05.24 中国为什么没有自己的游戏主机？

前些天和朋友聊天时，我们说到了国内主机行业的一些事。仔细想来，其中最值得讨论的问题莫过于“中国为什么没有自己的游戏主机”。这个话题说来简单，却又错综复杂，今天我们就和大家一起对这个问题做个理性分析。

首先要和大家明确一件事情——游戏主机这行有着极高的入门门槛，目前也已经是一片红海。更重要的是，它需要极其庞大的前期高风险投资（约10亿美元起步），且很难收回成本、重要决策一步走错就彻底失败……

说白了，这个行当根本不欢迎新人，就算是索尼、任天堂和微软都经常自身难保。强如苹果、英伟达和Steam都没有能力做成的事情，单凭“爱国”是很难拉来投资、并最终做出成熟的游戏主机的。

英伟达Shield

目前国内玩家其实对游戏主机的研制和发行有很多误解，多数人认为钱就能办成所有事情，但在这个问题上，钱未必是万能解药。

我们以微软为例，这家公司起初创办Xbox项目组是为了对抗索尼、任天堂等主机厂商，计划将Xbox项目发扬光大并将其最终融入到Windows系统内。

殊不知游戏主机行业的水实在太深，入行后才发现软硬件设计成本、初期发布营销与定价、游戏发售渠道铺设、拉拢游戏厂商、危机事件公关等等事情不是一时半会儿就能做好的。

微软就曾经掉进过一个又一个自己埋下的坑——硬件设计失败导致Xbox360三红（至少亏损了十亿美元）、硬件成本控制不当导致Xbox初代亏太多钱销售、过于理科男的发布会使日本玩家对其产生反感、拉拢日系厂商付出大量资源却得不到相符的用户反馈……

同样，此前的国产主机战斧F1（也就是斧子主机）也遇到过类似问题，不过他们就没有那么多钱挥霍——

研发主机需要耗费大量财力物力人力、定制化系统需要从底层系统进行重新编写、来回往复联系国外游戏公司对主机进行游戏适配（包括对游戏适配的政策性补贴等额外花费）、系统商店的搭建与内容送审、主机销售对应的广告与推广（包括政府主导的大型展会布展等）……

转眼间几千万美元就能烧干净，这是完全不夸张的说法。所以“骗投资”这样的话，资深玩家和媒体人还是不要说比较好，这样真的显得特别外行。

宫本茂早些年的照片

一切问题都需要花钱，这些钱又全部都会被吸进游戏主机这个黑洞里，扔出去一个水花都看不到。想要成功，一台主机必须在全球范围内累积至少1000万台的销量

（这只是入场的门槛）。而为了吸引玩家对主机的购买，厂商又必须引进更多优质游戏、联系开发独占游戏，同时还要尽可能低的压低主机售价（目前行业共识就是赔本卖主机）。

只有达到了一定销售规模，用户满意度、厂商认可度达到一定水平之后，主机厂商才能通过游戏发售后的一部分分成来慢慢找回前期投入的巨额资本（Xbox系列据说至今仍未盈利，不过他们是有更长远目标的，也不差钱）。

当年xbox在日本已经宣传到了拉面店

更何况，目前主机行业的三大巨头已经占据了几乎所有的市场，且这个市场其实是在逐年缩小的（从近二十年来看），国内游戏厂商实在没必要在这个时间点搅这趟浑水。且不说资本回报问题，这个行业的诸多规则都已经固化成型，已经不欢迎任何新人加入，即便你是苹果也没辙。

正因如此，单纯基于所谓监管、政策、正版意识、国人游戏开发实力、主机系统、十年游戏禁令等角度的悲观分析都不客观。在这个问题上，我们必须站在更宏观的角度上来看，并从研发、发售主机时厂商会面对的一些问题入手，并一一分析。

在这个经济全球化的世界里，单一国家实在没必要追求面面俱到——我们不一定非得拥有一台自己的游戏主机，更何况这行业费时、费力又不赚钱。

有这闲心，倒不如直接做游戏来得轻松。站着把钱挣了，多好。