2018的跨年晚会，热热闹闹地上映了，不过想问问大伙，你们看到了什么？还记得什么？是不是除了明星，明星还是明星？
跨年演唱会是湖南卫视2005年首次发起的，由此开启跨年演唱会先河。到了2011年，举办跨年演唱会的卫视一度多达16家。跨年晚会成了各大卫视收视之争、人气之争、广告之争的刀光剑影之地。
早些年，有媒体报道过，，一线艺人出场费多在数百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。一场跨年晚会的明星阵容在30-40人左右，保守估计，仅明星成本就在3000万元左右。
而花重金抢明星似乎成了各个卫视致胜的法宝。最后的结果却是，各大卫视们办得累，观众们追得更累。
真是替这些人民币叫屈！
追了十几年，现如今观众们不再关心杨洋去哪个台了？郭富城去哪个台了？更不关心明星们唱了什么歌，跳了什么舞。就像今年浙江卫视跨年上的黑洞。陈伟霆在表演舞蹈的时候，舞台中央出现了一个巨大的洞。顿时，整体互联网就被“浙江卫视惊现黑洞”刷屏了，这样刷屏，竟然成功地拯救了迪丽热巴的“体操舞蹈”，这个洞简直功在千秋。
不过有两个电视台今年出了个新招。2017年深圳卫视跨年晚会就邀请罗胖一张嘴独秀。有媒体宣称这一张嘴秒杀了众多豪华版明星阵营。2018年深圳卫视依然与罗胖合作，而浙江卫视除了在30号当晚首先开唱以外，还在12月31号推出了一台“2018思想跨年盛典”跨年晚会，邀请了马东、高晓松、吴晓波、张召忠一众中年油腻大叔在台上分享思想与观点。相较其它卫视晚会歌舞升平的饕餮大餐，这五位中年大叔的亮相确实算得上盆实实在在的家常菜——小鸡炖蘑菇。
这小鸡炖蘑菇清新淡雅，且营养满满。不过想靠这碗小鸡炖蘑菇改变在各个卫视白热化的竞争，基本都是想瞎了心了。
罗胖一走，深圳卫视还是深圳卫视。马东、高晓松一走，浙江卫视还是那个浙江卫视。
十几年前，电视界流行一句话，一个西瓜，一个苹果和一地芝麻。西瓜是央视，苹果是湖南卫视，其它就是芝麻台了。十几年过去了，当下的电视界被称之为一个西瓜，三个苹果，满地芝麻。这三个苹果指的是湖南台、江苏台、浙江台。
江苏台与浙江台这些年确实有些起色，尤其是在跨年晚会上，更是不惜重金。只不过湖南卫视一直处于一直被模仿，从未被超越的江湖地位。
打开湖南卫视的跨年晚会，虽然有杨洋、TFBOY撑台，但一开场由汪涵和何炅牵头主持群就像一排木偶一样念着台词，尴尬癌都要犯了。湖南卫视就算跨年跨成这样，其广告王的位置一直遥遥领先，且在传统媒体被新媒体大力挤压的情况下依然保持高速增长。
让我们透过现象看本质，找找其背后常胜将军的真正原因。
早在2004年，湖南卫视就找准了自己的方向，将其定位为“中国最具活力的电视娱乐品牌”，其提出来的“快乐中国”一直响彻在观众心中。“快乐大本营”、“天天向上”、“爸爸去哪儿”以及一众以年轻观众为主要目标人群的电视剧。妥妥地让其坐实了“娱乐”的品牌定位。
再来看看其它两个苹果台。
浙江卫视一直在号召中国蓝。这几年浙江卫视一直凭借从韩国引进的“跑男”引领各大综艺话题，不过跑了这么多年，中国蓝到底是个什么鬼，不懂！
光知道打造王牌节目，不懂得累积电视台在观众心中的影响力，王牌节目一旦老去，那就有面临将鸡蛋放在一个篮子里的巨大风险。
江苏卫视2004年也号称确立了以情感为特色的频道定位，除了收视一路下滑的“非诚勿扰”，再无其它让观众有印象的情感节目。在情感这个特色之上，江苏卫视显然有点发力不够集中。
小结一句，湖南卫视之所以成为长青之树，就是因为这一个原因——定好位。因为定好位，才知道自己要做什么，不做什么，擅长什么，不擅长什么，懂得取舍是关键。在各大卫视白热化的竞争中懂取舍方能占有一席之地，在企业界，懂取舍也同样重要。
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