人工智能的時代，要怎麼才能玩出新花樣，杭州日報全媒體中心這群人一直在突破腦洞底線的路上。他們嗅覺敏銳，以逆向思維大開腦洞，巧妙選取谷歌“猜畫小歌”為頭條主題，用專業畫手與AI“對決”的腦洞創意讓杭州日報官微在全國火了一把。今天“看傳媒”小編帶您一探究竟。
幹新媒體
嗅覺一定要敏銳
7月18日，谷歌在微信上架了一款小程序“猜畫小歌”。這是谷歌發佈的首個微信小程序，運用了AI算法。
具體的玩法是這樣的：遊戲開始後，用戶根據文字提示在手機屏幕上畫畫，然後AI（人工智能）來猜，如果20秒內畫被AI猜中了，你就能進入下一輪，積累連勝次數。除了通關升級，玩家還可以分享有趣的素描圖，並在體驗過程中不斷收集新的題目和圖畫。
簡單來說，這是一款“無社交、人機互動”的寂寞繪畫遊戲。
作為杭報全媒體中心的美編，我在負責視覺設計之餘熱衷於嘗試新事物，對各類新技術始終保持強烈好奇心。當晚接觸到這款遊戲時，我就默默覺得它要火了，畢竟有谷歌站臺，這款AI一定能不一樣。
7月19日一早到了單位，我就和同事們安利起這個小遊戲，聯想到之前火遍朋友圈的小程序“跳一跳”和“頭腦王者”，我們認為這款小程序似乎也有引爆朋友圈的潛力。
作為百萬粉絲杭報官微的運營者，微信內容總監、全能八爪魚蔣波迅速GET到了我的點，提起早推的微信還沒有定內容，大腦洞潮男李維和提出可以嘗試做一下“猜畫小歌”。
不過，我們意識到，官微並非3C主題的公眾號，單單介紹一下這個小程序又著實單薄，沒什麼新聞點。討論陷入僵局，選題暫時被擱置了起來。
逆向思維
反著來更是創意
閒著也是閒著，我打開小程序想找找有什麼靈感，琢磨著哪怕最後沒有成為微信頭條，作為美院畢業生的自己，肯定會輕鬆通關稱霸朋友圈成為人生贏家的。
我自信滿滿地開始了這款遊戲，並時刻準備衝擊排行榜TOP1。在輕鬆過了幾關以後，我卡在了“腳趾”一題，畫了寫實的腳趾卻被AI吐槽“你畫的是什麼玩意兒”（請自行腦補機器人腔調），我整個心態崩了，在辦公室大喊：“這個AI是傻的吧！我四年美院白讀了！”
李維和在邊上補刀：“堂堂美院畢業生竟然敗給AI……”在吐槽中，大傢伙靈光一現，逆向思維，反著來也是創意嘛。
微信頭條的主題就這麼定了——受過專業美術教育的人和靈魂畫手考驗AI，專業畫手卻不能征服AI？這究竟是道德的淪喪還是人性的缺失（以下省略幾千字）……
主題確定後，接下去的事情就簡單了，我帶著蔣波佈置的任務有目的地繼續挑戰這款遊戲，碰到AI識別不了的就截圖下來配上吐槽發給他。
幾十分鐘後一個頭條就出爐了，在訂閱號的推送欄中，夾在一片社會新聞裡的“猜畫小歌”顯得十分清新不妖嬈。
猝不及防
成了全國“網紅”
原本我們自信滿滿推出的頭條，並沒有馬上收穫我們期待的效果。
時間一點點過去，到了中午，朋友圈裡越來越多的人上傳了自己的畫作，這款小程序才真正病毒式傳播開來，朋友圈裡一派“幼兒園氣質”。微信後臺也收穫許多留言，看了我們的微信或已經嘗試，或想要嘗試這款遊戲。
原本以為這件事就這樣翻篇了。到了晚上，我收到各位朋友發來的賀（截）電（圖）：《杭州日報》官微做的“猜畫小歌”內容被各大媒體公眾號引用了。
一時間，只要是介紹這款小程序的推文裡都會出現我的藝名“石開大獅子”，和那隻我畫得抖抖索索的腳。
晚上的新媒體頭條，澎湃新聞、中國青年報、遼瀋晚報……全國主流媒體官方微信，紛紛轉載杭報的頭條，我猝不及防地成為了全國“網紅”，順帶讓杭州日報的腦洞創意，也在全國火了一把。
說實話，成為全國“網紅”只讓我在朋友圈驕傲了10秒，這個用AI對話的創意被全國主流媒體以及全國網友認可，讓我更加激動的是，幹新媒體的成就感，不僅僅在於10萬+，更在於始終先人一步，搶頭口水的衝勁。
覆盤策劃
爆發需要發酵期
事情過去幾天了，小程序的熱度也逐漸消退，冷靜下來複盤一下這個事情，為什麼我們在第一時間做了這條微信內容，卻沒有獲得自己讀者的共鳴，而是在十幾小時後在別的平臺上紅了？
首先，先於發酵期。
我們這次選擇做這個內容，主旨是在小程序爆紅達到頂峰之前搶到頭口水，並且也想在官微的內容上嘗試一點新鮮的內容，卻忽略了一個事實：新事物的傳播到受眾接受需要足夠的時間和土壤。估錯時間搶佔了灘塗，卻給其他公號輸送了子彈。
其次，定位偏差。
一直以為，杭州日報官方微信，都以硬消息以及本地新聞為主，培養的粉絲群體層面較廣，並不集中在某一個年齡段。這次突然玩一下3C產品，很難精準定位到受眾人群。
最後，保持警醒。
儘管這次沒有獲得我們希望的結果，但我們仍要保持警醒，用全身觸角去感受這個世界的新鮮事物，去尋找值得展現給大家的內容，做最好的準備，等待爆款。
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