肯德基以山德士上校的形象走紅的，這個慈祥和藹的老爺爺形象如今在快餐界中卻不夠潮流了，麥當勞的小丑跳脫，漢堡王的國王賤萌，都更加接近年輕人的喜好。近年來，肯德基為了擺脫過時形象，針對不同國家的文化潮流，在各國做了不少努力。
希臘：跳手指舞
肯德基在希臘僅有7家門店，經過調研發現，希臘人對於肯德基的品牌印象還停留在“憨態可掬的山德士上校”。為了給當地人留下更加深刻的品牌印象，肯德基推出了一支另類的廣告片《The Story of the Little One（小個子的故事）》，來告訴希臘人肯德基如今是個潮流酷guy。
廣告片的主角是常常被我們忽略的小指，通常大拇指、食指、中指和無名指都備受重用，各有其不可替代的用法，小指要麼受到冷落，要麼就是用來進行擦眼屎、扣耳屎、扣牙等“不雅行為”。
但是，在拿肯德基炸雞的時候，五根手指卻缺一不可，小指也是重要的一員。最關鍵的是，吃完肯德基的炸雞後，舔手指這個環節也不會把小指落下！
片中，手指擬人的創意比較新穎，主角小指的戲尤其多，被冷落時的低落和被舔時的驚喜，表情魔性到讓人難忘，一下子就顛覆了肯德基老爺爺憨厚慈祥的形象。
中國：收集流量明星
肯德基在中國算是活得如魚得水，原因無他——收集流量明星來代言，收割粉絲經濟紅利。
肯德基在中國挑選代言人這事兒，有個和巴黎歐萊雅一樣的特點，那就是隻挑選當年人氣最旺的明星。這幾年，薛之謙、鹿晗、Tfboys、張亮、吳莫愁、張亮、陳坤等明星都在人氣最旺的時候為肯德基代言過。
在兩個月前，網紅主播李佳琦大紅大紫的時候，也為肯德基拍攝了聖誕廣告大片。片中，肯德基品牌形象代言人鹿晗繼續擔任店長，李佳琦扮演特殊客人，分享自己關於“拼”的故事，引得不少粉絲紛紛衝向肯德基門店下單。
美國：上校變型男
在肯德基的發源地——美國，肯德基營銷更為大膽瘋狂，直接把山德士上校變成了一個雅痞型男。
別看這位型男的頭髮鬍子都花白了，但他有著吃炸雞絕對吃不出來的8塊腹肌和結實手臂，還是個擁有肯德基餐飲事業、懂得生活情調、會炫紋身拍照，舉手投足散發著荷爾蒙的性感網紅。
當然，這個顛覆性的形象，其實並不是某個真人扮的，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技術合成的“虛擬形象”。除了顛覆性的形象足夠吸引眼球，更有話題和噱頭之外，其實這也是一次虛擬偶像的勝利。沒有真人明星粉粉黑黑的偶像包袱，虛擬代言人的最大好處是——安全，他還會永遠強壯有型，英俊迷人，吸引著年輕人向肯德基靠攏。
結語
可以說，擁有較高年齡的肯德基卻能在全球快餐競爭中保持領先地位，很大一部分原因就是肯德基年輕化營銷做得很好。
比如在產品端，肯德基會根據時機和地域的不同，推出令人眼前一亮的食物，比如在日本過中秋時就主推“月亮漢堡”，在中國熱播電視劇《知否》時就售賣同款玫瑰餅，在美國健康飲食概念盛行時就推出“全素漢堡”。
在營銷端，肯德基也很懂得蹭節日、重大事件的熱度，引起年輕人的關注。在品牌形象上，肯德基的各國代言人也是更換較為頻繁，基本上都會選擇當地頂級流量偶像為品牌代言。
眾所周知，沒有任何一個品牌能夠永葆青春，但快餐類的消費主力卻一直都是年輕人，快餐品牌必須一直跟緊年輕消費者的腳步，讓營銷以年輕為導向，才能成為同樣年輕、永不過時的品牌。
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