創新。
如果說谷歌的順序是 “先有技術、再創新商業模式” ，那 Brave 這種 “上來就直接顛覆人家商業模式、然後再用區塊鏈技術支持” 的順序比較少見。換句話說，Brave 是生產關係的創新，而區塊鏈技術使其成為可能性。
那麼，我們會跟著 Brave 進入 “後谷歌時代” 嗎？
筆者認為，這還很難說。目前 Brave 仍面對很多挑戰，但它為我們提供了一種 “谷歌之外的可能性”、一種完全嶄新、前所未見的商業模式，這還是很讓人激動的。
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