動盪感，是這個春節給人最為直觀的感受。 在新型冠狀病毒肺炎擴散的影響下，前段時間還十分熱鬧的春節電影檔以及蒸蒸日上的影視股，突然被攔腰一斬。 根據中國基金報報道，“1月20日開盤，影視指數大幅走低，盤中跌幅一度逼近4%，場內資金先後出逃。短短半日，近2800多億影視板塊已經蒸發了近100億。截至午盤收盤，影視指數報收1288.14，跌幅3.20%。”
電影預售方面，截止20日，年初一票房已近3億。雖然有內部人士稱其或將刷新紀錄，但在肺炎疫情影響下，有不少網友已在社交媒體表達拒絕前往電影院的態度與觀點。 在21世紀經濟報道的投票中，有16.4萬網友選擇了不會去看春節檔電影；11萬網友則持觀望態度，若疫情進一步擴大、加劇，則非常有可能導向不會觀看的陣營。（數據截止1月21日12：00）
對普通觀眾而言，動盪感的存在不僅是疫情，還有賴於片方“定檔”“撤檔”“提檔”等一系列操作。 1月20日，《囧媽》導演徐崢在微博宣佈提檔，公映時間由初一變更為大年三十。很快《奪冠》《熊出沒：狂野大陸》也相繼宣佈提檔。各個片方紛紛提檔，很可能是忌憚同在大年初一上映的《唐人街探案3》預售領跑，穩居春節檔票房第一梯隊的緣故。
於是，通過提檔，一是避開《唐人街探案3》的鋒芒，提前公映、錯峰競爭，為影片爭取儘量多的票房收益；二是以口碑帶動後續票房，大年三十當天不囿於家中過年者大有人在，品質過硬的電影口口相傳，後期或將迎來票房爆發，就如2019年春節檔的《流浪地球》一般。尤其是傳聞簽下對賭協議的徐崢，如若《囧媽》總票房不能超過24億，則將損失6億。 雖然提檔對片方多有好處，但第一個打破春節檔電影上映時間慣例的《囧媽》及其導演徐崢，卻遭到了民眾的口誅筆伐。
作為影院工作人員，本應全家團圓吃年夜飯的大年三十，也需要值守工作崗位，這樣的不滿全力“狙”向了徐崢。 在提檔微博發佈兩個小時後，徐崢就影響影院工作人員休息予以回應，表示愧疚並將以紅包形式予以補償。
但事與願違的是，大量影院工作人員依然不買賬，甚至微博上坐擁200萬粉絲的電影KOL-水片，也發博公開質疑。
打破春節檔公映行規後，《急先鋒》針對《囧媽》提檔一事發表微博，稱“團圓的除夕留給家人，喜慶的初一約會《急先鋒》！”顯然，這是以此博取好感的營銷之舉。
陳思誠1月21日發佈的微博裡則提到“把宣發做好，不幹折損同行的事為產業盡所能”，也似乎頗有“內涵”徐崢之意。
但實際上，提檔早已成為片方的一種營銷手段，今年上映的電影不少也都採取過此種方式。如原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，原定於7月26日上映的《銀行補習班》提檔至7月18日，原定於8月中上映的《哪吒之魔童降世》提檔至7月26日…… 通過提檔，這些影片規避了與原定日期上映的大熱影片之間的正面碰撞，均取得了不俗的票房成績
。所以，對質量較為上乘的影片來說，在恰當的時間提檔是一次製造話題的營銷“好”方式。當然，提檔有A面的正面影響，當然也會產生B面的負面影響。此次《囧媽》提檔引發罵聲一片，便是明證。 其實，在《囧媽》宣佈提檔之前，它的營銷動作已造就不俗口碑。綁定新晉頂流小生王一博發佈宣傳主題曲《給媽咪》，登上抖音大IP“抖inCity城市美好生活節”舞臺現場路演宣傳，與彩虹合唱團推出“神曲”《去趟莫斯科》，與網紅@多餘和毛毛姐、@麻辣德子等一同坐高鐵前往上海，推出媽媽語錄……徐崢及《囧媽》不遺餘力借力頂流及網絡紅人的影響力帶動電影票房。
實際上這樣的營銷方式效果卓有成效，因為在經歷《港囧》口碑大跌之後，《囧媽》還能預售達到2000萬+，實屬不易。 反觀這個春節檔其他玩家的營銷動作，《唐人街探案3》選擇了懷舊向營銷方式。藉助《恭喜發財》的國民度，與劉德華一起發佈其為電影宣傳曲，大規模開啟路演模式，也與《明星大偵探5》、《唐人街探案》網劇聯動宣傳。
《姜子牙》則將自己與神仙系動畫系列強勢綁定，“良心國漫”蔭庇在前，《姜子牙》天然性吸引了一批觀眾；除此之外，姜子牙與哪吒、大聖等動漫人物的“年夜飯”視頻，以及與蒙牛的聯動合作，也更進一步擴大著電影認知度。
面對七雄爭霸的春節檔，觀眾所期望看到的，是片方以更有趣、更創新的宣發營銷手段吸引觀眾，從而提升票房，而不是劍走偏鋒，在一個不恰當的時間，以損害從業者利益的營銷手段，達成票房高漲目的。須知，內容才是影片最好的營銷。
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