一只脸长得像吹风机、耳朵长得像兔子、眼睛长在额头上的粉红色小猪，无论怎么看都很难称得上“美”，更不要提时尚。然而，它却在去年成为了全球最赚钱的IP之一，并在近期被网友戏称为“宇宙第一网红”。
2016年，小猪佩奇在全球零售收入70亿元人民币，2017年上半年，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%，如果按照这一比例计算，2017年小猪佩奇全年零售额可能超过500亿元。即使是官方给出的保守估算数据，2020年，其预计收入也将超过120亿元人民币。与此同时，2016年我国内地动画收视冠军《喜洋洋与灰太狼》零售市场规模刚刚突破20亿。
除了惊人的赚钱能力，小猪佩奇最引人瞩目的是它堪称惊艳的跨界营销。与一般儿童动画周边产品主打儿童市场不同，《小猪佩奇》的周边产品竟被许多成年人、乃至时尚人士所追捧。各种联名款、恶搞大牌接连推出，从视频主播到流量明星，粉红色的小猪究竟为什么这样红？
2004年5月31日，《小猪佩奇》由英国Entertainment One发行首播，随后进入了全球180个国家和地区。2015年，《小猪佩奇》正式进入我国，开始在电视播出，随后这只长得像吹风机的小猪，就开始它在国内疯狂圈粉，快速圈钱之路。目前《小猪佩奇》在豆瓣平均评分9分，网络年播放量超过100亿次。有网友在社交网络上表示“比起红太狼动不动拿平底锅砸人，熊出没光头强充斥着你坑我我坑你，《小猪佩奇》既包涵了情商道德、行为规范又涵盖了语言学校、音乐韵律等内容”。
值得一提的是，《小猪佩奇》不仅适合小孩子看，也同样适合父母观看，动画片内的猪妈妈永远和颜悦色、不乱发脾气，猪爸爸工作忙碌却总有时间陪伴孩子，家庭关系充满着理解与包容，对孩子成长来说简直是一个理想家庭的典范。
如果说优质的内容是《小猪佩奇》爆红的基础，那么借助官方推出的表情包、周边，网络主播的短视频传播则是让这一儿童类IP，走入成年人心中的重要途径。借助社交媒体和二次制作，大量符合热点的表情包在网友想象力的催化下被制作出来，引起广泛传播。快手、抖音等短视频平台更是助推了这一波《小猪佩奇》热。
如果说网友将《小猪佩奇》捧成了“当红炸子猪”，最终使《小猪佩奇》登上“宇宙第一网红”之位的则是许多明星大V。戚薇、Angelababy、杨幂、杨千嬅都纷纷被圈粉，穿着《小猪佩奇》周边出镜。这只粉红色的小猪彻底成为了今年的“带货女王”。
总结来说，《小猪佩奇》的套路是这样的：动画在电视台和网络平台上先后播出，打下坚实的口碑基础；然后在社交网络上通过话题炒作吸引成年人的注意；最终依靠流量明星完成话题引爆。下一步可以预计的就是与各大品牌进行合作授权，完成最终变现。
图片来自网友恶搞
实质上，这并不是儿童动画IP唯一的运营方式。如日本最大的教育集团Benesse（倍乐生）出品的巧虎系列以及来自美国华纳兄弟电视发行公司的芝麻街就都采取了完全不同的营销思路。
巧虎根据儿童的年龄特点将产品划分为月龄版、幼幼版、快乐版、成长版、学习版、彩虹版、星空版七个版本，推出不同阶段适用的父母用书、DVD影像教材和教具等。不仅在内容上进行收费，更是独树一帜地将所有产品都做成了每月定时寄送的模式。可以说，巧虎是现存市面上专业程度和用户粘性最高的儿童早教类产品。
而芝麻街作为拥有近50年历史的老IP，在内容上则更为专注。与其它儿童类IP都是先有IP再去开发周边产品不同，芝麻街原本就是美国一间公益性教育机构，影视作品属于教学辅助材料。得益于《芝麻街》这一档电视节目在全球范围内获得的巨大影响力，芝麻街的英语培训教材也被越来越多的人所认可。目前，已有超过150个国家和地区的教育机构使用芝麻街的英语教材。
这些营销“套路”都十分值得国产动画片借鉴。我们向来不缺乏现象级的儿童动画产品，从八九十年代的《舒克与贝塔》、《邋遢大王》、《葫芦娃》、《蓝皮鼠与大脸猫》、《蓝猫淘气三千问》，再到近年的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》，都在内容上受到广泛追捧。但我们的营销方式却显得十分单薄，周边的开发制作也始终没能走出儿童文具、用品的套路。如果换个思路去想，可能会发现，内容需要完全为孩子所开发，但周边产品却需要卖给成年人。
你认为营销成功的动画IP还有哪些？
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