我感覺全世界被情侶包圍了。朋友圈，電影院，商場裡……什麼都是成雙成對，就連品牌也不例外。
這個七夕，岡本和喜茶也在一起了，還幹了一些浪漫的事。上太空，出周邊，打造合作定製產品，跟大多數熱戀的情侶一樣打得一片火熱。
一定是特別的緣分，才可以走到一起。岡本和喜茶這次品牌聯合，也不例外。
而七夕作為一座鵲橋，讓兩者成功牽手在一起。
在這裡，003先生和波波小姐分別cos牛郎和織女，開始了一段一期一會的太空故事。從尋找，到吸引，最後在一起。
故事的結局是，003先生和波波小姐在一起了。在現實中，這段故事被藏進了一個罐頭裡。
也就是岡本和喜茶這次七夕合作定製產品——003太空罐頭。
三款003太空罐頭
這個003罐頭裡，除了致敬王家衛《重慶森林》的鳳梨罐頭，還裝著岡本的產品和喜茶的飲品券和周邊折扣券。
值得一提的是，這次聯名合作的周邊是一款PVC透明包包。還別說，提著有點好看。
實拍圖
這款PVC包包，似乎也在表達著愛情要純淨透明。此外，還聯合出了一套特製的杯套。七夕三天在全國喜茶門店都換上這種新杯套，將愛意都捧在手裡。
實拍圖
作為一個旁觀者，岡本和喜茶就像自己的兩個好朋友在一起了。看似突然，實際上也蠻容易找到它們之間的姻緣紅線。
首先，品牌跨界玩花樣已經不是新鮮事。岡本之前就做過多次品牌聯合營銷，比如網易雲音樂、摩拜單車和PUMA等等。但這次為什麼是岡本和喜茶？我們不妨留意下新款杯套上的那句文案。
YOU ARE MY CUP OF TEA.
你是我杯茶。
在七夕這個節日裡，巧妙地把岡本和喜茶這兩類品牌銜接起來。從字面上強化了喝喜茶的習慣，也含蓄地傳達了岡本的愛意。這麼去看，這次品牌聯合似乎就成了天作之合。
其次，品牌出周邊越來越有必要了。出周邊產品並不是為了讓你買買買，而是把它當做一個品牌IP的延伸。
一方面是利用已有的品牌價值增加產品類別，擴大市場。另一方面是通過周邊產品的新奇性引發關注，從而提高現有產品的知名度和品牌個性。
RIO六神雞尾酒是如此，麥當勞的“大薯日”是如此，岡本聯名喜茶出的PVC透明包包亦是如此。
人們不可能拿著一盒岡本出去逛街，但是揹著岡本的透明包包就不一樣了。不僅合理，而且新奇新潮。這或許就是品牌周邊的意義。
再次，岡本和喜茶組成一對CP，其實是一次品牌年輕化運動。隨著90、95後個性化崛起，他們的成人期進一步前置，對世界的探索也更加成熟多元。
岡本和年輕品牌喜茶的聯合，正是完成年輕化群體的深度擴散，傳達岡本品牌年輕、健康和積極的理念。
做對的事，也要找對的人。通過喜茶這個年輕潮流窗口，岡本可以順暢地把產品的品質感傳達給年輕一代。
最後，這次七夕品牌聯合搞事，還能看到岡本接下來的品牌營銷趨勢。
1）新零售
據瞭解，聯名定製款003罐頭還會在喜茶的線上小程序平臺進行積分兌換，並會在喜茶店鋪進行展示。這意味著，岡本開始打通線上線下壁壘，通過線下強曝光及落地銷售反哺線上。
可以預想到，線下的窗口會越來越多樣，就像很多條河流分支，最終匯入天貓旗艦店這個汪洋。
2）消費升級
相對來說，岡本在產品品質端一定意義上已經做到了消費升級。而和喜茶跨界合作，更多的是完成在品牌端的“消費升級”。通過不同的內容展示，來豐富消費者對岡本相對單薄的印象。
除了品質本身之外，還賦予品牌更多的情感面，比如溫暖，浪漫，愛與關懷。從內至外，延伸並提高品牌的內涵價值。
3）場景化營銷
其實，岡本一直在場景化營銷下功夫。像年初的“燃情餐桌”，岡本都在豐富和延伸「食色性也」這條暗線。通過飲食場景這個入口，來打開年輕人對兩性情感的新體驗。
也可以想象到，未來岡本會沿著這種情感體驗找到更多的生活場景，比如電影、健身、旅遊……讓人拭目以待！
通過岡本和喜茶這次七夕聯合，我更加確信，品牌營銷跟談戀愛一樣都要剛剛好。只有尺寸合適，彼此雙方才舒適。
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