品牌名稱的背後，物流行業裡企業一般都是怎麼取名的?

1、寓意類

1996年，崔維星正式涉足貨運領域，在廣東創辦了「崔氏貨運公司」。1998年，公司承包了中國南方航空公司老幹部客貨運處(簡稱「南航老幹」)。2000年，隨著業務不斷擴展，公司開始打造自己的品牌，於是在內部舉行了一次公司徵名。

當時有一個員工投稿，建議取名「德邦」。現任德邦快遞董事長兼總裁的崔維星，很喜歡這個名字，原因據說有三：一是，國際上很多大公司都叫「邦」，如聯邦、杜邦;二是，從漢語發音上「德邦」屬於爆破音，讀起來郎朗上口且很有氣勢;三是，可以寓意為德邦人是一群講誠信、講品德的人。

於是，廣州市德邦物流服務有限公司註冊成立，「德邦」標誌也在那一年正式啟用。

「三人為眾，眾志成城。」根據以人為本的理念，三志物流現任董事長餘嵩在2003年提出將公司命名為「三志物流」。那時公司的規模並不大，大家都覺得這個名字很鼓舞人心。而當時備選的還有「眾力」，但經過討論，最終註冊了「三志」。

2008年，三志物流在南昌市組織了公司第一次年會。致辭中，餘嵩提到，公司之所以快速發展是得益於分配模式，大部分線路管理人員都有線路的股份，「大家既是員工也是老闆，也就是說公司是大家的公司，我們以後要持續這種模式並複製下去，將來要做成大公司。」

之後公司便根據這段演講整理出了「做成大公司，做成大家的公司」這一口號，「三志」沿用至今。在這樣的理念之下，發展到現在，三志物流已經有了400多位股東。

為自己的品牌名稱賦予一定的意義或期許，這種期許會逐漸轉變為一種企業文化，伴隨著企業一起成長。

2、地名類

1992年，浙江省在冊的個體工商戶達153.2萬之多，這些個體工商戶大多從事外貿業務。為了貨物順利出關，報關單在第二天就要送到上海，但當時的郵政速遞至少需要三天時間。

1993年，同在杭州打工的聶騰飛和詹際盛發現了這個商機：幫外貿公司把出關單在第二天送往上海。於是兩人辭職，在杭州創辦了公司。依靠每單收費和兩地之間火車票的差價，兩人第一年就賺了近2萬元。因為業務常常需要跑上海，所以公司定名為「申通快遞」。

「申」是上海市的別稱，取名「申通」表示其主要業務範圍，但發展到今天，申通的業務範圍早已超出了上海。這是物流企業取名的另一種方法，一些物流公司服務範圍往往集中在某一個區域，因此取當地的地名來作為品牌名稱，例如遼西物流、深圳吳越等，體現當地的文化特色與傳統。

3、動物類

菜鳥網絡，「笨鳥先飛，飛了半天還是笨鳥，而菜鳥還有機會變成好鳥。」在2016年的一次演講中，馬雲提到自己開始做互聯網時，有人說他是一隻菜鳥，但他們這批菜鳥今天變成了不一樣的鳥，「我們取這個名字不斷提醒自己，我們要對社會有敬畏之心，對未來有敬畏之心，我們希望自己成為一隻勤奮、努力、不斷學習、對未來有敬畏、對昨天有感恩的鳥。」

今天，很少有人會把這隻「菜鳥」視為一隻菜鳥。

動物作為企業品牌名稱，品牌內涵可以與動物形象相關聯，也更容易被消費者記住。除菜鳥外，河南黑豹、雲鳥等都用了動物形象，而留給消費者的第一印象則是速度與輕巧，這也正是物流人一直以來所追求的。

4、速度類

物流是一個注重效率的行業，因此大部分品牌名稱都會表達「快」的意思。

壹米滴答，這個在物流行業中略顯文藝的品牌名稱，萌芽於2015年3月，同年10月11日在西安正式進行品牌發佈。「壹米」象徵最短的空間距離，「滴答」代表最小的時間刻度;「讓每一米、每一秒都更有效率」，這是壹米滴答對物流核心價值的詮釋。

此外，快遞企業取名往往會注重速度的表達，「順豐」諧音「順風」，快捷、優速、如風達等等都在表達一個字：「快」。

對於一家企業來說，一個有辨識度的品牌名稱更容易傳播，也更容易被消費者記住，物流行業更是如此。根據不完全統計，目前國內在冊的物流公司在70-80萬家之間，想要在這樣龐大的數量中更容易被記住，品牌名稱就顯得至關重要。無論當初取名時是出於什麼樣的考慮，經過數年發展之後，品牌名稱也終會融入到企業之中，成為企業文化不可分離的一部分。到最後，它往往代表的是一種文化和象徵。