2018年1月，亚马逊股价暴涨25%，增长了一个麦当劳（约1400亿美元），同时Amazon GO终于开门营业。

本文关注点：亚马逊

时间节点：2018年1月

Part A 战术·战略·策略

(1) Amazon GO正式开店

在长达 14 个月的漫长等待之后，亚马逊公司无人商店 Amazon Go 终于和所有人见面了。

1月22日早晨 7 点开始，位于西雅图亚马逊总部办公楼下的全球首家无人商店正式面对公众开放。

这家店铺的面积大约在167平米左右，从外形上看其跟普通的零售店几乎没有区别，商品摆设也与普通零售店亦基本一致，主要销售即食早餐、午餐和晚餐，以及每天新鲜的小点心。此外还包括面包、牛奶、手工奶酪和本地制作的巧克力等。

(2) 多宝车+实体店=？

从1月30日起，亚马逊多宝车（Treasure Truck）将会出现在几个全食超市的停车场，而多宝车销售的第一个产品就是高压锅（Instant Pot，官网价格为69.95美元），所有用亚马逊App从多宝车上买高压锅的消费者都将获得一张全食超市的兑换券——满40美元立减10美元。

这也是亚马逊多宝车在2016年2月出现后，首次和亚马逊线下店铺进行“联合营销”。

(3) 合作进军医保领域

亚马逊和投行JP Morgan、巴菲特的Berkshire Hathaway合作，成立一家医保公司，据悉这家公司将会利用其创始人们的专业来为他们的美国雇员提供客服但的医保。

这家公司最初的关注点是通过技术手段，为雇员及其家人提供一个透明的、易于理解的医保服务。不过目前，这家公司依然在策划阶段，未来还会有更多信息披露出来。

(4) 继续深化直播合作

来自英国《每日电讯报》的消息表示，亚马逊正在和英超洽谈2019到2022年的直播合作。英超联赛在英国的转播权将在2月份进行拍卖，上次拍卖的赢家是Sky和BT两家机构，转播权共花费69亿美元。

这也是亚马逊在全美橄榄球联赛（NFL）和美网、ATP全球巡回赛之后继续在赛事直播上的发力。

1月19日，亚马逊宣布，其月费会员的价格将从10.99美元/月涨到12.99美元/月（相当于156美元/年，而普通的Prime年费会员价格为99美元/年），而学生的月费优惠价也将从5.49美元/月提升至6.49美元/月（相当于77.88美元/年，而学生年费会员价格为49美元/年）。

Part B 资本·投资

(1) 预测：亚马逊可能会收购Target

Loup Ventures创始人Gene Munster大胆预测，亚马逊将会在2018年收购Target超市。

Gene认为，亚马逊的未来是“主要线上+次要线下”，Target有两个吸引亚马逊的原因，其一，Target的核心人群是妈妈，这对于亚马逊希望获得更多消费占比是不谋而合的；其二，收购Target后，亚马逊线下实体店数量会达到2300家，可以极大增加亚马逊线下实力。

同时，Target的市场份额应该不会导致反垄断问题。

Gene认为，这场收购的价格应该在410亿美元，是Target目前股价上再加上15%的溢价。

(2) 3 亿美元投入印度市场

1月29日，亚马逊旗下印度分支机构 Amazon Seller Services Pvt. Ltd 宣布获得 1950 亿卢比（约合 3.063 亿美元）的投资，投资方为母公司 Amazon 和新加坡分部 Amazon Corporate Holdings Pvt Ltd。

Amazon Seller Services 是 Amazon 在印度市场规模最大的一家电子零售商，目前其平台有超过 25 万注册用户，两个月前曾该公司获得了一笔 4.5 亿美元的投资，投资方同样为母公司 Amazon。

Part C 趣味数据

(1) 50亿

2017年亚马逊为Prime会员寄出50亿份商品，而且从全球看，新加入了亚马逊会员体系的消费者数量比之前都要多。

(2) 1700美元/年

亚马逊终于有了一款比Prime还好的产品，那就是Alexa。

CIRP的数据显示，Alexa拥有者年均消费达到1700美元，比Prime用户年均1300美元的消费号要高；同时1700美元也比亚马逊所有消费者的人均消费要多出66%（非会员人均消费为700美元，所有会员平均消费约为1024美元）

(3) 44%

One Click Retail数据显示，2017年，亚马逊拿走美国线上销售额的44%（或4%的零售总额），总额约2000亿美元。

尽在年中爆买季的一周当中，亚马逊的付费会员增加400万人，语音设备Echo也成为最大赢家。

在过去一年中，销售额增长最快的品类分别为：高端美妆（同比提升47%，销售额估计为4亿美元）、大箱配送（Prime Pantry，+38%，达到5亿美元）、生鲜杂货（+33%，达到15亿美元）、家具（+33%，达到15亿美元）。

销售额最高的品类是电子产品（+4%，达85亿美元）、家庭和厨房用品（+20%，达55亿美元）、图书音像（+4%，达50亿美元）、运动户外（+11%，达55亿美元）

(4) 18%

One Click Retail年度报告显示，2017年美国线上生鲜市场的订单中，亚马逊占据18%。在食品和饮料方面，亚马逊获得约20亿美元的收入，其中冷饮同比增长65%。

(5) 85%

2017亚马逊付费会员消费次数和频率超过2016年。数据显示，2017年，亚马逊付费会员（Prime）中85%每周至少上一次亚马逊网站，45%每周会消费一次。

比起2016年的数据，2017年这两个数据有了相当明显的提升：2016年，75%的付费用户和32%的非会员每周至少上一次亚马逊，30%付费会员和4%的非会员每周消费一次。

(6) 1600-1800美元

金融机构D.A. Davidson再次上调亚马逊预期股价，从1500美元到1800美元，达到了华尔街新高。其分析师Tom Forte表示，2018年亚马逊有两大上涨动力，第一是云计算超预期的发展，第二是亚马逊第三方商家的销售继续提升。

类似地，1月16日，BMO Capital也上调亚马逊预期股价，从1200美元上调至1600美元。

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平台创始人王子威，独立新零售分析师