守正創新
杜蕾斯的文案最厲害的地方在於，用戶都記得他的文案，但是不買產品，用戶都是一邊看杜蕾斯的文案，一邊用岡本的。
就拿我自己來說吧，我的工作有一部分是新媒體運營，就是寫一些公眾號文章，並且排版配圖的，如果需要配套套的圖片，我一定會配杜蕾斯的圖，因為這是最基礎的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，這就是杜蕾斯的文案效果，但是買的話……我還沒買過。
嚴格一點來說杜蕾斯文案厲害的地方是讓杜蕾斯深入人心，人們提到套套都是杜蕾斯，連飯店裡的營銷（將餐巾紙做成套套包裝的樣子）也是用的杜蕾斯，而不是岡本，大象這樣的產品。
但並不是說杜蕾斯的文案成功了，比如我們常見的腦白金廣告，算是家喻戶曉了，送禮就送腦白金這句話真是深入人心，所以很多人送禮也就真送腦白金。
我會說這是文案成功了，但是我不會說文案厲害，因為這只是文案最基礎的東西，‘送禮就送腦白金’和‘一切皆有可能’是一樣的一句話，而且還一直用，有什麼可厲害的？
而杜蕾斯的文案，我就要說厲害了，每次熱點一定蹭，每次新產品一定換新文案，而且最出奇的是每次蹭熱點都蹭的別人無言以對，你都不能用別的詞形容，就能用‘真厲害’形容。
但是卻又留不下什麼，就像吐槽大會上papi醬吐槽吐槽機關槍主持人一樣，一分鐘能說上百個字，觀眾都是記不得廣告內容，只能記得主持人。
最後，杜蕾斯文案厲害麼？厲害，可是有什麼用呢？我又不買。
賀公子說
今年的感恩節，杜蕾斯放了個大招，從上午十點開始，每隔一小時發送一張海報，一口氣調戲了十幾個品牌。
上午10點，杜蕾斯官網@綠箭口香糖：這麼多年，感謝你在我的左邊，成為購買我的藉口。
這文案，不得不服啊，很多粉絲感嘆我真的只是想買口香糖而已啊！
被調戲之後，綠箭口香糖也不幹寂寞啊，@杜蕾斯：有我儘管開口
接著，@德芙巧克力：因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。
士力架：感謝你的490cal能量，讓我能夠加時一場。
連老闆也沒能逃過一劫：感謝你讓廚房舒適得像床！
老闆可不是好惹的，老闆回覆：親愛的杜杜，不用洩，廚房就要多進進出出。這兩個是玩上癮了！
調戲了老闆，美的也是少不了的：感謝你讓生米煮成熟飯。哈哈！
山西老醋也是走過了一劫啊！感謝你打開的醋意，讓我看到她嬌羞的一面。
@百威 感謝你讓更多人不用一個人從酒吧回家。
杜蕾斯肯定想百威也就這點好處了，不料想人家還藉機炫耀了一下：時間釀就品質！
杜蕾斯也真是牛啊，連一條牛仔褲都不放過，對Levi's說：自從第一條牛仔褲起，就為我預留了位置。真是自作多情啊，又讓人不能反駁。
宜家也被調戲了一番：感謝你的索亞伯會議椅，尤其是它扶手的角度。
宜家也不甘示弱，接機也宣傳了一把自己的床墊，還打上了價格：親愛的杜蕾斯不用謝，我們晚上見。哈哈，大牌就是大牌啊，連講黃色笑話都比我們有文化。
我想說小杜啊，飛亞達怎麼就成了為你服務的呢？我也是醉了，可是人家杜蕾斯就是這麼自信。@飛亞達 感謝你為所有人報時，讓他們知道是時候開始準備了。
看看人家高端就是不一樣啊，飛亞達不惱不火地回覆到：親愛的杜蕾斯不客氣，飛亞達為您報時22點整。還加個Enjoy your time!
對Jeep車的調戲也是溜溜的：讓我在翻山越嶺之後，依然可以穿山越嶺。
連美國航天局都敢@的也就只有杜蕾斯了，哈哈！@NASA 感謝你一次又一次代表人類設想未來的宇宙。
接著又@美國電視網HBO感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿！把美國調戲了個遍呢！
最後來了個大結尾：親愛的新老朋友們，感謝你們。在過去和未來的日子裡，一直你又有我，我中有你。
世俗煙火的旁觀者
不是所有文案都叫杜蕾斯！
總的來說，杜蕾斯文案給人的直觀印象，就是創意和有趣。無時無刻、無處不在的創意和有趣！作為一個非本土的企業，能把廣告文案做得這麼666的，而且每次都取得巨大成功的，在業界真的已經是獨孤求敗的境界了。
杜蕾斯的文案真是做到了無可挑剔，因為它不僅對熱點新聞事件進行了及時的跟帖，在宣傳的同時還不忘娛樂一把，顯得從容不迫遊刃有餘。
有所為有所不為也是杜蕾斯做文案的一個原則，絕不做純商業化的廣告去追逐熱點。更不會為了純粹的宣傳目的，而忽略所有受眾對廣告的接受程度。更是做好兩手準備，力圖不鳴則已，一鳴驚人。
大家應該還記得鴨脖事件對女性的物化和調戲，杜蕾斯也汙，但人家的汙是高雅汙，汙到你覺得人家那叫藝術，是經典，能做到大家的頂禮膜拜和會心一笑。
張無忌在學九陽真經的時候，師父問他，現在還記得多少招式？張無忌說，一招都不記得了。然後，他成了武林第一。同樣，杜蕾斯文案小編有一句與之神似的話：我們面前有各種文案，我們面前一無所有。對，真正的高手過招，所有的招數武功都是信手拈來，雁過無痕的。
它的文案，有對中國傳統文化的致敬和模仿，也有對青年人的興趣愛好的跟蹤。有對人文的思考，也有對熱點事件的打趣。
它們出文案的速度也是令人稱奇的，就像它們早就知道會有大事情發生一樣，事情前腳一出，他們馬上拉開陣勢跟上。
沒有一次差錯，更不會出現像鴨脖事件那樣的低級錯誤。最主要的，他們的每一次文案都是全民娛樂，幾乎在所有年齡段和職業段引起了廣泛的共鳴，使得他們的宣傳效果就像滾雪球一樣。從一開始，他們就站在了一個制高點，既給大家提供了一個更加全面的視角，
更是讓同行只能仰望。所以，這個高處的雪球從高處滾落，自然會越滾越大，而他忠實的用戶更是無形中在將這個滾進的距離延長拓寬，最終取得無可複製的成就。接下來讓我們看看，杜蕾斯的各大神作。
節日篇：
端午節
勞動節
雞年
父親節
情人節
交通篇：
後會吾妻篇：
日曆篇：
菜市場大媽買菜篇：
最後，一個擁有廣大受眾或者用戶的公司，一定要有開闊的眼界，並且必須要有他的企業責任感和使命感。不能只賺錢，卻不為社會做貢獻。這樣的公司既活不長也走不遠，更會為大家所詬病和排斥。因為你既然賺的是大家的錢，那你除了提供基本服務之外，還要多思考怎麼把這種服務擴大化。
所有的世界五百強企業，之所以能夠做得那麼大那麼強，在全球都能有立足之地。除了企業本身的高效管理，更是因為他和自己的用戶受眾建立起了深厚的信任。而維護好與用戶之間的信任，就是一個企業能夠生生不息的原因。
信則達，達則固，固則雅。這就是左右逢源的杜蕾斯，這就是始終認真做業務的杜蕾斯！
暴馬娛樂
hello，大家好，我是小二。
文案我只服杜蕾斯、跟熱點小二也只服杜蕾斯。
每個老闆都希望自己有杜蕾斯一樣業內超神的文案策劃，這個還是想想就好吧。
整理了一下電腦裡收藏的杜蕾斯文案，給大家分享下。
杜蕾斯的文案是業內公認，不管是蹭熱點汙汙的文案，都讓人心領神會。
我是小二，歡迎轉發關注！
最新動態陳小二
說起來杜蕾斯的廣告文案真的是要成精啊， 情話技能滿點的小清新and汙妖王附體的老司機，你更中意哪一款？
還有一組畫風看起來特別撩的，內涵~ emmm……要優雅不要汙。
三行情詩被改了一下，畫面感簡直了……
下面這一組，杜杜要是談戀愛，情話技能肯定也滿點~
如何表達“愛上你我變得不像自己”，來看杜杜花式撩~
撩起來的文案小王子，連數學都不放過，誰說理工男不浪漫？
廣告文案就服杜蕾斯~
聽書人
這裡是金思雅，一個會賣萌的自媒體，每天跟你分享一點娛樂資訊，
大家都知道，杜蕾斯是廣告屆的“文案小王子”，杜蕾斯讓思雅忘不了的文案？當然是感恩節的“商業互吹”啊，還有杜蕾斯最近出的春日詩集《我不是一個沒有感情的殺手》。當然啦~岡本也與之對應，出了本秋日畫冊。（因為杜蕾斯的詩集如同懷春少女一般含蓄，而岡本的秋日畫冊就像少婦一樣濃烈）
不過思雅尤愛杜蕾斯的感恩節文案，思雅不才，仍然想為杜蕾斯的感恩節文案註解一二。
感恩節上午，杜蕾斯先艾特了綠箭口香糖：這麼多年來，感謝你在我左邊，成為購買我的藉口。
去過便利店的人都知道，杜蕾斯經常跟綠箭放在一起。對Xing感到害羞的人們，在打量綠箭的時候，順手拿起來杜蕾斯，快速結賬。
綠箭給出的文案是：有我，儘管開口。
同樣是意味深長，同樣是“開口”，是哪個“開口”呢？老司機秒懂哈~
接著，杜蕾斯又感謝了德芙：因為有你的怦然心動，才有我的初次登場。
大家都知道，戀愛的時候，戀人之間會通過巧克力來表達愛意。那麼~順其自然，就到……杜蕾斯登場啦~
德芙的回覆是：此刻盡絲滑。
“此刻盡絲滑”曾經是德芙的一句廣告詞~而“此刻盡絲滑”，又是哪個絲滑呢？
之後，杜蕾斯感謝了士力架：感謝你490cal，讓我能夠加時一場。
至於是哪個加時，答案似乎呼之欲出。
而更巧妙的是，士力架回復：一條夠嗎？
接著，杜蕾斯又艾特了Jeep：讓我翻山越嶺之後，依然可以穿山越嶺。
Jeep和杜蕾斯都是開車的老司機。至於是哪個“穿山越嶺”就不得而知了。
Jeep的回覆是：真男人，“活”徹底，不說“套”話。
這就很明顯了，思雅就不作註解了。
之後，杜蕾斯又撩了李維斯牛仔褲：自從你的第一條牛仔褲起，就為我預留了位置。
李維斯的回覆是：畢竟今晚我們還要接力。
思雅認為……李維斯的文案似乎不清楚自己家的產品——哪個口袋才是為杜蕾斯預留的。
然後，杜蕾斯又撩了美的電飯煲：感謝你讓生米煮成熟飯。
這就很顯而易見了，
美的的回覆推了一把自家的洗碗機：春宵一刻值千金，碗碟我來洗，時間交給你。
之後，杜蕾斯艾特了宜家：感謝你的菲亞伯會議椅，尤其是它扶手的角度。
各位可以想象一下，它扶手的角度……
而宜家也順勢打了一波自家的哈斯洛床墊的廣告：我們晚上見。
杜蕾斯表示：哈斯洛床墊已買，一會兒見。
杜蕾斯艾特了山西老陳醋：感謝你打開的醋意，讓我看到了她嬌羞的一面。
山西老陳醋的官微平時是這樣的，
微博都懶得發，卻被杜蕾斯翻牌子。網友都等不及了，催促山西老陳醋趕緊出文案。
之後，杜蕾斯感謝了老闆廚房：感謝你讓廚房舒適得像床。
老闆廚房的文案是：不用洩，廚房就要多進進出出。
意思大家都懂。不過思雅，私以為老闆廚房的文案不夠細膩。
然後杜蕾斯艾特了飛亞達：感謝你為所有人報時，讓他們知道是時候開始準備了。
時針指向七點，新聞聯播大家都看過吧？
而飛亞達的回覆也很妙：飛亞達為您報時：22點，整！
二十二點，大家都開始進入夜生活了。而飛亞達的“整”，又是哪個“整”呢？微妙得連標點符號都把握好了。
之後杜蕾斯艾特了HBO：感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿。
HBO沒有微博，不看美劇的人，恐怕有點反應不過來。這是因為HBO有一句廣告詞：HBO出品，必屬精品。
然後杜蕾斯艾特了百威啤酒：感謝你讓更多人，不用一個人從酒吧回家。
百威出了兩個文案：感謝你讓他們，一夜後依然可以做自己。
以及：時間釀造品質。
思雅認為，第二則文案似乎更好一些。
再晚一些，杜蕾斯艾特了NASA：感謝你一次又一次，代表人類射向未知的宇宙。
未知的宇宙，身體也是需要探索的宇宙呀～
在最後，杜蕾斯感謝了所有人：在過去和未來的日子裡，一直你中有我，我中有你。
其中意味，不言而喻。
當然，這一天，杜蕾斯還交到了新朋友，999皮炎平蹭了一波熱度：在我無法觸碰的止癢範圍，還好有你。
以及，高潔絲主動艾特杜蕾斯：感謝你的埋頭苦幹，換來我的滿血復活。
金思雅要徵求意見：金思雅會把甄選大家的留言放到問答正文裡面，所以留言的朋友注意咯！如果你不想你的留言放到金思雅的問答正文裡，請發私信給金思雅。如果沒有發私信金思雅，那麼權當大家同意該項條款。金思雅不一一徵求大家的同意了。
金娛說
杜杜有“文案小王子”之稱，他的每一篇都寫得挺不錯，其中讓我最記憶猶新的是“老司機”的一篇。
在表面上延續了杜蕾斯的傳統風格，簡單明瞭，同時飽含深意。在簡單的介紹背後是有內涵的段子。你看懂了嗎？
其實杜杜的博大精深之處值得我們用很長時間去探討，杜蕾斯文案給我的每次都有驚喜，不斷變化的外部形勢，不變的讓人回味和恍然大悟再加上他自己的產品宣傳。
杜蕾斯很會抓熱點，這也是他文案微博瀏覽量特別高的一個原因，蹭熱點是一個非常簡潔的途徑，給他帶來了巨大的宣傳效益。
杜杜文案師的目光很敏銳，從娛樂熱點到時政熱點，這些都可以被他拿來搖筆一換，一篇優秀的文案就誕生了。
另外杜杜在與文案宣傳與當地文化結合的方面做的非常不錯，深植中國中國文化，生根發芽然後開出讓人驚訝的花。
杜杜的文案以採取當地的文化為基礎，會讓當地的人對他產生很多的熟悉感，然後他的宣傳就顯得不那麼生硬，還帶有獨特的文化情感。
杜杜作為世界品牌，在浪漫方面也是沒話說的，愛情是他的主線，宣傳產品是他永遠沒有停止過的工作。
杜杜就是這樣讓人可愛，他的宣傳方式很獨特，文案師們大大的腦洞，為每一次文案都注入了靈魂，我自己總結了一下，杜杜一貫的做法就是簡單的話語，簡潔的畫面，但是人們越思考越會發現的更多，最後以“真厲害”的誇讚結束。
他不像其他的廣告宣傳，他的產品宣傳沒有太生硬，太直接；他更側重做好文案，然後以人們對文案的讚賞去宣傳產品。
也城也
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——我不是一個沒有感情的殺手
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滑落
想換成你的aaaaaa就好了
時下流行的心事
本季完，你才不是一個沒有感情的殺手
maye文明
親愛的德芙巧克力:感謝你。因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。 你的老朋友杜蕾斯
親愛的levi's:感謝你。自從第一條牛仔褲起，就為我預留了位置。
😂😂第一次知道原來這個小兜是這麼用的。
雙十一阻止她瘋狂購物的好方法。
世界別有洞天，我想去探探。找了幾個經典的。😁
攜手一起走吧
每次看杜蕾斯的文案都會覺得廣告很有趣。蹭熱點快狠準是杜蕾斯的一大特點，並且作為一個有些敏感的產品品牌，杜蕾斯將自己的文案做得隱晦而不乏深意，並且創意十足，腦洞令人驚歎，無愧文案界大佬之稱。看過這樣一段評論，覺得寫得非常好：“性是一個文化禁忌。順從禁忌的人，會被打壓；打破禁忌的人，會受衝擊；不斷想辦法和禁忌玩遊戲的人，會成為杜蕾斯。”
那下面來看看杜蕾斯做過的一些文案吧👇
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And👇
