人的一生之中至少要有两次冲动：一次是奋不顾身的爱情，一次是关注“郭局”。
全新5G性能旗舰iQOO 3今日正式发布，骁龙865、55W超快闪充、双模5G、4440毫安大电池、非凡电竞体验等等。作为vivo今年首发的5G旗舰产品，iQOO 3超强的配置，继续充溢着“生来强悍”的气质。
去年，vivo首款5G产品便出自iQOO系列，iQOO Pro与之后发布的NEX3、X30系列等多款5G手机，使vivo迅速在5G手机第一阵营中站稳市场。
来自IDC的数据显示，去年第四季度，vivo以16.4%的市场份额超过OPPO、小米位居第二，仅次于华为。成绩背后是vivo在努力提升品牌固有形象及产品单价的同时，还通过多元化的产品系列运营，展现出相对稳定的市场表现。
1 定义新速度
2019年被称之为5G商用元年，2020年则是5G商用大规模爆发的关键之年。对于手机厂商而言，这一年的产品重心都会放在5G上。
iQOO自去年问世以来就定位极致性能，与iQOO Pro相比，iQOO 3在整体性能上提升不少。
在全新定义的新速度上，5G首当其冲。iQOO 3是继vivo X30之后第二款、iQOO首款双模5G手机，同时支持NSA和SA。iQOO 3还支持更多频段 n1/n3/n41/n77/n78/n79，能够实现更好的网络覆盖。同时5G NSA 1T4R相比1T2R，根据实际网络测试，数据吞吐量提升20%-30%。
关于NSA和SA以及N79频段，手机圈去年一直争论不休，我也曾撰文说道一二。无论是当下还是从长远来看，支持NSA和SA以及N79等全频段，乃大势所趋。即便当下N79、SA暂用不上，但从商业模式和消费成本来看，有就是比没有好，比没有强。看看国内三大运营商的硬性要求便知，事实胜于雄辩。
在5G性能提升上，vivo近些年投入力度很大，尤其是在细节上。如在控制信道设计、MIMO、上行导频、LTE增强、高层用户面设计、高层控制面设计等技术，目的是为了提升还未达到十全十美的5G网体下用户的体验。（详文请参见《5G手机，vivo占据了有利的位置！》）
这些在iQOO 3上体现可圈可点。其搭载的创新性的麦克斯韦天线系统，包含多模态天线、侧边分布式天线，为用户带来数据上传的稳定流畅体验。
天线的设计对于信号的接收至关重要，尤其是在追求超薄手机的今天。以侧边分布式天线为例，它将大部分5G天线布置于侧边上端的侧边分布式天线，相较传统顶边和底边天线，降低了手掌对信号的影响。
还有我们常遇到的网络切换和信号强弱问题。iQOO 3上有一个零感网络切换功能，通过智能检测网络配置、切换参数以及数据业务状态，自动调节无线链路，以保证终端网络的稳定性。这样，用户在4G和5G网络之间实现近乎零感的轻松网络切换，减少用户间歇性掉网以及无法访问网络情况发生的同时，增加网络的平稳性和流畅度。
而对于像高铁、赛场等特殊场景下的弱网信号，iQOO 3通过调整网络参数,能够更积极发起数据包传输,并减低调制解调器功控状态的转换带来的时延。当手机在网络拥堵场景时，能够优先于其他同一网络下的手机传输数据。
其次是LPDDR5 + UFS 3.1。iQOO 3配备了LPDDR5运存，相较于双通道LPDDR4x，LPDDR5理论速度提升到了5500Mbps，功耗降低20%。最大12GB运存规格，为用户带来更快的应用调取与缓存速度，即便后台开启再多的app依然可以保证手机流畅运行，无需担心运存不够的问题。
采用的UFS 3.1超快闪存，配合高通骁龙865的强悍性能，可以实现更快的运行速度和数据读取/写入速度。与目前其他旗舰机型搭配的UFS 3.0相比，顺序读取速度提升14%,顺序写入速度提升25%。极大程度满足用户快速完成下载、拷贝、安装、切换大型应用、文件内传输等操作。
新速度还体现在续航上，5G高速率对当下手机续航提出了更高的要求，55W超快闪充＋4440毫安时大电池。iQOO 3配置了最新的Super FlashCharge 2.0超快闪充技术，最大充电功率提升至55W，同时能保持电芯能量密度。搭配FFC技术加持，采用双电荷泵，转化率高达97%。加宽FPC宽度降低内阻进而降低温升，充分利用内部堆叠空间，降低整机厚度。
内置4440毫安时大电池，5分钟可充入18%电量，10分钟充入34%电量，15分钟即可为电池充入50%的电量，54.5分钟充满。在100%剩余电量下，支持11.98小时抖音短视频播放，或19.17小时爱奇艺长视频播放，或7.25小时王者荣耀游戏畅玩。
此外，还有Multi-Turbo 3.0进程守护技术、碳纤VC液冷散热等等，这些都为iQOO 3能发挥出极致的性能提供了坚实的保障。
摄像方面，iQOO 3采用4800万全焦段四摄，采用4800万超高清主摄，1300万像素AF超广角镜头，支持120°视野，50nm人像镜头，支持AI人眼追焦，支持最小对焦距离2.5cm的超级微距功能。支持2倍光变和20倍数码变焦，实现了从超广端到标准端常用拍摄场景的全覆盖。有驭影黑、流光银、拉力橙三种配色。
整体而言，iQOO 3亮点集中在性能的追求上，尤其是追求极致的速度。作为一款次旗舰机型，iQOO3与vivo X系列、NEX组成旗舰矩阵。
2 完成生死考验
“打虎亲兄弟，上阵父子兵”，手机市场双品牌运作的案例不少，但能协同作战，又不自伤的几乎没有。即便是今天运作算是最成功的华为+荣耀，唇齿相依之下则是如履薄冰。
中国手机市场的竞争已经够惨烈了，为何还会有双品牌陆续诞生呢？
对于vivo，它的标签已根深蒂固。紧随时尚，各大综艺你都能看到它的身影；满足刚需，柔光照亮你的美，可谓家喻户晓；线下渠道，那块蓝色的招牌你总能在大街小巷看到它。
显然，对于摸爬滚打多年的vivo，其已有了相当成熟的发展，短期难改用户心中的画像。但也正是因为固有模式的形成而无法更好的迎合市场和时代的需要，所以去年vivo推出了iQOO，还有小米的Redm等。
如iQOO品牌总裁冯宇飞所言，“为什么启动iQOO，因为vivo还有没服务好的人群。”
确实，一个手机品牌很难覆盖所有人群，即便设计不同系列，也无法进行有效的细分区隔。独立品牌则完全不同，一个线上就可以很好的区分开来，加上产品定位、营销的辅助，它就可以是一个全新的手机品牌。但又不是每一个双品牌都能华丽转身。
在经济学上有两个基本概念：完全竞争和垄断。
“完全竞争”指的是在市场中竞争的公司卖的都是同样的产品，产品价格依据市场而定，如果有钱可赚，就会有新的公司加入，如此一来供应量上升，产品价格回落，所有的公司的利润都会减少，最终还会有一些企业倒闭。我已经不记得，到今天为止已经有多少手机品牌消失在我们的视野。
而“垄断”则正好相反，某一家企业提供给消费者其他企业无法提供的产品，这样产品供应量以及价格都由它自己说了算，所获利润自然比其他“完全竞争”的企业高出许多。
所以道理很简单，如果你只是复制他人的成功模型，在短期内打价格战或是抓住下沉市场，都不能保证你的企业长期无虞，这就是从1到N的教训所在。而能够让自己立于不败之地的方法，只有从0到1创立全新的品牌，创造全新的价值。
2019年，iQOO出道，作为vivo的全新子品牌，在当时外界看来，它就是用来对抗小米、荣耀等互联网手机，弥补线上渠道的不足。但又并非全是，至少从过去一年看它的产品定位、营销策略以及全渠道的发展策略来看，iQOO有其自己的风格。
iQOO是IQuest On and On首字母的缩写，意思是追求不止、进击不止。“生而强悍”则是iQOO的品牌主张。在不断追求“极致性能”与“独特体验”完美结合的同时，iQOO希望能为年轻消费者们带来更多惊喜。
与其他独立品牌不同，从去年的iQOO Neo、pro到今天的iQOO3，iQOO没有刻意追求外观、拍照、性价比以及生态服务，而是集中能力打造产品的高性能，这就是iQOO的核心。
以iQOO 3的LPDDR5+UFS 3.1为例，一周前发布的小米10 Pro采用的是UFS 3.0，即便是有着强大内存供应优势的三星S20也只采用了UFS 3.0。只差了0.1有区别吗？
来自网上的专业评测数据显示，UFS 3.1存储芯片的顺序读取速度将达到1772MB/s，顺序写入速度将达到728MB/s，随机读取速度将达 286MB/s，随机写入速度将达239MB/s。
与UFS 2.1相比，顺序读取速度、顺序写入速度、随机读取速度、随机写入速度分别提升180%、120%、80%和50%；与UFS 3.0相比,顺序读取速度提升14%,顺序写入速度提升25%。
“保持性能是iQOO现在的核心出发点。”冯宇飞说。
目前，从品牌划分来看，vivo未来会更多会走偏人文、时尚，科技；把科技做到极致的是iQOO，NEX则面向未知领域探索。从价格而言，iQOO主要价位段在2000元以上，vivo面向3000元以上，NEX则超过4000元。
冯宇飞肯定了过去一年iQOO的表现，但没有透露具体销量。“过去一年，我们完成了从0到1转变，这是最难的，iQOO渡过了生死考验。我们知道我们走对路了，虽然这个路程还很远，但是对我们来说意义重大。”
按照iQOO的规划，2020年还要进军印度市场。iQOO品牌在印度市场的营销总监——Gagan Arora通过推特确认iQOO即将登陆印度市场，同时他还透露iQOO品牌即将在印度市场发布的机型将会是印度市场首款搭载高通骁龙865处理器且支持5G网络的旗舰智能手机。
埋头种因，果自然而得。来自Gfk的内部数据显示，从去年第三季度开始，iQOO国内份额位列第七。
如今的手机市场已经进入到了存量市场，不仅市场竞争更加剧烈，品牌集中度也进一步上升，想要取得更大发展可以说是难之又难。在此之下，双品牌意味着会消耗企业更多资源，如何掌控好这把双刃剑将是决定未来格局的关键。
“郭局”由资深媒体人郭晓峰独立运营。常年混迹于通信业，关注运营商、设备商、主流手机商、芯片商以及延伸产业虚拟运营商、物联网等。今日头条、百家、界面等数十家主流媒体平台收录。多家企业名誉顾问。欢迎交流、爆料。公号所写内容与服司无关。
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