互聯網飛速發展十數年，音樂流媒體市場也經歷了飛速的洗牌和變動。千千靜聽、酷我、蝦米、網易雲、百度音樂……飛速的洗牌和變動後歸於沉寂，目前網易雲音樂和QQ音樂成為兩朵金花而熠熠生輝。今天我們聊聊網易雲音樂錯失周杰倫版權後，從此跌入音樂APP第二梯隊，而QQ音樂一騎絕塵，得版權者得天下的故事。
周杰倫
<strong>你也許不是周杰倫的粉絲，但你一定聽過他的歌。對很多人來說，周杰倫是初中時mp3上唯一的歌手，是被剪下來小心翼翼貼在手帳本上的照片，也是迷茫的青春和懵懂的未來。除了歌手的身份，他還帶著一個時代的回憶和成長。
作為音樂界的頂流，周杰倫一直帶有巨大的話題性。最近一次，喚起傑迷們證明自己粉絲能量的事件，還是半年前，為了回應豆瓣上關於“周杰倫是否是頂流的質疑？如果是頂流的話為何數據不好？”的問題，不光是傑迷，應該說是80後、90後那一代人，身體力行地為00後們，上了一課：將周杰倫超話的影響力，硬是在6天內，超越了長時間霸榜的蔡徐坤，<strong>成為了第一個超話影響力過億的明星。
其實“打榜”這類的數據，沒有任何含金量，真正有現實意義的數據是：早在2010年時，周杰倫全球歌曲下載量排名第三，僅次於邁克爾傑克遜和Lady Gaga；到了2018年，一首《晴天》依舊能在網易雲收穫200萬條評論，而現在的熱歌榜榜首《芒種》的評論數還不到其1/10。騰訊音樂娛樂集團發佈的報告中更是表示，2019年華語新專輯銷量排行榜第一名依舊是周杰倫。
<strong>20年來，周杰倫熱度依舊，以至於對於所有音樂APP來說，周杰倫這三個字，意味著15%DAU（日活躍用戶）的增幅。
網易雲音樂得罪傑威爾，用戶數下降15%
2018年4月1日，網易雲音樂下架所有周杰倫作品，“雲村人”哀嚎一片，不少愛之深責之切的網友要卸載APP，並高呼：“網易能不能爭點氣啊，除了評論區你真的一無所有。”
而早在2018年2月，在國家版權局的協調下，騰訊音樂、網易雲音樂、蝦米音樂在版權問題上已達成共識，三者相互轉授權的音樂作品達到各自獨家版權數量的99%以上。就在此情況下，<strong>為何還會出現下架情況？一切都要從愛奇藝《偶像練習生》中的一首翻唱歌曲說起。
愛奇藝熱門綜藝《偶像練習生》中，曾有選手翻唱了周杰倫的歌曲《半獸人》。網易雲音樂在未獲得授權的情況下，對《偶像練習生》這一翻唱版進行了售賣，原始版權方傑威爾並不知情。而<strong>原始版權方傑威爾早在2013年，就將旗下版權以5.7億人民幣的對價，賣給騰訊音樂，並邀其做獨家代理。也就是說，其他平臺如果要使用傑威爾音樂旗下的作品，需從騰訊音樂處獲得轉授權。
“轉授權”本是音樂版權還未互授之時，各家平臺分別尋找獨家版權的渠道，拿到授權再與其他平臺進行轉授權合作的模式。版權互授之後，如若進一步續簽，需要重新談轉授權的價格。在此過程中，版權方也可以重新評估音樂平臺，確定是否續約。
網易雲音樂此次行為，惹怒版權方傑威爾和獨家版權轉授方QQ音樂，所以不再續約，並勒令下架。在網易雲音樂下架周杰倫歌曲的同時，QQ音樂趁機就不斷向用戶推送：“你的青春不下架，快來QQ音樂為周董打Call”。
<strong>音樂平臺的核心商業模式是會員，主要業務收入均來自會員，而周杰倫的歌曲的下架，給網易雲音樂下降了15%的用戶，可見用戶對優質內容需求是極強的，付費意願也不會弱。
從商業的角度說，音樂APP實在是個賠錢的買賣，但是<strong>為何各家還是競相入場打得頭破血流？
關鍵原因就在於流量。在線音樂業務雖然虧錢，但其特性能帶來巨大流量，不但能收集用戶大數據，也是用戶消費行為的一個入口，因此是互聯網公司的必爭之地。從兩大音樂平臺的盈利模式來看，網易雲音樂的盈利模式是廣告+會員付費+積分商城；騰訊音樂娛樂主要收入來源包括付費音樂、秀場、轉授權、廣告、遊戲等。說到底，其核心還是用戶+版權。
用戶
2019年11月13日，騰訊音樂娛樂集團三季度財報顯示，其第三季度總營收為人民幣65.1億元，和去年同期的人民幣49.7億元相比增長人民幣15.4億元，同比增幅為31.0%。歸屬於公司股東的淨利潤為人民幣10.3億元，和去年同期的人民幣9.64億元相比增長6.4%。
這樣的成績可謂是打了一個翻身仗，因為此前的8月13日，騰訊音樂發佈了第二季度的財報，當時在營收上同比增長了31%，第二季度營收59億元人民幣，但低於市場預估59.4億元人民幣；淨利潤為人民幣9.27億元，同比增長僅為2.5%。受財報發佈後的影響，騰訊音樂盤後股價一度大跌11%。
從增長2.5%，到增長6.4%，騰訊音樂的利潤三個月幾乎翻了一倍還多，一個季度就實現了利潤增長率的成倍增長，主要得益於周杰倫，周杰倫新歌《說好不哭》於2019年9月16日晚上11：00在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個音樂平臺上線，在不到24小時的時間裡，銷售額突破了2000萬元。而<strong>早在2013年以5.7億人民幣的對價獲得原始版權方傑威爾授權和獨家代理，也為騰訊音樂娛樂集團獲得周杰倫歌曲在其他平臺播放，而增加了“轉授權”的收入。
目前，騰訊音樂的版權曲庫已佔到我國總曲庫的90%，成為實際意義上的版權集體管理組織，操控國內的音樂版權市場。
<strong>騰訊音樂購買了獨家版權，轉授規則也由它制定，而不是處於中立的第三方或者政府，這便給騰訊音樂借版權之便壓制對手發展創造機會。雖然轉授權本身對國內音樂市場的發展有諸多好處，但當它被掌控在擁有獨家版權一方的手中時，就成了獨家版權的延續，而非真正意義的分享。
（全文結束）
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