2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40週年，是決戰脫貧攻堅、決勝同步小康、實施“十三五”規劃至關重要的一年。為更好地發揮黨報喉舌作用，為各縣區、鄉鎮街道提供強有力輿論宣傳支持，為全面建設更高質量更高水平的小康濱州營造良好輿論氛圍，由濱州市委宣傳部主辦、濱州日報社承辦的全市縣鄉骨幹通訊員培訓班於6月14日至15日舉行。此次培訓對象為各縣（區）宣傳部（中心）分管新聞副部長、新聞科長及鄉鎮街道辦事處黨委宣傳委員。
此次培訓旨在進一步提高全市縣鄉通訊員隊伍的理論素養、輿論管控能力、寫作水平，建設一支適應現代傳媒需求和各單位新聞宣傳需要的優秀通訊員隊伍，更好地研究新形勢下基層宣傳工作面臨的新情況、新問題，提高宣傳質量，增強宣傳效果。
現摘登經濟日報社山東記者站站長管斌，大眾日報社高級記者、總監於鋒，濱州日報社副總編輯韓俊亮、李振平在培訓班上的講課材料，以饗讀者。
走進新時代
高歌主旋律
管斌 經濟日報社山東記者站站長
今天跟大家分享的第一個主題是“有幸逢遇新時代，直掛雲帆濟滄海”。目前，國家的發展進入了新的時代，這是一個千載難逢的新時代。時代需要大記者，新聞需要大情懷，而逢遇新時代，正是記者之大幸。作為新聞、宣傳工作者，要與時代同步，把握這個時代的特點，滿腔熱情地擁抱這個時代，才能在這個時代中有所作為，才能寫出無愧於這個時代的新聞作品。時代造就記者，記者影響時代，我們要抓住機遇，立時代之潮頭、發時代之先聲，為這個時代鼓與呼，來唱響這個時代的頌歌。
我要講的第二個主題是，“金聲玉振動心亮，紅日高懸照眼明”。作為新聞、宣傳工作者，只有堅持正確的政治方向，才能發出正確的聲音。黨的十九大把習近平新時代中國特色社會主義思想確立為中國共產黨必須長期堅持的指導思想，我們要學好習近平新時代中國特色社會主義思想，深入理解習近平新時代中國特色社會主義思想的理論品格與精神特質，這是我們做好新聞宣傳工作的根本遵循。同時，還要下功夫學習習近平新聞思想。習近平總書記多次對新聞輿論工作作出重要部署，曾對廣大新聞記者提出了“四個堅持”，即堅持正確的新聞方向、堅持正確的輿論導向、堅持正確的新聞志向、堅持正確的工作取向；要做黨和人民信賴的新聞工作者。文以載道、言可興邦，新聞工作舉足輕重，要學習習近平總書記的新聞思想，做好新聞工作，營造良好輿論環境，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
第三個主題是，“只要立定新聞根，別有枝頭春意鬧”。對於新聞、宣傳工作者來說，幹好本職工作是根本，但只有學好文武藝，可以在多方面發揮作用，隨時隨處可有作為。新聞、宣傳工作者如果能熟悉掌握習近平新時代中國特色社會主義思想以及國情、省情、市情等，擁有足夠的知識儲備，也能為地方的發展、為黨委政府的決策部署發揮參謀、智庫作用，實現“別有枝頭春意鬧”。反過來，這也有利於新聞宣傳工作的開展，這與做好新聞宣傳工作是相輔相成的。
要講的第四個主題是，“凌雲健筆意縱橫，隨心所欲不逾矩”。當前，新媒體方興未艾，傳統媒體正面臨挑戰。隨著新媒體技術的不斷髮展，隨著時代的變化，人們的閱讀習慣在變化，審美也在變化。然而，現在的新聞報道還存在著千篇一律、不生動、不鮮活等問題。習近平總書記曾強調，文風改進永遠在路上。作為新聞從業者和宣傳工作者，要以變應變，努力創新，改進文風，不拘一格寫文章。比如，在寫新聞報道時，要學會講故事，學會講好的故事，把報道寫得生動。柏拉圖曾說過,“誰會講故事，誰就擁有世界”，對於新聞、宣傳工作者而言，誰會講故事，誰就擁有讀者。
（記者任斐整理，本文未經作者審閱）
推進媒體融合
深化黨報改革創新
從歷史上看，黨報先後三次受到其他媒體的衝擊：第一次：報業之外，電視媒體衝擊。第二次：報業內部，晚報、都市報衝擊。第三次：網絡媒體的衝擊。網絡媒體在傳播信息方面，可謂優點多多：快捷方便，海量儲存，可通過點擊鏈接進行擴展式、發散式閱讀，文字與圖片、音頻、視頻兼容。以移動互聯網為主要特徵的新媒體，對黨報衝擊可以說是顛覆式的。在這種形勢下，人們為什麼還要看黨報？黨報還有哪些優勢？
雖然互聯網對紙媒包括黨報構成巨大沖擊，但是報紙特別是黨報，在公信力、深度和專業化方面有著無可替代的優勢。黨報與包括自媒體在內的新媒體相比，其優勢可概括為“三個度”：高度、深度和信度。因此，濱州日報順應發展大勢，在新媒體時代進行了一次改版。
這次改版，主題是報紙與新媒體的融合，改版的總目標就是做有趣的標題，做好看的新聞，做好看的報紙，全面推進全媒體融合。其目標要求是：網以全面海量取勝，端以快速便捷取勝，報紙則以精緻獨到取勝，實現內容生產到流程的再造，適應新的輿論生態，重點是適應新的輿論生態，增加民生新聞比重，加大有趣的、正能量的新聞報道力度，注重策劃、選用和突出處理有情懷的報道，讓“硬邦邦”的報道變得“有溫度”“有血有肉”，增加讀者的悅讀感，提升媒體的話題製造和輿論引導能力，進一步突出黨報作為輿論主陣地的責任和擔當。
定位轉變：“深度介入現實 積極影響濱州”，推動報紙由信息的記錄者、聲音的傳遞者，轉變為資訊的整合者、社會的洞察者、思想的引領者、平臺的融合者。黨報不僅是性質上權威，還要在內容上權威，發佈的是黨委、政府的權威聲音，是經得起實踐和歷史檢驗的、具有公信力的、負責任的權威聲音。
地位轉變：報紙由中心變為全媒體平臺的端口。此次改版要將報紙作為接入互聯網尤其是移動互聯網的“插件”“接口”，通過在各版面設置二維碼接口，讓讀者能通過報紙鏈接到移動互聯網。
分工轉變：日報重點刊發權威、深度、解讀性新聞，精選精編，走高大上精品路線。濱州日報在推出重點稿件的同時，在濱州網、客戶端、微信微博等新媒體端，製作成不同的專用版本，讓讀者對同一新聞題材可看到更多角度、更多形式的報道。
人才轉變：借這次改版，制定鼓勵人才轉型的制度，培養一批懂採編、懂網絡、懂管理、擅長策劃的具有整合傳播意識的複合型人才。
濱州日報刊登的稿件內容是互聯網的優質產品。濱州境內的網絡媒體利用濱州日報的稿件很多，尤其是政務報道。與網絡實現融合，通過二維碼等實現互聯互通。與百度、今日頭條、新華社和人民日報黨媒平臺都有合作，再加上自有的新媒體矩陣，優質內容直接傳播到全世界。
新媒體時代，濱州日報各版面承擔各自相應任務。要聞版主要服務市委市政府中心，突出權威主流。服務中心工作的三大武器：重點欄目、深度報道、評論。縣鄉新聞版，圍繞市委市政府重點工作部署，報道縣鄉工作亮點、成就、經驗和措施。民生新聞版，講述百姓故事，弘揚正能量，接地氣有溫度。專刊做到精準化，為行業部門和特定讀者服務。
目前，濱州日報的所有服務都是全媒體的。報社根據需要為單位搭建全媒體服務團隊，包括文字、攝影、航拍、視頻、直播等記者，同時在全媒體平臺包括報紙、網站、微博、微信、客戶端等不同端口進行推送。
構建全媒體平臺
及時立體推送優質信息
互聯網時代到來，一個個傳統行業，被移動互聯網衝擊著、改變著、重構著，這其中就包括傳統媒體。為了加快推進媒體融合，更好更快地傳播黨的聲音，傳遞正能量，2015年，濱州日報社開始著力打造自己的全媒體平臺。3年多來，我們在黨報基礎上，建設了黨網、黨端，構建起了一網兩端兩微的全媒體平臺，建構起“一次採集，多元生成，立體包裝、即時傳播”的報道格局。
濱州網（www.binzhouw.com）是濱州日報社積極參加智慧城市建設，自己研發建設的平臺型媒體，是基於社交屬性的“新聞+服務”互聯網“雙融”平臺。濱州網採用具有社交功能的基礎架構，在同一平臺上，可實現文字、圖片、音頻、視頻、直播、VR等同步呈現與傳播；濱州市域內符合條件的單位和個人均可以入駐平臺。目前平臺設置了市—縣—鄉—村四級接口，可隨時為各級有信息傳播需求的受眾做好連接，形成區域性互聯網公共服務平臺。同時，濱州網具備支付交易功能，可提供電子商務服務。
基於黨報屬性，濱州網還建設了面向市縣兩級黨政機關的“濱州政情”信息發佈系統，面向教育領域的“校園足球信息管理系統”，面向全市黨政機關、企事業單位未婚青年的婚戀平臺，面向全市文化產業領域的“濱州文化產業大數據管理服務平臺”，植入了區域電商服務功能和輿情監控系統，開展了“尋人尋物”信息服務，還有正在開發面向三農領域的“濱州千村聯網信息發佈系統”等。
除去建設濱州網及濱州網手機客戶端，濱州日報社還打造了自己的微博和微信平臺矩陣，10餘個不同定位的微信公眾號，根據自己的定位以及受眾人群不同，適時發佈信息、提供服務。
新媒體，是相對於傳統媒體而言的。移動互聯網媒體平臺，實現了文稿、圖片、音頻、視頻以及VR、H5等多媒體產品的同平臺發佈。相對於傳統媒體，新媒體從平面到立體，從單一到多元，從當地到世界，從及時到即時，打破了時間與空間的侷限，具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、移動化與本地化、個性化與社群化的特點。
正是基於這些特點，通訊員應結合自己的工作要求、宣傳需求，結合新媒體屬性，樹立全媒體意識，在新媒體選題發現、產品生產、形式編排、視覺傳達、新媒體設備的利用與創作，以及媒體產品發佈、傳播、分享、推送等方面，掌握技能、提高水平、抓住要點、抓好時機，把優質信息及時推送給受眾，更好地做好新時代宣傳工作。
近年來，濱州日報強化了全媒體生產意識，規範了全媒體產品生產流程，打造了技術、設計、採編、攝錄、直播等全媒體運營團隊，提升了圖文音視生產能力，搭建完成報網端微全媒體矩陣，策編採發的中央廚房系統正在構建。先後與新華社客戶端現場雲直播、人民日報全國黨媒信息公共平臺、今日頭條、新浪等媒體進行了合作，成為濱州外宣的橋頭堡。
隨著各種應用的陸續上線，濱州網社會影響力大幅提升，目前已經成為濱州最具影響力的傳播平臺。PC端和APP端註冊用戶逾14萬，單個新聞產品點擊量前三名分別達到146萬、75萬、30萬，每週熱點新聞排行榜前十位點擊量穩定在5000——50000水平。濱州網未來的發展目標是在現有基礎上，在全市“工、農、商、學”“老、中、青、婦、少”領域和層面都形成一個或多個服務連接點，形成區域互聯網公共服務中心，帶動形成新聞輿論中心。
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