而今很多企業/公司不斷在各個認為很有市場前景的新產品上，投入了大量資源、財力來研發與生產，當滿懷信心推向市場時，卻遭到這樣或那樣的各種問題和阻力。
特別是對於那些傳統行業轉型到電商運營的公司，當中所遇到的各種問題較其它的行業或公司會更趨明顯和繁雜，如新品的推廣營銷、市場的競爭壓力和資金的斷裂等。
除了運營模式和實際操作手法，較之前傳統的方式、方法上存有較大差異之外，所面對的多種營銷問題也會“超乎你的想象”。
就以網絡營銷和推廣來說，傳統的銷售模式只要做好產品、價格、渠道，解決供需要求即可。
但要是放在如今的電商和各種新營銷方式環境下，傳統的營銷方式將會逐漸失去活力，慣有的思維並不適用於當下的網絡營銷情境，更不能激發對網絡新經濟、新玩法、新喜好，有著極強依賴性的消費主力軍（8090），對你的產品/品牌會產生好感與信賴。
簡單來說，就是不能通過自有品牌的內容價值輸出和網絡標籤屬性，進而有效地與目前的年輕客群建立及時的連接和溝通。如：網絡熱議話題、性格標籤、個性偏好、品牌/品質選擇等。
其中最有連接屬性的當屬各種【品牌扎心文案】，看某品牌通過“產品+情感”訴求的文案，從而與當下年輕消費群體建立的極強互動關係和粘性，進而有效打造自有品牌聲量的磁場效應就可知曉“文案”的價值與魅力了。
那麼，關鍵的事來了！對於轉型而來的傳統企業，在不懂新網絡營銷方式的前提下，更不擅長品牌/產品文案的策劃，那如何才能實現產品與品牌的增值效應呢？如果要做文案策劃該怎樣入手才好？
在做文案策劃前，首先我們需要弄懂自己為何需要文案，它的價值與功效在哪？
企業>文案的需求
文案>企業的功效
其中【品牌文案】最有效的價值體現，莫過於在同質化競爭中塑造自有品牌的差異化力量。
如相同的一款衣服，在面料和質地都無法觸摸的互聯網平臺上，當一個及時有效的品牌文案出現在消費者面前時，這種喚醒和導入功能，將是促進消費者進行購買行為最好的輔佐工具。
因產品/品牌種類諸多，而篇幅又有限，故此章先分享部分產品/品牌的文案策劃呈現，後期會有更多相關的文案推出，敬請你多多留意！如你在此方面有更好的建議與需求，可右上角私信溝通交流。
「女春裝」
捨不得年前的嘴饞可能是一陣子，
錯過了這一款，
或許會後悔一輩子。
「健身器材-拉力帶」
你不曾見到的美麗，
都在那些往復拉練的背後。
「XX健身平臺」
人生是一個累沙的過程，
那些不起眼的磨鍊，
卻是戰勝自己最好的法寶。
「毛巾」
十年專注用心，
並不能人人欣賞，
但會洗滌自己的心靈。
「奶酪夾心麵包」
有時吃一口會心滿意足，
並不僅是色香撩人，
而是想起媽媽那忙碌的背影。
「營養粥」
只要想著每天有一碗香噴噴的早粥，
頓時整個舌尖和味蕾，
就開始翻山越嶺了。
「果茶」
我喝過最好的茶，
是你每天給我續的心靈湯。
「果酒」
將愜意藏於心懷，
以青洌果酒的微醺，
將曾經的熱血青春娓娓道來。
產品/品牌文案的策劃與有效輸出，在於對產品優勢的提煉與品牌文化價值的雙重融合。當文案在兩者間發揮功效之時，即為用戶情感洞察、品牌價值釋放中最好的連接線。
品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創文案策劃。
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