【品橙旅遊】自中央氣象臺11月15日發佈今年下半年首個寒潮預警後，去哪兒網的冰雪遊目的地搜索量環比上週增長 86%。廣東遊客小李與長白山雪場的經理，對寒冬有著同樣的渴望，但今年，小李不用舟車勞頓就可以暢玩冰雪。近年來，傳統的冰雪三省——東北無法獨領風騷，新勢力進場，後發優勢明顯。
東北三省還是冰雪旅遊的一哥嗎？
冰雪資源豐富的東北地區是中國冰雪旅遊的先行者，也是中國遊客最嚮往的滑雪目的地。
在最近馬蜂窩旅遊網最新發布的報告中，東北三省成為主要數據調查地區。數據顯示，平臺內熱度分佈指數，長春市以37%的比例位居首位，其次分別為崇禮區的26%、吉林市的19%、亞布力區域的13%和長白山地區的5%。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析，東北地區滑雪運動發展較早，山地眾多，有很多著名的滑雪場。同時，東北雪季較長，冬季除了滑雪之外還有很多其他的冰雪項目和冬季體驗可以選擇，因此，全國各地的遊客都會選擇冬季前往東北，在滑雪之餘體驗北國風光。
近幾年，東北三省不斷加大對於冰雪旅遊投入的熱情。
首先是政策面。三省均出臺相關政策，大力推進冰雪旅遊發展。
◎吉林省2016年即對外正式發佈《關於做大做強冰雪產業的實施意見》，提出“抓住2022年北京冬奧會歷史機遇，以滿足冰雪消費需求為主線，以冰雪旅遊為本體、冰雪體育為基礎、冰雪文化為引領，強化冰雪產業優勢集聚，構建吉林特色的冰雪產業體系，促進冰雪關聯產業融合發展，打造長白山國際冰雪品牌”工作目標。
2018年，吉林省“冬奧在北京·體驗在吉林”旅遊主題推介會在北京飯店舉行。會議上發佈吉林旅遊“冰雪令”，包含土地政策、扶持政策、獎勵政策、惠民政策等7項務實舉措，誠邀全國各地朋友來吉林投資興業、賞冰玩雪。
◎黑龍江省更是舉全省之力力圖做大做強。11月，省文化和旅遊廳、省工信廳、省教育廳、省交通廳、省體育局、省中醫藥管理局聯合出臺《關於進一步加快冬季旅遊發展的指導意見》，意見指出將圍繞“一城”“四線”為主題，重點打造冰雪觀光體驗、冰雪休閒度假、冰雪溫泉養生、冰雪賽事、冰雪節慶、冰雪娛樂等旅遊產品。
◎遼寧省則在2018年6月出臺的《遼寧省實施科技成果轉移轉化三年行動計劃（2018—2020年）的通知》明確提出：推進冰雪旅遊產業發展。到2020年，建設年平均遊客接待量達到3000人的規模滑雪場30個，培育具有品牌效應的大型科技冰雪主題樂園2個以上。
2019年9月又由省文旅廳牽頭13家單位，聯合制定《關於推進遼寧省冰雪經濟發展的實施方案》，明確了4項重點任務。指出“要完善產業鏈條，搭建服務平臺，推廣群眾冰雪運動，加強人才隊伍建設。發揮區域優勢，推動發展冰雪產業。要優化產業佈局，推動項目建設，培育賽事活動，推動融合發展，培育冰雪產業新業態……提升冰雪經濟消費水平。” 預計到2025年，全省冰雪旅遊總收入達到2300億元，年增長率不低於15%。
收入上三省各有優劣。
◎吉林省《2018-2019年雪季吉林省冰雪旅遊調查報告》數據顯示， 2018年11月1日—2019年3月31日，全省接待遊客8431.84萬人次，同比增長16.08％；實現旅遊收入1698.08億元，同比增長19.43％。
◎黑龍江略遜一籌，財經網數據顯示，2018—2019年冰雪季，黑龍江接待省外遊客2044萬餘人次。
◎而遼寧省沒有公佈冰雪季具體數據，但報道稱，2018年春節黃金週期間，遼寧省累計接待遊客2032萬人次，同比增長11.5%；實現旅遊總收入145.12億元。
如果按《中國冰雪旅遊發展報告（2018）》顯示的數據來看（2017—2018冰雪季，中國冰雪旅遊人數達到1.97億人次，冰雪旅遊收入約3300億元），東北三省的冰雪旅遊人數已佔據大半江山，收入更是其他地區難以望其項背的。
一哥地位暫穩。但有專家表示，目前來看，東北地區冰雪旅遊不僅沒有形成合力，甚至各省下轄市都“各唱各的調”，分散了東北冰雪旅遊的吸引力。如何實現東北區域聯動，從冰雪項目經營上升為冰雪資本經營是當務之急。
再加之“雪鄉宰客“事件陰影難散，使得遊客至今提“雪鄉變色”，即使當地政府推出了價格透明的政策，依然被嘲諷為“光明正大地宰客“。
產品有優勢，質量有瑕疵，現在除了內憂更添“外患”，新興市場的興起讓東北冰雪旅遊雪上“加霜”。
新興市場南北夾擊
2019年3月31日，中辦國辦《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》印發，激發了全國有條件地區對於冰雪運動的“熱情”。
中國旅遊研究院博士韓元軍表示：“從新興市場來看，新疆是一個新的增長極，以及下雪比較多的青海、內蒙古也正在打造新的冰雪項目。此外重慶、湖北等省所具有巨大消費能力的南方新市場正在崛起。”
地處中國西北的新疆，有著冰雪旅遊的良好自然條件，每年11月後，潔白的雪花覆蓋天山南北，一直持續到來年的4月左右。
據報道，2019年11月至2020年3月，新疆將舉辦120項冰雪體育活動、319項民眾性文化旅遊活動，進一步帶動新疆冰雪旅遊發展，全面開展今冬明春旅遊，達到全民參與、歡樂共享冬春季旅遊盛宴的目的。
“特別是新疆阿拉泰地區雪的質量是非常高的，而且冬季氣候有點兒像歐洲不是太冷，所以我覺得新疆現在正在逐漸成為和東北地區一樣的、全國性的冰雪旅遊的核心極。“韓元軍說。
相比東北眾多的滑雪勝地，南方近年來陸續建成的新雪場，熱度也迅速增長。對於眾多南方遊客來說，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰的旅行體驗。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方省市的滑雪場受到了大量遊客的關注。馬蜂窩大數據顯示，成都的西嶺雪山滑雪場是2018—2019雪季中最熱門的境內滑雪場，此外，地處南方的安吉江南天池滑雪場、九鼎山風景區-太子嶺滑雪場等眾多南方雪場也贏得了較高關注。
截至目前，融創文旅在全國打造了六家融創雪世界，並獲得了廣泛的關注，已經投入運營的無錫、廣州、哈爾濱三地融創雪世界自開業以來累計接待126萬人次，昆明融創雪世界將於2019年12月開業，重慶與成都融創雪世界將於2020年開業。
在每一個融創雪世界中，均配備滑雪與娛雪兩大區域，滑雪區內設置多條雪道，能夠很好地滿足遊客不同層次的體驗需求，既能讓發燒友在此暢快淋漓的滑雪，又能讓初學者感受冰雪運動的獨特魅力，甚至還為小朋友準備了輕鬆安全的兒童雪道。娛雪區也為遊客提供了多樣的體驗，如廣州融創雪世界“冰雪遊樂區”擁有七彩冰世界、飛躍冰川、冰上碰碰車等多個遊樂項目，遊客可以盡情體驗玩雪的快樂。
此外，融創文旅一直關注滑雪人才的培養，隨著雪世界的開業，融創滑雪學校也正式“開學”，六所分校目前已經為30萬名滑雪愛好者提供優質娛雪服務。今年7月，融創滑雪學校青少年競技隊正式成立，推進中國滑雪事業的有效發展。
在談到為何選擇南方市場開設雪世界時，相關負責人對品橙旅遊表示：“融創文旅看到南方市場的需求與潛力，希望以滑雪運動為引擎，探索多元化冰雪運動形式，並搭建起開放共享平臺，領跑中國滑雪教育行業。”
針對新老市場錯位發展，韓元軍認為，新市場應該與當地特色相結合，以內蒙古為例，冰雪旅遊可以和內蒙古的大森林、大湖泊、大草原來結合發展，也可和民宿來結合形成新的市場吸引力，而成都、重慶、湖北和全國性市場是不一樣的，更多的面對的是都市娛樂型的市場，應以嬉雪樂園為主。
目前，除滑雪以外，嬉雪需求已成為新趨勢。據研究機構通過對冬季旅遊者的出遊動機調查顯示，冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風情都是冰雪旅遊的重要吸引物。旅遊者對於冰雪運動、賞雪活動、主題節慶、娛雪等具有顯著偏好，此外，旅遊者對當地特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的遊客比例達到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。
而這正是新興市場趕超的機會。
如何把“冷消費”變為“熱經濟”？
隨著《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》的發佈，專家認為，新老市場的機會都有所增加。
“政府主要要做好公共服務和配套基礎設施，特別是全國性的主要的冰雪旅遊目的地要提升交通的可進入性，以及品牌化發展。而企業要抓住時機為遊客提供更加這個性化和多樣化的產品。”韓元軍說。
他認為，現在冰雪旅遊的趨勢主要有以下幾個方面：
第一是冰雪旅遊的大眾化趨勢愈發明顯。第二是冰雪旅遊的便利化趨勢，特別是項目離城市越來越近，用地可利用城市內公園、郊區等。第三個就是冰雪旅遊的品質化和品牌化趨勢愈發明顯。
但同時冰雪旅遊現在也面臨著若干困擾，首先是冰雪旅遊理念的轉變，要轉變重視冰雪運動，不重視冰雪消費和冰雪大眾普及的這種觀念；再一個就是要重視對中國冰雪產業鏈的提升、在全球冰雪旅遊地位的打造。第三，文化和旅遊主管部門需從冰雪旅遊專項規劃、產品IP打造、統一品牌營銷等方面進行創新。
韓元軍建議，可以在冰雪資源富集的區域，如東北、新疆、青海等地區設立“國家冰雪旅遊示範區”，從頂層設計來推動東北振興和西北型升級，增加冬天旅遊的新動力，形成冬季旅遊的新亮點。
無論是東北老品牌，還是新興市場，冰雪旅遊正逐漸從“冷消費“成為“熱經濟”。（品橙旅遊 Lisa）
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