“吃著來伊份的零食，啃著煌上煌鴨脖子，吃點鹽津鋪子和桂發祥的麻花，再來兩支天寶食品的冰淇淋，另外配一大盤宏輝果蔬的水果，當然少不了要喝喝燕京啤酒，這樣的世界盃真是要爽歪歪了。”
作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP，世界盃早已不是一項體育運動那麼簡單。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）它不僅是全世界足球愛好者的狂歡，更是一場資本與商業交織的盛宴。
當世界杯在帶動賽事、球隊、媒體等體育核心領域撈金同時，旅遊、衍生品、啤酒、競彩等周邊產業在撬動消費、拉動投資的機會同樣陡增。
門票訂購如火如荼，某平臺線上單筆訂單最高超4萬
2018年俄羅斯世界盃售票已如火如荼展開，在第一階段售票數據中，中國門票申請數位列全球前五。
據澎湃報道，某在線預訂網站當地玩樂平臺上出售的小組賽門票約為7000元左右，最貴的決賽門票價格在6萬元左右，目前購票用戶的人均消費已超過1萬元，單筆訂單最高超過4萬元。
據該在線預訂網站相關負責人透露，俄羅斯世界盃最“土豪”的訂單來自線下門店。在門店下單的世界盃觀賽和旅遊團，人均花費達到5萬元，訂單額高達85萬元，客戶來自福建廈門。
有趣的是，目前在該平臺購世界盃門票的人群中，有57%是女性。對此，有分析認為：一是中國女性球迷群體龐大；二是去俄羅斯旅遊的女性比男性更多。
12座比賽城市熱門酒店售罄，赴俄機票僅剩零星幾張
在觀賽熱潮帶動下，赴俄羅斯旅遊火了起來。攜程大數據顯示，截至目前，莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市的酒店整體預訂量同比增長超過50%，預訂緊張度非常高，其中12座比賽場館周邊熱門酒店已售罄。
據莫斯科市政府發佈的消息稱，當地酒店預訂格外火爆，來自中國和美國的遊客預訂最為積極。
不止是酒店搶手。在世界盃等因素刺激下，赴俄機票銷售期提前。根據攜程大數據，明年6月中旬至7月中旬，去往上述主要比賽城市的機票預訂量同比增長40%，熱門航班僅剩下零星幾張票。
由於大量國內遊客現場觀賽，帶動了赴俄機票“量價齊升”。來自某在線預訂網站的數據顯示，人均花費超過3600元。
衍生品迎小高潮，義烏對歐洲出口已達1.2億
除了旅遊，國內衍生品在世界盃來臨前也迎來出口小高潮。
據央廣天下財經報道，浙江省義烏市很多商家的球隊國旗、隊服、足球等產品均被搶購一空。義烏海關相關負責人介紹，對於足球類體育賽事比較關注的國家和地區，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）出口體育用品的增幅比較明顯，目前義烏對歐洲出口已達1.2億元，同比增長達到29%。
儘管在中國世界盃衍生品市場尚處於萌芽階段，但隨著移動互聯網的普及，以及消費升級的到來，球迷對於蛋糕、衣服、手機殼等東西的看法已經不再是單純的吃穿用，他們對於被賦予了文化精神的高階消費品也將有足夠的支付能力和意願。
啤酒“量價齊升”，中高端酒迎來增長契機
世界盃對啤酒行業銷量刺激作用明顯。券商研報顯示，從過去近20年的經驗來看，世界盃年份的啤酒銷售情況整體顯著好於非世界盃年份。從指數表現來看，無論是2010年全年偏強，還是2014年全年偏弱，世界盃年份的啤酒指數在5、6月份均實現了較好的相對收益。
從本屆世界盃的賽程時間表來看，絕大多數比賽集中在晚上八點到凌晨兩點，正值晚間黃金檔，更加貼閤中國人的收視習慣，也潛在增加了對啤酒的消費。
與此同時，啤酒行業的另一增長點同樣值得關注。受益於消費升級，消費者對中高端產品需求增長較快。
同時，隨著90後群體加入主力消費人群，對啤酒不再是簡單追求低價位，而啤酒廠商也逐漸從以前的價格戰主導的市佔率思維轉向以利潤為主質量生產。
相關數據顯示，2010-2016年間，啤酒銷量佔比變化最大的價位段是4元以下的普通酒，在7年間下降了18%。而作為對比，6-8元的中端酒在7年間佔比提高了11%。在銷量和價格齊升的基礎上，啤酒廠商在世界盃期間的盈利能力將大大增強。
小龍蝦商家提前兩月囤貨，價格飆升貴過奧迪
無疑，世界盃間接帶動了夏季宵夜市場的營業額，而宵夜的超級明星“小龍蝦”，也將因世界盃開戰直線暴漲。
據統計，2014年，小龍蝦產量接近66萬噸，世界盃期間營業額增長兩倍；2016年，小龍蝦產量直逼86萬噸，品類經濟總產值達1446億，門店數量在瘋狂增長，小龍蝦的銷量環比增長15%。
正是出於對小龍蝦需求極高的強烈信心，不少商家開始大量囤貨，小龍蝦的價格也隨之水漲船高。
據每日優鮮水產負責人表示，今年湖北潛江、洪湖等小龍蝦主產區價格呈持續上漲態勢。原本每年四五月份是小龍蝦訂貨季，今年很多商家早在3月份就開始下手了，一度將小龍蝦的價格推漲到歷史最高位。某食品創始人更是在朋友圈發出“今年小龍蝦已經比奧迪貴了”的慨嘆。
體育競彩將迎爆發式增長，但要警惕法律紅線
此外，大型賽事帶動競彩銷售效果明顯。興業證券指出，2010年南非世界盃期間，競彩累計銷售27.57億元，同比大幅增長519%；2014年巴西世界盃期間，競彩累計銷售195.16億元，同比大幅增長384%，銷售額創2010年以來新高。
考慮到時差影響減弱後俄羅斯世界盃收視率有望再創紀錄，預計今年6～7月份競彩銷量將會迎來新一輪爆發式增長，推動體彩乃至彩票總銷量增長。另外，儘管互聯網售彩渠道仍未放開，但是電視購彩、智慧投注站、競彩分析工具類APP等新形式持續拓展，保障世界盃期間的彩票銷售。
需警惕的是，商家們為了盈利萬不可觸及法律紅線。2014年巴西世界盃期間，央視新聞就曾曝光了一批藉助世界盃進行詐騙的釣魚網站和病毒程序。有商家打著世界盃比分預測、博彩競猜的名頭，誘騙網民充值投注實施詐騙。
結語
根據前兩年的一項調查，足球產業的年生產總值已達5000億美元，這一數字甚至超過了不少國家和地區，成為全球第17大經濟體。而世界盃則是其中競技水平最高、（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）關注度最廣的頭號頂級賽事，在整個體育領域，其影響力甚至僅次於奧運會。
所以說，四年一屆的世界盃，不僅舉辦城市將直接獲益，對周邊產業的商家來說，同樣是賺得盆滿缽盈的有利時機。
（文章來源於：新芽NewSeed摘編）
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