华为要做电视的消息传了半年，还没落定，另一家智能手机厂商一加，倒抢先站出来，主动曝光了自家的智能电视业务。

不止是一加、华为，一加的老大哥OPPOvivo，甚至魅族锤子都有做电视的绯闻。

一加CEO刘作虎

OPPOvivo正在强攻印度市场，印度智能电视市场发展火热，发展一下智能电视业务，提高品牌在印度人民心中的存在感也是好的。魅族锤子，前者2016年推出过电视盒子，后者刚刚做了个TNT。这么算下来，这些绯闻也只能算是传闻，甚至是粉丝们的臆想。

不过，一加是要实打实的做电视了，一大堆智能手机厂商也确实被传进军智能电视市场。

最近智能电视市场很好吗？

2018年度，还没有太多的数据可以参考，回溯2017年，智能电视市场其实并不乐观。

相关数据显示，2017年中国彩电市场出货量为4752万台，同比下降6.6%。造成这一滑坡的原因是，2017年汇率出现大幅波动，使得面板价格大涨，影响了智能电视市场的表现。

国内AVC的数据显示，从2016年3月到2017年4月，面板经历最长涨价周期，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

不过好的是，在大环境下，智能电视的销量一直保持在增长状态。

GFK的数据显示，2017上半年，全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%。

艾媒咨询的数据显示， 2016 年中国智能电视销量为 4098 万台。预估2018 年，智能电视销量将突破 5000 万台。2018全年增长率将在11.95%，要比2017年的8.93%表现好，与2016年的19.96相比，则明显处于下行阶段。

中商产业研究院发布的数据则显示：2017年中国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。预估2018年中国智能电视销量将突破5800万台，增长率提高到20.83%。

两家数据尺度虽然不同，但都对2018年智能电视市场给出了恢复性增长预判。但按照当下的局势来看，市场并不乐观。

另一种声音是，4K、5G与Ai技术的普及，将从根本上改变智能电视的操作体验，成为智能家庭和物联网的中枢，将推动智能电视新一轮的换代潮。

曾经大力宣传4K的乐视

WitsView的数据显示，全球4K电视的普及率，2015年为13.7%，2016年为23.8%。

IHS则进一步预测，到2019年，美国4K电视普及度将达到34%，英国4K电视普及度将会达到31%，瑞士4K电视普及度为29%，而国内市场将会攀升至24%。

当然，这些都还是预测，只能算是一个趋势。

趋势下的真实动力：体育赛事

智能电视想要大爆发，质优价廉是基础，功能丰富好用是突破口。其实在过去很长一段时间，这些智能电视都做不到。

也就是说，过去大部分智能电视质量是不过关的。

受限于网速、电视性能，智能电视的视频播放一直存在着各种问题，卡顿拖影跳帧问题如家常便饭。这些问题对于收看一般电视剧集新闻综艺来说，影响忽略不计。但面对高清电影、大型游戏、体育赛事、现场直播时，就是一场灾难。

特别是在观看体育赛事节目时，任何卡顿拖影跳帧，都是在惹恼用户砸电视。经常观看NBA欧冠这些体育赛事的运动迷们，对这一情况可谓再熟悉不过了！

即便是普通用户，今年世界杯直播中运动员加速中突然暂停、传球射门中怪异弧线，相信大家也看的不少。这些都是中低端智能电视、液晶电视会出现的问题。

所以，在体育文化高度普及的欧美市场，智能电视的发展一直不如人意。甚至新闻论坛中经常出现，老外使用CRT电视的消息。原因就是传统CRT电视刷新率高，观看体育赛事时体验更好。

也是基于这些问题，2007年苹果发布第一代Apple TV时，采用了Intel的CPU，为的就是保证视频播放的流畅体验。

不过过了这么多年，家庭宽带速度突飞猛进，液晶屏幕技术快速成长，而ARM、Imagination、联发科、晨星Mstar等一众产业链公司的配合，智能电视的性能已经大幅提升，中端产品已经跨进及格的门槛。

原本只有索尼夏普东芝等日系厂商高端电视才有的技术，中端产品也开始实现了。

这才是近两年欧美市场智能电视普及的真正原因。

当然，这些还离不开Netflix这些流媒体点播服务商的快速发展，目前YouTube、Twitter、Amazon、苹果都在大力布局在线流媒体内容业务。国内用户也学会了在爱奇艺、优土、腾讯视频上追剧看电影。

用户在线点播流媒体内容的习惯已经养成，智能电视推广也就是顺水推舟。

再加上近两年各种大型体育赛事的举办，仅足球领域的欧超欧冠皇马世界杯一路下来，智能电视的销路已经趟开了！

TCL海信创维瓜分东芝，推动电视市场乱战

今年夏天，大家印象最深的要数俄罗斯世界杯了。世界杯上除了华帝豪赌这个花边外，还有视频里那个怎么抠也抠不掉的“海信电视”四个大字，在一众英文广告的背景下，让人印象深刻。

浑然不觉，海信这个听起来过时的老品牌，竟然都把钱撒到世界杯上了。

其实近几年，国内家电企业都在忙着海外布局，努力从代工厂转型为品牌商。国内电视三巨头TCL海信创维，还因此集体抢购东芝资产。就连靠着苹果风光无限的鸿海，也喊出联日抗韩，跑去日本收购夏普。

日本核危机后，东芝受到严重冲击，四处变卖家产。东芝半导体的卖身案旷日持久，引得鸿海郭台铭数次侧目。东芝家电业务更是抢先抛手，一直为东芝代工电视的TCL，早早的拿下了东芝视频产品(中国)有限公司，掌握着东芝品牌电视在中国市场的产销。

创维则代理着东芝在东南亚地区的运营权利，并拿出2亿人民币买下东芝印尼工厂，拿下了东芝在东南亚的供应链。

海信则跑到日本，用129.16亿日元买下了东芝映像解决方案公司，获得了东芝电视品牌40年授权。

三家中国电视巨头瓜分或者说“共享”了，东芝多年来在电视领域积累下来的品牌技术产业链。随后开始靠着东芝的资源，集体进攻欧美电视市场。

“东芝电视”也开始整合国内流行的“智能电视”技术，从高端市场转向中低端。平价的市场定位扩大了市场空间，为欧美智能电视的普及立下汗马功劳。但未来国内厂商能否掌握引领市场技术发展方向，成为一个问题。

随着国内品牌在国际市场上攻城略地，智能电视概念也得到了大范围普及，海外市场也为国内公司带来了新的想象空间。

在当下，业界一致叫好4K、5G、Ai技术的情况下，缺乏内容服务生态的国产厂商们，是否能吃到红利，成长为国际性的平台霸主？还是一个问题。否则一味的代工贴牌、低价恶性竞争，并不是什么好的出路。

乐视在2016年看到海外市场智能电视普及的趋势，预备拿出20亿美元收购欧美智能电视品牌Vizio，各种造势大手笔攻入，最终因资金链断裂倒下。

一加们现在看到智能电视市场有空白红利，提前布局占位并无不妥。只是未来如何打造产品技术服务优势，这些并不比智能手机简单。