而今很多企业/公司不断在各个认为很有市场前景的新产品上，投入了大量资源、财力来研发与生产，当满怀信心推向市场时，却遭到这样或那样的各种问题和阻力。
特别是对于那些传统行业转型到电商运营的公司，当中所遇到的各种问题较其它的行业或公司会更趋明显和繁杂，如新品的推广营销、市场的竞争压力和资金的断裂等。
除了运营模式和实际操作手法，较之前传统的方式、方法上存有较大差异之外，所面对的多种营销问题也会“超乎你的想象”。
就以网络营销和推广来说，传统的销售模式只要做好产品、价格、渠道，解决供需要求即可。
但要是放在如今的电商和各种新营销方式环境下，传统的营销方式将会逐渐失去活力，惯有的思维并不适用于当下的网络营销情境，更不能激发对网络新经济、新玩法、新喜好，有着极强依赖性的消费主力军（8090），对你的产品/品牌会产生好感与信赖。
简单来说，就是不能通过自有品牌的内容价值输出和网络标签属性，进而有效地与目前的年轻客群建立及时的连接和沟通。如：网络热议话题、性格标签、个性偏好、品牌/品质选择等。
其中最有连接属性的当属各种【品牌扎心文案】，看某品牌通过“产品+情感”诉求的文案，从而与当下年轻消费群体建立的极强互动关系和粘性，进而有效打造自有品牌声量的磁场效应就可知晓“文案”的价值与魅力了。
那么，关键的事来了！对于转型而来的传统企业，在不懂新网络营销方式的前提下，更不擅长品牌/产品文案的策划，那如何才能实现产品与品牌的增值效应呢？如果要做文案策划该怎样入手才好？
在做文案策划前，首先我们需要弄懂自己为何需要文案，它的价值与功效在哪？
企业>文案的需求
文案>企业的功效
其中【品牌文案】最有效的价值体现，莫过于在同质化竞争中塑造自有品牌的差异化力量。
如相同的一款衣服，在面料和质地都无法触摸的互联网平台上，当一个及时有效的品牌文案出现在消费者面前时，这种唤醒和导入功能，将是促进消费者进行购买行为最好的辅佐工具。
因产品/品牌种类诸多，而篇幅又有限，故此章先分享部分产品/品牌的文案策划呈现，后期会有更多相关的文案推出，敬请你多多留意！如你在此方面有更好的建议与需求，可右上角私信沟通交流。
「女春装」
舍不得年前的嘴馋可能是一阵子，
错过了这一款，
或许会后悔一辈子。
「健身器材-拉力带」
你不曾见到的美丽，
都在那些往复拉练的背后。
「XX健身平台」
人生是一个累沙的过程，
那些不起眼的磨炼，
却是战胜自己最好的法宝。
「毛巾」
十年专注用心，
并不能人人欣赏，
但会洗涤自己的心灵。
「奶酪夹心面包」
有时吃一口会心满意足，
并不仅是色香撩人，
而是想起妈妈那忙碌的背影。
「营养粥」
只要想着每天有一碗香喷喷的早粥，
顿时整个舌尖和味蕾，
就开始翻山越岭了。
「果茶」
我喝过最好的茶，
是你每天给我续的心灵汤。
「果酒」
将惬意藏于心怀，
以青洌果酒的微醺，
将曾经的热血青春娓娓道来。
产品/品牌文案的策划与有效输出，在于对产品优势的提炼与品牌文化价值的双重融合。当文案在两者间发挥功效之时，即为用户情感洞察、品牌价值释放中最好的连接线。
品牌博士--10年专注品牌营销策划、原创文案策划。
閱讀更多 品牌博士 的文章
