人的一生之中至少要有兩次衝動：一次是奮不顧身的愛情，一次是關注“郭局”。
全新5G性能旗艦iQOO 3今日正式發佈，驍龍865、55W超快閃充、雙模5G、4440毫安大電池、非凡電競體驗等等。作為vivo今年首發的5G旗艦產品，iQOO 3超強的配置，繼續充溢著“生來強悍”的氣質。
去年，vivo首款5G產品便出自iQOO系列，iQOO Pro與之後發佈的NEX3、X30系列等多款5G手機，使vivo迅速在5G手機第一陣營中站穩市場。
來自IDC的數據顯示，去年第四季度，vivo以16.4%的市場份額超過OPPO、小米位居第二，僅次於華為。成績背後是vivo在努力提升品牌固有形象及產品單價的同時，還通過多元化的產品系列運營，展現出相對穩定的市場表現。
1 定義新速度
2019年被稱之為5G商用元年，2020年則是5G商用大規模爆發的關鍵之年。對於手機廠商而言，這一年的產品重心都會放在5G上。
iQOO自去年問世以來就定位極致性能，與iQOO Pro相比，iQOO 3在整體性能上提升不少。
在全新定義的新速度上，5G首當其衝。iQOO 3是繼vivo X30之後第二款、iQOO首款雙模5G手機，同時支持NSA和SA。iQOO 3還支持更多頻段 n1/n3/n41/n77/n78/n79，能夠實現更好的網絡覆蓋。同時5G NSA 1T4R相比1T2R，根據實際網絡測試，數據吞吐量提升20%-30%。
關於NSA和SA以及N79頻段，手機圈去年一直爭論不休，我也曾撰文說道一二。無論是當下還是從長遠來看，支持NSA和SA以及N79等全頻段，乃大勢所趨。即便當下N79、SA暫用不上，但從商業模式和消費成本來看，有就是比沒有好，比沒有強。看看國內三大運營商的硬性要求便知，事實勝於雄辯。
在5G性能提升上，vivo近些年投入力度很大，尤其是在細節上。如在控制信道設計、MIMO、上行導頻、LTE增強、高層用戶面設計、高層控制面設計等技術，目的是為了提升還未達到十全十美的5G網體下用戶的體驗。（詳文請參見《5G手機，vivo佔據了有利的位置！》）
這些在iQOO 3上體現可圈可點。其搭載的創新性的麥克斯韋天線系統，包含多模態天線、側邊分佈式天線，為用戶帶來數據上傳的穩定流暢體驗。
天線的設計對於信號的接收至關重要，尤其是在追求超薄手機的今天。以側邊分佈式天線為例，它將大部分5G天線佈置於側邊上端的側邊分佈式天線，相較傳統頂邊和底邊天線，降低了手掌對信號的影響。
還有我們常遇到的網絡切換和信號強弱問題。iQOO 3上有一個零感網絡切換功能，通過智能檢測網絡配置、切換參數以及數據業務狀態，自動調節無線鏈路，以保證終端網絡的穩定性。這樣，用戶在4G和5G網絡之間實現近乎零感的輕鬆網絡切換，減少用戶間歇性掉網以及無法訪問網絡情況發生的同時，增加網絡的平穩性和流暢度。
而對於像高鐵、賽場等特殊場景下的弱網信號，iQOO 3通過調整網絡參數,能夠更積極發起數據包傳輸,並減低調制解調器功控狀態的轉換帶來的時延。當手機在網絡擁堵場景時，能夠優先於其他同一網絡下的手機傳輸數據。
其次是LPDDR5 + UFS 3.1。iQOO 3配備了LPDDR5運存，相較於雙通道LPDDR4x，LPDDR5理論速度提升到了5500Mbps，功耗降低20%。最大12GB運存規格，為用戶帶來更快的應用調取與緩存速度，即便後臺開啟再多的app依然可以保證手機流暢運行，無需擔心運存不夠的問題。
採用的UFS 3.1超快閃存，配合高通驍龍865的強悍性能，可以實現更快的運行速度和數據讀取/寫入速度。與目前其他旗艦機型搭配的UFS 3.0相比，順序讀取速度提升14%,順序寫入速度提升25%。極大程度滿足用戶快速完成下載、拷貝、安裝、切換大型應用、文件內傳輸等操作。
新速度還體現在續航上，5G高速率對當下手機續航提出了更高的要求，55W超快閃充＋4440毫安時大電池。iQOO 3配置了最新的Super FlashCharge 2.0超快閃充技術，最大充電功率提升至55W，同時能保持電芯能量密度。搭配FFC技術加持，採用雙電荷泵，轉化率高達97%。加寬FPC寬度降低內阻進而降低溫升，充分利用內部堆疊空間，降低整機厚度。
內置4440毫安時大電池，5分鐘可充入18%電量，10分鐘充入34%電量，15分鐘即可為電池充入50%的電量，54.5分鐘充滿。在100%剩餘電量下，支持11.98小時抖音短視頻播放，或19.17小時愛奇藝長視頻播放，或7.25小時王者榮耀遊戲暢玩。
此外，還有Multi-Turbo 3.0進程守護技術、碳纖VC液冷散熱等等，這些都為iQOO 3能發揮出極致的性能提供了堅實的保障。
攝像方面，iQOO 3採用4800萬全焦段四攝，採用4800萬超高清主攝，1300萬像素AF超廣角鏡頭，支持120°視野，50nm人像鏡頭，支持AI人眼追焦，支持最小對焦距離2.5cm的超級微距功能。支持2倍光變和20倍數碼變焦，實現了從超廣端到標準端常用拍攝場景的全覆蓋。有馭影黑、流光銀、拉力橙三種配色。
整體而言，iQOO 3亮點集中在性能的追求上，尤其是追求極致的速度。作為一款次旗艦機型，iQOO3與vivo X系列、NEX組成旗艦矩陣。
2 完成生死考驗
“打虎親兄弟，上陣父子兵”，手機市場雙品牌運作的案例不少，但能協同作戰，又不自傷的幾乎沒有。即便是今天運作算是最成功的華為+榮耀，唇齒相依之下則是如履薄冰。
中國手機市場的競爭已經夠慘烈了，為何還會有雙品牌陸續誕生呢？
對於vivo，它的標籤已根深蒂固。緊隨時尚，各大綜藝你都能看到它的身影；滿足剛需，柔光照亮你的美，可謂家喻戶曉；線下渠道，那塊藍色的招牌你總能在大街小巷看到它。
顯然，對於摸爬滾打多年的vivo，其已有了相當成熟的發展，短期難改用戶心中的畫像。但也正是因為固有模式的形成而無法更好的迎合市場和時代的需要，所以去年vivo推出了iQOO，還有小米的Redm等。
如iQOO品牌總裁馮宇飛所言，“為什麼啟動iQOO，因為vivo還有沒服務好的人群。”
確實，一個手機品牌很難覆蓋所有人群，即便設計不同系列，也無法進行有效的細分區隔。獨立品牌則完全不同，一個線上就可以很好的區分開來，加上產品定位、營銷的輔助，它就可以是一個全新的手機品牌。但又不是每一個雙品牌都能華麗轉身。
在經濟學上有兩個基本概念：完全競爭和壟斷。
“完全競爭”指的是在市場中競爭的公司賣的都是同樣的產品，產品價格依據市場而定，如果有錢可賺，就會有新的公司加入，如此一來供應量上升，產品價格回落，所有的公司的利潤都會減少，最終還會有一些企業倒閉。我已經不記得，到今天為止已經有多少手機品牌消失在我們的視野。
而“壟斷”則正好相反，某一家企業提供給消費者其他企業無法提供的產品，這樣產品供應量以及價格都由它自己說了算，所獲利潤自然比其他“完全競爭”的企業高出許多。
所以道理很簡單，如果你只是複製他人的成功模型，在短期內打價格戰或是抓住下沉市場，都不能保證你的企業長期無虞，這就是從1到N的教訓所在。而能夠讓自己立於不敗之地的方法，只有從0到1創立全新的品牌，創造全新的價值。
2019年，iQOO出道，作為vivo的全新子品牌，在當時外界看來，它就是用來對抗小米、榮耀等互聯網手機，彌補線上渠道的不足。但又並非全是，至少從過去一年看它的產品定位、營銷策略以及全渠道的發展策略來看，iQOO有其自己的風格。
iQOO是IQuest On and On首字母的縮寫，意思是追求不止、進擊不止。“生而強悍”則是iQOO的品牌主張。在不斷追求“極致性能”與“獨特體驗”完美結合的同時，iQOO希望能為年輕消費者們帶來更多驚喜。
與其他獨立品牌不同，從去年的iQOO Neo、pro到今天的iQOO3，iQOO沒有刻意追求外觀、拍照、性價比以及生態服務，而是集中能力打造產品的高性能，這就是iQOO的核心。
以iQOO 3的LPDDR5+UFS 3.1為例，一週前發佈的小米10 Pro採用的是UFS 3.0，即便是有著強大內存供應優勢的三星S20也只採用了UFS 3.0。只差了0.1有區別嗎？
來自網上的專業評測數據顯示，UFS 3.1存儲芯片的順序讀取速度將達到1772MB/s，順序寫入速度將達到728MB/s，隨機讀取速度將達 286MB/s，隨機寫入速度將達239MB/s。
與UFS 2.1相比，順序讀取速度、順序寫入速度、隨機讀取速度、隨機寫入速度分別提升180%、120%、80%和50%；與UFS 3.0相比,順序讀取速度提升14%,順序寫入速度提升25%。
“保持性能是iQOO現在的核心出發點。”馮宇飛說。
目前，從品牌劃分來看，vivo未來會更多會走偏人文、時尚，科技；把科技做到極致的是iQOO，NEX則面向未知領域探索。從價格而言，iQOO主要價位段在2000元以上，vivo面向3000元以上，NEX則超過4000元。
馮宇飛肯定了過去一年iQOO的表現，但沒有透露具體銷量。“過去一年，我們完成了從0到1轉變，這是最難的，iQOO渡過了生死考驗。我們知道我們走對路了，雖然這個路程還很遠，但是對我們來說意義重大。”
按照iQOO的規劃，2020年還要進軍印度市場。iQOO品牌在印度市場的營銷總監——Gagan Arora通過推特確認iQOO即將登陸印度市場，同時他還透露iQOO品牌即將在印度市場發佈的機型將會是印度市場首款搭載高通驍龍865處理器且支持5G網絡的旗艦智能手機。
埋頭種因，果自然而得。來自Gfk的內部數據顯示，從去年第三季度開始，iQOO國內份額位列第七。
如今的手機市場已經進入到了存量市場，不僅市場競爭更加劇烈，品牌集中度也進一步上升，想要取得更大發展可以說是難之又難。在此之下，雙品牌意味著會消耗企業更多資源，如何掌控好這把雙刃劍將是決定未來格局的關鍵。
“郭局”由資深媒體人郭曉峰獨立運營。常年混跡於通信業，關注運營商、設備商、主流手機商、芯片商以及延伸產業虛擬運營商、物聯網等。今日頭條、百家、界面等數十家主流媒體平臺收錄。多家企業名譽顧問。歡迎交流、爆料。公號所寫內容與服司無關。
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