看了幾場世界盃，我最大的感受是：不想撲出梅西點球的門將不是好導演。
本次世界盃，冰島門將哈爾多松最先火了，順便帶火的，還有哈爾多松執導的可口可樂廣告，據悉，在可口可樂的YouTube官方賬號下，這則廣告目前的觀看次數已經達到了78萬，比冰島全國人口34萬的2倍還要多。而在中國，幾十個賬號都在微博上發表了可口可樂的這支廣告片，觀看數據最多的甚至達到了1034萬次，可謂是一人得道雞犬升天，可口可樂賺大發了。
常規的贊助和廣告投放是體育營銷中的基礎環節，而意外事件導致的病毒式的傳播，則是可遇而不可求的驚喜了。但看似任何出其不意的行為，往往都是經過了精心的佈局，本次世界盃可口可樂廣告的走紅，是對可口可樂細心準備的最好獎勵。
不幸的是，梅西成了眾矢之的。在央視頻道，梅西與蒙牛合作的廣告片中，躺在球場上的梅西直接被人惡搞成了“我是梅西，慌的一P”,隨著賽事的推進，勒夫、內馬爾、J羅也都相繼加入了“慌的一P”軍團，而在阿根廷與克羅地亞的比賽後，“我，里奧梅西，這次想喝伊利”、“我是梅西，現在準備上飛機”、“我不是天生要強，我只是註定要涼”等段子滿天飛，在梅西的明星光環下，蒙牛的廣告也實實在在的火了一把。
其實從央視放出的廣告片中，我們可以明顯的看到蒙牛此次的廣告片還是相當具有水準的，通過梅西“我不是天生強大，我只是天生要強”的精神特質來傳達出蒙牛堅忍不拔的品牌形象，通過足球明星實現與世界盃的無縫對接，點燃觀眾的自強心，充分表達出了積極向上態度。從客觀上來說，“慌的一P”軍團讓所有人都記住了蒙牛、梅西與世界盃之間三者間的聯繫，可謂無心插柳柳成蔭。
再來看幾條值得點讚的世界盃廣告大片。
同為牛奶品牌，前有蒙牛大手筆5個億投資央視世界盃廣告，伊利自然也不甘落後。伊利別出心裁的以“滋養少年夢想，成就世界冠軍”為主題進行宣傳，並將廣告片主角定為了球場上廝殺的少年，傳達出今日少年也是明日巨星的理念，很容易讓人聯想到連世界盃都沒去的中國足球隊，頓時又對中國足球有了滿滿的信心，畢竟，未來永遠是那幫少年的。
看世界盃足球賽，怎麼能少了啤酒這個當家花旦。青島啤酒的廣告可謂是天馬行空。廣告開頭，各種族的人聚集在一起看似對決又像是狂歡，而當人們抬腳將足球踢向天空後，足球將世界七大板塊重新連接了起來，所有的人都在熱情的歡呼和舉杯慶祝。此創意既表現出了啤酒與足球的聯繫，也包含了世界盃期間不分種族、不分地域全球狂歡的特點，總之，看球看得激動的時候，趕緊來一瓶青島啤酒。
百威這一次的廣告，科技感十足，動用了上千架無人機，將百威啤酒送到了世界各地球迷們的手中，通過球迷們的歡呼營造出世界盃的狂熱氣氛。作為俄羅斯世界盃啤酒贊助商的百威，其形象代言人陳奕迅出現在開幕式的直播鏡頭中，其含義就不言而喻了。而在阿根廷和冰島的比賽後，陳奕迅還作為頒獎嘉賓為守門員哈爾多松頒獎。我想說的是：百威把獎勵最佳球員的權益拿在手中，可謂品牌傳播的神來之筆。
OPPO的廣告也不走尋常路，拋開參數和硬件不談，整支廣告全程不出現手機，只展現了球星內馬爾被神秘女子吸引的畫面，以及神秘女子遺失的項鍊，從而製造懸念來道出OPPO新機對用戶的吸引，畫面唯美的堪稱頂級大片，若不是最後出現的OPPO手機型號，我簡直以為這是一家賣珠寶的廣告片了。自古深情留不住，總是套路得人心，這個套路還是第一時間就抓住我的眼球了。
央視放出的這些精品廣告，無一例外都有著極高的製作水準和天馬行空的創意，同時也都著重於傳達競技精神，這樣的廣告，每一幀都像是高級大片，再來一打也不嫌多。
當然，沒有對比就沒有傷害，世界盃期間竟然也湧現了一批惡俗有毒廣告，引發無數網友和媒體集體吐槽。
知乎向來是大神們的聚集地，這一次，知乎的廣告則實實在在的把自己的用戶給惹火了。當紅小鮮肉劉昊然一遍又一遍的問：“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？……”這一波毫無創意的文案重複，惹怒了無數知乎大神，紛紛表示要卸載知乎APP。
一直走高逼格路線的知乎，因為這個毫無創意和低製作水準的廣告， 知乎多年來苦心經營的專業調性毀於一旦，直接從神壇上跌了下來，恐怕以後知乎再鄙視其他品牌時，也要再掂量掂量了，畢竟自己甩的鍋，還得自己背啊。
同樣被吐槽的還有馬蜂窩和優信二手車，一樣是當紅炸子雞+重複口號的套路，抽筋式的叫賣與大馬路上的10元3件的吆喝如出一轍，在這種瘋狂式的洗腦下，品牌倒是真的被人們記住了，不過是反面意義的。經此一出，知乎走下神壇，馬蜂窩也都是一群馬蜂。
據悉，知乎和馬蜂窩的電視廣告都出自廣告人葉茂中之手，難怪手法都是一樣的，譁眾取寵，簡單粗暴，把觀眾都當傻子。葉的風格就是創意簡單直白+不斷重複+海量投入，就這三板斧。 葉大師在接受採訪時還頗為自得：“被人記住了，就比什麼都值得”。是的，腦白金廣告我們都記住了，恆源祥的廣告我們都記住了，匯源腎寶廣告我們也記住了，8848手機廣告我們也記住了，然後呢？沒有然後了。祝他們在不歸路上越走越遠。
不過，洗腦式廣告再瘋狂，知乎、馬蜂窩、優信二手車三家聯合轟炸，也不及BOSS直聘帶來的傷害之大，縱觀整個廣告界，幾乎無人能匹敵，其殺傷力度之大，方圓千里無一倖免。機械式的動作，毫無創意的文案，牛馬不相及的畫面，模特僵硬的表情等，關鍵這些群演個個都長得歪瓜裂棗，讓人大倒胃口。我堅信：BOSS直聘硬生生的在眾多廣告片中殺出了一條血路 ，成功的把自己送上了斷頭臺。
從適用受眾來看，BOSS直聘的主要對象是有較高素質的小企業和創業型企業創始人、總經理以及求職的小白領，基本都是大專以上學歷，三觀還算端正，審美也不是很差。廣告片反覆強調的“加薪、升職、直接跟老闆談”這種赤裸裸的訴求老闆顯然不太喜歡，唯一能夠解釋這條廣告片出現在央視的原因，真的只有不差錢這一個理由了。不過讓我感到奇怪的是，這麼低俗的廣告也能過審，央視三觀到底還正不正？
這幾家被全網吐槽的品牌，基本都是互聯網平臺公司，這些公司不約而同的選擇最簡單粗暴的洗腦式廣告，典型的流量思維而非品牌思維。其目的都只有一個：想要通過世界盃賽事營銷來打開知名度，獲得更高的關注。但洗腦式廣告，通常很難體現一個品牌的定位和調性，做的不好反而還會把品牌好不容易積攢的口碑給毀了，這幾家企業被網友diss,也是咎由自取。
觀眾不傻，用戶不笨，哥們兒，錢途美好，且行且珍重吧。
（羅斌，資深品牌策劃人）
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