07.27 供需“双轮驱动”，中国轻奢市场表现强劲

轻奢市场对2017年奢侈品行业的快速增长贡献颇多，中国轻奢市场表现尤其强劲。麦肯锡预计来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%～13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，远超传统奢侈品。轻奢在中国快速发展有着供需两方的驱动力：

1、需求端

年轻消费者（80、90后）更熟悉也更接受轻奢品牌。他们贡献了全球18%～20%的奢侈品消费，尤其是“90后”。根据麦肯锡2017年中国消费者调查报告，“90后”消费群体占中国人口的16%，到2030年，他们将贡献20%以上的中国总消费增长，高于其他人口年龄类别。与此同时，新主流家庭数量不断攀升（见下图），随着消费的不断升级，对轻奢产品的需求水涨船高。新主流家庭数量从2010年的1700万户增长到2016年的1.3亿户。受益于 消费升级的旺盛势头，高端产品的销售增速超过了大众、价值型产品的销售增速。此外，奢侈品的传统客群也在逐渐调整自己的“购物车”，在购买高价重奢的基础上，逐步购入轻奢产品，以平衡衣帽间的品质和价格。

新主流家庭数量不断攀升

2、供给端

受中国庞大的消费市场的拉动，轻奢品牌加速在华发力。法国品牌ba&sh于2017年7月在上海开店，意大利品牌FURLA除了大力布局一线城市和省会城市之外，也开始走向二、三线城市，于2017年10月在昆明顺城购物中心开设云南首家门店。sandro、maje等轻奢品牌更是早已入驻天猫等电商平台，着力提高线上覆盖率。截至2016年，sandro和maje在中国大陆线下店铺共达到48家。

若看中国的轻奢品类走势，服装、箱包和鞋履销售增长稳健，珠宝首饰逐渐走强。无论是本土或国际品牌都在中国快速扩张，如通灵珠宝收购比利时品牌LEYSEN后，2017上半年净利润劲增32%；美国品牌blue nile借助电商平台触及中国消费者；法国品牌Clásico于2016进入中国。在中国，结婚珠宝消费占到珠宝总消费的40%。尽管结婚率近两年有所降低，但新人们更愿意购买高品质的昂贵珠宝，特别是钻戒，其消费支出有很大增长。时尚首饰的表现也尤为强劲，增长率将达到10%～12%，领先品牌如PANDORA在中国2017上半年的业绩同比翻了一番。这些时尚首饰品牌通过定制化、快速上新、线上线下的结合等方式，牢牢地抓住了消费者的“胃口”。

轻奢潮流正在兴起

放眼全球，中国不再是全球时尚行业的追随者，而是逐渐成为创新者和开拓者。对于那些具备前瞻眼光，愿意塑造现代时尚业新格局的全球时尚企业来说，眼下正是与中国时尚消费者建立联系，赢得消费者的最佳时期。

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