守正创新
杜蕾斯的文案最厉害的地方在于,用户都记得他的文案,但是不买产品,用户都是一边看杜蕾斯的文案,一边用冈本的。
就拿我自己来说吧,我的工作有一部分是新媒体运营,就是写一些公众号文章,并且排版配图的,如果需要配套套的图片,我一定会配杜蕾斯的图,因为这是最基础的概念,想到套套最先想到杜蕾斯,这就是杜蕾斯的文案效果,但是买的话……我还没买过。
严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心,人们提到套套都是杜蕾斯,连饭店里的营销(将餐巾纸做成套套包装的样子)也是用的杜蕾斯,而不是冈本,大象这样的产品。
但并不是说杜蕾斯的文案成功了,比如我们常见的脑白金广告,算是家喻户晓了,送礼就送脑白金这句话真是深入人心,所以很多人送礼也就真送脑白金。
我会说这是文案成功了,但是我不会说文案厉害,因为这只是文案最基础的东西,‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话,而且还一直用,有什么可厉害的?
而杜蕾斯的文案,我就要说厉害了,每次热点一定蹭,每次新产品一定换新文案,而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对,你都不能用别的词形容,就能用‘真厉害’形容。
但是却又留不下什么,就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样,一分钟能说上百个字,观众都是记不得广告内容,只能记得主持人。
最后,杜蕾斯文案厉害么?厉害,可是有什么用呢?我又不买。
贺公子说
今年的感恩节,杜蕾斯放了个大招,从上午十点开始,每隔一小时发送一张海报,一口气调戏了十几个品牌。
上午10点,杜蕾斯官网@绿箭口香糖:这么多年,感谢你在我的左边,成为购买我的借口。
这文案,不得不服啊,很多粉丝感叹我真的只是想买口香糖而已啊!
被调戏之后,绿箭口香糖也不干寂寞啊,@杜蕾斯:有我尽管开口
接着,@德芙巧克力:因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。
士力架:感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。
连老板也没能逃过一劫:感谢你让厨房舒适得像床!
老板可不是好惹的,老板回复:亲爱的杜杜,不用泄,厨房就要多进进出出。这两个是玩上瘾了!
调戏了老板,美的也是少不了的:感谢你让生米煮成熟饭。哈哈!
山西老醋也是走过了一劫啊!感谢你打开的醋意,让我看到她娇羞的一面。
@百威 感谢你让更多人不用一个人从酒吧回家。
杜蕾斯肯定想百威也就这点好处了,不料想人家还借机炫耀了一下:时间酿就品质!
杜蕾斯也真是牛啊,连一条牛仔裤都不放过,对Levi's说:自从第一条牛仔裤起,就为我预留了位置。真是自作多情啊,又让人不能反驳。
宜家也被调戏了一番:感谢你的索亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。
宜家也不甘示弱,接机也宣传了一把自己的床垫,还打上了价格:亲爱的杜蕾斯不用谢,我们晚上见。哈哈,大牌就是大牌啊,连讲黄色笑话都比我们有文化。
我想说小杜啊,飞亚达怎么就成了为你服务的呢?我也是醉了,可是人家杜蕾斯就是这么自信。@飞亚达 感谢你为所有人报时,让他们知道是时候开始准备了。
看看人家高端就是不一样啊,飞亚达不恼不火地回复到:亲爱的杜蕾斯不客气,飞亚达为您报时22点整。还加个Enjoy your time!
对Jeep车的调戏也是溜溜的:让我在翻山越岭之后,依然可以穿山越岭。
连美国航天局都敢@的也就只有杜蕾斯了,哈哈!@NASA 感谢你一次又一次代表人类设想未来的宇宙。
接着又@美国电视网HBO感谢你的每一个镜头,嘿嘿!把美国调戏了个遍呢!
最后来了个大结尾:亲爱的新老朋友们,感谢你们。在过去和未来的日子里,一直你又有我,我中有你。
世俗烟火的旁观者
不是所有文案都叫杜蕾斯!
总的来说,杜蕾斯文案给人的直观印象,就是创意和有趣。无时无刻、无处不在的创意和有趣!作为一个非本土的企业,能把广告文案做得这么666的,而且每次都取得巨大成功的,在业界真的已经是独孤求败的境界了。杜蕾斯的文案真是做到了无可挑剔,因为它不仅对热点新闻事件进行了及时的跟帖,在宣传的同时还不忘娱乐一把,显得从容不迫游刃有余。
有所为有所不为也是杜蕾斯做文案的一个原则,绝不做纯商业化的广告去追逐热点。更不会为了纯粹的宣传目的,而忽略所有受众对广告的接受程度。更是做好两手准备,力图不鸣则已,一鸣惊人。
大家应该还记得鸭脖事件对女性的物化和调戏,杜蕾斯也污,但人家的污是高雅污,污到你觉得人家那叫艺术,是经典,能做到大家的顶礼膜拜和会心一笑。
张无忌在学九阳真经的时候,师父问他,现在还记得多少招式?张无忌说,一招都不记得了。然后,他成了武林第一。同样,杜蕾斯文案小编有一句与之神似的话:我们面前有各种文案,我们面前一无所有。对,真正的高手过招,所有的招数武功都是信手拈来,雁过无痕的。
它的文案,有对中国传统文化的致敬和模仿,也有对青年人的兴趣爱好的跟踪。有对人文的思考,也有对热点事件的打趣。
它们出文案的速度也是令人称奇的,就像它们早就知道会有大事情发生一样,事情前脚一出,他们马上拉开阵势跟上。没有一次差错,更不会出现像鸭脖事件那样的低级错误。最主要的,他们的每一次文案都是全民娱乐,几乎在所有年龄段和职业段引起了广泛的共鸣,使得他们的宣传效果就像滚雪球一样。从一开始,他们就站在了一个制高点,既给大家提供了一个更加全面的视角,
更是让同行只能仰望。所以,这个高处的雪球从高处滚落,自然会越滚越大,而他忠实的用户更是无形中在将这个滚进的距离延长拓宽,最终取得无可复制的成就。接下来让我们看看,杜蕾斯的各大神作。
节日篇:
端午节
劳动节
鸡年
父亲节
情人节
交通篇:
后会吾妻篇:
日历篇:
菜市场大妈买菜篇:
最后,一个拥有广大受众或者用户的公司,一定要有开阔的眼界,并且必须要有他的企业责任感和使命感。不能只赚钱,却不为社会做贡献。这样的公司既活不长也走不远,更会为大家所诟病和排斥。因为你既然赚的是大家的钱,那你除了提供基本服务之外,还要多思考怎么把这种服务扩大化。所有的世界五百强企业,之所以能够做得那么大那么强,在全球都能有立足之地。除了企业本身的高效管理,更是因为他和自己的用户受众建立起了深厚的信任。而维护好与用户之间的信任,就是一个企业能够生生不息的原因。
信则达,达则固,固则雅。这就是左右逢源的杜蕾斯,这就是始终认真做业务的杜蕾斯!
暴马娱乐
hello,大家好,我是小二。
文案我只服杜蕾斯、跟热点小二也只服杜蕾斯。
每个老板都希望自己有杜蕾斯一样业内超神的文案策划,这个还是想想就好吧。
整理了一下电脑里收藏的杜蕾斯文案,给大家分享下。
杜蕾斯的文案是业内公认,不管是蹭热点污污的文案,都让人心领神会。
我是小二,欢迎转发关注!
最新动态陈小二
说起来杜蕾斯的广告文案真的是要成精啊, 情话技能满点的小清新and污妖王附体的老司机,你更中意哪一款?
还有一组画风看起来特别撩的,内涵~
emmm……要优雅不要污。
三行情诗被改了一下,画面感简直了……
下面这一组,杜杜要是谈恋爱,情话技能肯定也满点~
如何表达“爱上你我变得不像自己”,来看杜杜花式撩~
撩起来的文案小王子,连数学都不放过,谁说理工男不浪漫?
广告文案就服杜蕾斯~
听书人
这里是金思雅,一个会卖萌的自媒体,每天跟你分享一点娱乐资讯,
大家都知道,杜蕾斯是广告届的“文案小王子”,杜蕾斯让思雅忘不了的文案?当然是感恩节的“商业互吹”啊,还有杜蕾斯最近出的春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》。当然啦~冈本也与之对应,出了本秋日画册。(因为杜蕾斯的诗集如同怀春少女一般含蓄,而冈本的秋日画册就像少妇一样浓烈)
不过思雅尤爱杜蕾斯的感恩节文案,思雅不才,仍然想为杜蕾斯的感恩节文案注解一二。
感恩节上午,杜蕾斯先艾特了绿箭口香糖:这么多年来,感谢你在我左边,成为购买我的借口。
去过便利店的人都知道,杜蕾斯经常跟绿箭放在一起。对Xing感到害羞的人们,在打量绿箭的时候,顺手拿起来杜蕾斯,快速结账。
绿箭给出的文案是:有我,尽管开口。
同样是意味深长,同样是“开口”,是哪个“开口”呢?老司机秒懂哈~
接着,杜蕾斯又感谢了德芙:因为有你的怦然心动,才有我的初次登场。
大家都知道,恋爱的时候,恋人之间会通过巧克力来表达爱意。那么~顺其自然,就到……杜蕾斯登场啦~
德芙的回复是:此刻尽丝滑。
“此刻尽丝滑”曾经是德芙的一句广告词~而“此刻尽丝滑”,又是哪个丝滑呢?
之后,杜蕾斯感谢了士力架:感谢你490cal,让我能够加时一场。
至于是哪个加时,答案似乎呼之欲出。
而更巧妙的是,士力架回复:一条够吗?
接着,杜蕾斯又艾特了Jeep:让我翻山越岭之后,依然可以穿山越岭。
Jeep和杜蕾斯都是开车的老司机。至于是哪个“穿山越岭”就不得而知了。
Jeep的回复是:真男人,“活”彻底,不说“套”话。
这就很明显了,思雅就不作注解了。
之后,杜蕾斯又撩了李维斯牛仔裤:自从你的第一条牛仔裤起,就为我预留了位置。
李维斯的回复是:毕竟今晚我们还要接力。
思雅认为……李维斯的文案似乎不清楚自己家的产品——哪个口袋才是为杜蕾斯预留的。
然后,杜蕾斯又撩了美的电饭煲:感谢你让生米煮成熟饭。
这就很显而易见了,
美的的回复推了一把自家的洗碗机:春宵一刻值千金,碗碟我来洗,时间交给你。
之后,杜蕾斯艾特了宜家:感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。
各位可以想象一下,它扶手的角度……
而宜家也顺势打了一波自家的哈斯洛床垫的广告:我们晚上见。
杜蕾斯表示:哈斯洛床垫已买,一会儿见。
杜蕾斯艾特了山西老陈醋:感谢你打开的醋意,让我看到了她娇羞的一面。
山西老陈醋的官微平时是这样的,
微博都懒得发,却被杜蕾斯翻牌子。网友都等不及了,催促山西老陈醋赶紧出文案。
之后,杜蕾斯感谢了老板厨房:感谢你让厨房舒适得像床。
老板厨房的文案是:不用泄,厨房就要多进进出出。
意思大家都懂。不过思雅,私以为老板厨房的文案不够细腻。
然后杜蕾斯艾特了飞亚达:感谢你为所有人报时,让他们知道是时候开始准备了。
时针指向七点,新闻联播大家都看过吧?
而飞亚达的回复也很妙:飞亚达为您报时:22点,整!
二十二点,大家都开始进入夜生活了。而飞亚达的“整”,又是哪个“整”呢?微妙得连标点符号都把握好了。
之后杜蕾斯艾特了HBO:感谢你的每一个镜头,嘿嘿。
HBO没有微博,不看美剧的人,恐怕有点反应不过来。这是因为HBO有一句广告词:HBO出品,必属精品。
然后杜蕾斯艾特了百威啤酒:感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。
百威出了两个文案:感谢你让他们,一夜后依然可以做自己。
以及:时间酿造品质。
思雅认为,第二则文案似乎更好一些。
再晚一些,杜蕾斯艾特了NASA:感谢你一次又一次,代表人类射向未知的宇宙。
未知的宇宙,身体也是需要探索的宇宙呀~
在最后,杜蕾斯感谢了所有人:在过去和未来的日子里,一直你中有我,我中有你。
其中意味,不言而喻。
当然,这一天,杜蕾斯还交到了新朋友,999皮炎平蹭了一波热度:在我无法触碰的止痒范围,还好有你。
以及,高洁丝主动艾特杜蕾斯:感谢你的埋头苦干,换来我的满血复活。
金思雅要征求意见:金思雅会把甄选大家的留言放到问答正文里面,所以留言的朋友注意咯!如果你不想你的留言放到金思雅的问答正文里,请发私信给金思雅。如果没有发私信金思雅,那么权当大家同意该项条款。金思雅不一一征求大家的同意了。
金娱说
杜杜有“文案小王子”之称,他的每一篇都写得挺不错,其中让我最记忆犹新的是“老司机”的一篇。
在表面上延续了杜蕾斯的传统风格,简单明了,同时饱含深意。在简单的介绍背后是有内涵的段子。你看懂了吗?
其实杜杜的博大精深之处值得我们用很长时间去探讨,杜蕾斯文案给我的每次都有惊喜,不断变化的外部形势,不变的让人回味和恍然大悟再加上他自己的产品宣传。
杜蕾斯很会抓热点,这也是他文案微博浏览量特别高的一个原因,蹭热点是一个非常简洁的途径,给他带来了巨大的宣传效益。
杜杜文案师的目光很敏锐,从娱乐热点到时政热点,这些都可以被他拿来摇笔一换,一篇优秀的文案就诞生了。
另外杜杜在与文案宣传与当地文化结合的方面做的非常不错,深植中国中国文化,生根发芽然后开出让人惊讶的花。
杜杜的文案以采取当地的文化为基础,会让当地的人对他产生很多的熟悉感,然后他的宣传就显得不那么生硬,还带有独特的文化情感。
杜杜作为世界品牌,在浪漫方面也是没话说的,爱情是他的主线,宣传产品是他永远没有停止过的工作。
杜杜就是这样让人可爱,他的宣传方式很独特,文案师们大大的脑洞,为每一次文案都注入了灵魂,我自己总结了一下,杜杜一贯的做法就是简单的话语,简洁的画面,但是人们越思考越会发现的更多,最后以“真厉害”的夸赞结束。
他不像其他的广告宣传,他的产品宣传没有太生硬,太直接;他更侧重做好文案,然后以人们对文案的赞赏去宣传产品。
也城也
最近发的小春日诗集
——我不是一个没有感情的杀手
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时下流行的心事
本季完,你才不是一个没有感情的杀手
maye文明
亲爱的德芙巧克力:感谢你。因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。 你的老朋友杜蕾斯
亲爱的levi's:感谢你。自从第一条牛仔裤起,就为我预留了位置。
😂😂第一次知道原来这个小兜是这么用的。
双十一阻止她疯狂购物的好方法。
世界别有洞天,我想去探探。
找了几个经典的。😁
携手一起走吧
每次看杜蕾斯的文案都会觉得广告很有趣。蹭热点快狠准是杜蕾斯的一大特点,并且作为一个有些敏感的产品品牌,杜蕾斯将自己的文案做得隐晦而不乏深意,并且创意十足,脑洞令人惊叹,无愧文案界大佬之称。看过这样一段评论,觉得写得非常好:“性是一个文化禁忌。顺从禁忌的人,会被打压;打破禁忌的人,会受冲击;不断想办法和禁忌玩游戏的人,会成为杜蕾斯。”
那下面来看看杜蕾斯做过的一些文案吧👇
龙抬头时节杜蕾斯的文案👇
地球一小时杜蕾斯出的文案👇仔细看关灯的窗→细节杜蕾斯
ok日文案👇
给文化人看的文案👇图中摩尔斯电码→enjoy sex
世界肾脏日文案“一个都不能少”👇
小清新一些的文案👇
还有最近出的一些文案👇really厉害了
富含哲理的当然也有👇
还有感恩节的时候杜蕾斯推出的文案👇
And👇