在昨天的亞運會游泳比賽中，孫楊再次以驕人成績拿下了男子800米自由泳的金牌。但孫楊在領獎時穿什麼衣服卻意外地超越了比賽本身成為人們關注的焦點。應該怎麼去看孫楊的贊助風波呢？
孫楊該穿自己贊助商的服裝還是國家隊贊助商的服裝引發了巨大的爭議
圍繞著孫楊的贊助問題，最後以他國旗披身的方法解決了，但整個事件還是值得琢磨琢磨。
身披國旗的孫楊“遮住了”衣服的品牌
孫楊的贊助風波需要分解為兩個問題來看。一個是商業倫理問題。當國家隊領獎服裝贊助和游泳隊以及個人贊助產生衝突的時候，需要遵守什麼樣的規則呢？雖然職業體育也發展了有幾年，但個人贊助對中國體育來說還是個新鮮事物，因為國情不同催生出了一些無法依循國外先例的特色事件。
CBA賽場，易建聯曾穿著非官方贊助商的球鞋出戰
總體來說，解決問題參照的還是集體大於個人的原則。具體到孫楊的個案上，輿論並沒有被對立，大眾觀點接近，孫楊的個人贊助不應該超越國家隊的品牌贊助。這與我們社會重視整體的倫理價值觀相一致。
另一個問題是特殊地位，這恐怕才是讓不少人慍怒的主因。為什麼其他中國隊百來號運動員都穿白色領獎服，孫楊要穿黃色的？一個輕視規則的巨星在如今日漸重視契約、規則這些概念的社會中讓人喜歡不起來。這不由讓人想起孫楊初出茅廬時給人留下的“巨嬰”形象。之後，他用倫敦、里約兩屆奧運會的輝煌表現扭轉了人們的印象，如今在一夕之間又蒙上陰影。當然，他的粉絲會選擇性遺忘。
儘管要求重新舉行升旗儀式的行為圈粉無數，但此時注意到孫楊身穿著的是黃色領獎服
目前來看，整個事件還有不少待解之謎。孫楊穿著自己贊助商品牌登上領獎臺獲得了游泳隊的首肯嗎？如果游泳隊同意了，那就是把孫楊放在了一個很特殊的位置上，一個比整個團隊都大的位置，這不像中國游泳隊的工作作風。那這是孫楊自說自話嗎？又或者受他的贊助商唆使，做個事件營銷？現在孫楊在衝擊200米-1500米，四個自由泳項目的金牌大包圓，以上這些問題恐怕暫時得不到答案。
這起事件中的兩個商家都稱得上是贏家。沒有此事之前，恐怕不少人並不知道亞運會的主贊助商是誰，而中國隊的領獎服贊助又是另外一家。以目前商業環境，忽略美譽度只提到達率來看，兩家品牌都風生水起。
那誰是輸家呢？
說回開頭。孫楊用1992年巴塞羅那奧運會夢之隊披國旗遮蓋贊助商的方法解決了問題。不過就算如此，人們對這樣的做法還是褒貶不一。有覺得處理巧妙的，也有覺得孫楊狡猾，依舊在搞他的特殊化，因此嗤之以鼻的。拿下兩塊金牌的孫楊，再加上重升國旗的義舉本應聲譽日隆，但現在卻深陷輿論漩渦。你說誰是輸家？
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