樓宇媒體依然是分眾最重要的收入來源，佔到了上半年營收的八成以上。上個月，阿里曾戰略入股分眾，併成為僅次於江南春的二股東。

8月28日週二，分眾傳媒發佈2018年半年報。

財報顯示，上半年分眾傳媒營業收入為71.10億元，比上年同期增長26.05%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為33.47億元，同比增長32.14%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為28.18億元，同比增長33.69%。

基本每股收益為0.23元，稀釋每股收益為0.23元，均同比增長35.29%。

財報稱，受報告期內宏觀經濟及公司自身媒體點位大幅擴張（包括但不限於支付媒體陣地租金及相關開發維護成本）的影響，2018年上半年經營活動產生的現金流量淨額12.47億元，較去年同期減少約31.82%。

截至2018年上半年末，公司總資產為174.55億元，較年初增加19.00億元，增幅約12.21%； 公司歸屬於上市公司股東的淨資產為125.03億元，較本報告期初增加21.30億元，增幅約20.54%。歸屬於上市公司股東的每股淨資產為0.85元，較年初的每股淨資產0.71元上升約 20.54%。

總資產和淨資產以及每股淨資產的增長主要受上半年實現33.47億元淨利潤，並扣除2018年6月29日利潤分配現金分紅12.23億元的影響所致。

分季度來看，二季度分眾傳媒營收突破40億元，達41.50億元，同比增幅達28.88%。

營業利潤方面，2018年上半年分眾傳媒實現營業利潤40.64億元，較上年同期增加9.76億元，增長約31.82%。 除毛利率較上年同期上漲1.01%外，對銷售費用和管理費用的嚴格控制，2018年上半年實現營業利潤率約57.07%，相較於去年同期的約54.57%上漲2.5%。

單季度來看，二季度分眾傳媒營業利潤為26.09億元，同比增長25.1%。

單季度淨利潤方面，二季度分眾傳媒歸母淨利潤為21.4億元，同比增幅達50%。

樓宇媒體依然是分眾最重要的收入來源

分業務來看，樓宇媒體業務依然是分眾傳媒的最重要收入來源，大約佔到八成。分眾傳媒在週二披露的半年報中稱：

廣告傳播進入了爭奪用戶心智為核心的品牌時代，線上線下整合傳播成為中國數字傳播的主導趨勢。公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續牢牢把握線下消費人群的常見生活場景，是驅動公司收入和利潤增長的核心動能。

樓宇媒體業務為公司主營業務收入的主要來源。2018年上半年，樓宇媒體業務共實現扣除增值稅後營業收入57.76億元，同比增長約30.47%，約佔2018年上半年總收入的81.24%。樓宇媒體主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體兩類。電梯電視媒體受眾集中於代表主流消費能力的都市上班族，電梯電視媒體充分滲透了此類受眾的碎片化時間，以高清屏幕、 聲畫結合的方式高頻次到達受眾，強化了受眾對品牌的記憶。電梯海報媒體存在於封閉的電梯空間中，在搭乘電梯的碎片化時間中，受眾人群會對廣告產生有效記憶。

截至2018年7月末，公司已形成了覆蓋約300多個城市的生活圈媒體網絡。其中，自營樓宇媒體在售點位共約216.7萬臺，覆蓋全國約201個城市和地區以及韓國的15個主要城市；可發佈加盟電梯電視媒體約1.1萬臺，覆蓋全國35個城市和地區，外購合作電梯海報媒體超過17.4 萬個媒體版位，覆蓋143個城市；影院媒體的簽約影院超過1900家，合作院線38家，銀幕超過12,600塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

影院媒體業務共實現扣除增值稅後營業收入11.96億元，同比增長約18.89%，約佔2018年上半年總收入的16.82%。影院密閉舒適的環境、富有視覺衝擊力的大銀幕和震撼的音響效果帶來的影音效果滿足了受眾的視聽體驗，吸引受眾眼球使其更願意投入觀看廣告內容。公司與影院合作的模式為購買影院映前廣告全部或部分時段的招商權和發佈權、購買貼片廣告的獨家或非獨家結算權和發佈權、或幾種方式組合。截至2018年7月末，影院媒體的簽約影院超過1900家，合作院線38家，銀幕超過12,600塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

此外，2018年上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%，較去年同期均有擴大。

上個月阿里戰略入股分眾

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發佈公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

根據公告披露，阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司獲得7.99%的分眾傳媒股份，共計交易金額約為116億元。此外，阿里巴巴還將增資分眾傳媒江南春間接控股公司Media Management Holding Limited，獲得該公司10%的股份，進而獲得分眾傳媒2.33%的股份，此項交易金額為5.11億美元，摺合人民幣34.2億元。

整體來看，此次入股完成後，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%的股份，成為僅次於江南春的分眾第二大股東。公告還指出，未來12個月內，在價格合理的前提下，阿里還將通過大宗交易或集合競價的方式增持分眾傳媒不超過5%的股份。

有分析指出，阿里巴巴戰略入股分眾傳媒後，阿里的新零售基礎設施能力、大數據能力將與分眾傳媒的線下網絡有機結合，為用戶和商家帶來新的體驗和價值。

華爾街見聞見智研究所分析師朱愷認為，阿里之前服務用戶主要基於電商平臺，在線下的拓展能力相對較弱，入股分眾傳媒後可以觸及更多線下用戶場景。分眾短期能夠提供的應該主要是營銷能力，未來可能會和阿里的O2O業務結合。

電商領域資深分析師李成東向全天候科技表示，阿里巴巴一定程度上是一家營銷和廣告公司，主要提供流量和營銷服務，以前阿里關注的是線上流量，現在入股國內最大的線下廣告公司分眾，有其合理性，今後甚至可能收購分眾傳媒。對分眾傳媒而言，阿里在流量變現方面的經驗將對分眾傳媒提供積極幫助。

據澎湃新聞報道，分眾傳媒有關負責人表示，數據化精準化智能化互動化已成為分眾發展的重要方向，2017年分眾基於新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統。

“但這還遠遠不夠。我們需要與像阿里這樣擁有更強大數據能力和雲計算能力的集團合作，建立基於數據和算法的精準廣告分發系統。例如在阿里的幫助下推出基於不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統，通過線上線下的數據打通與聯動全面參與到阿里主導的全域營銷等領域中不斷優化投放方式，來提升客戶廣告的轉化率。”分眾傳媒方面稱。

本文來自華爾街見聞，作者曹澤熙，原標題《分眾傳媒半年報：二季度營收同比大增近三成 淨利潤增長50%》。