天下網商記者 王彥之
“hello我們的直播開始嘍！”，2019年2月23日晚，李佳琦如往常一樣開啟直播，上千萬人湧入直播間。
直播進行約一個半小時後，當李佳琦正推薦一款眼影盤，在一旁的助理付鵬突然開口：“你能和這位粉絲說一下嘛，這位天天罵我。”說著他指了指手機屏幕，這是一位摯愛粉，李佳琦貌似玩笑道：“你這是在向我告狀嗎？”說完繼續直播。
又過了一小時，助理再次提醒李佳琦，剛才那位粉絲仍在繼續辱罵。此時李佳琦的神情變得嚴肅起來，說：“作為公眾人物儘量不要去引發戰爭，剛才我看到有人評論說李佳琦是個懦夫，別人罵小助理不會回嘴，我只是不想李佳琦在公眾眼中的形象是一個喜歡挑事的人，也沒必要浪費時間和惡評做抗爭，我們不是偶像明星，只是主播而已。”
2月24日凌晨5:30，李佳琦在微博發佈長文，對前一日的事件進行回應，一方面，李佳琦表達了對於被誤解、遭受網絡黑評的委屈，直言對不起團隊，另一方面，他提倡大家謹慎發言，少一點傷害和悲劇。很快，#李佳琦發文#登上微博熱搜，引發熱議。
李佳琦發文
“小助理”付鵬：與李佳琦一同打拼，他的工作並非你想象中簡單
相比活潑外向的李佳琦，付鵬的性格更為敏感內斂，在直播中，兩人的關係屬於“相愛相殺”型，時常鬥嘴，歡聲笑語不斷。李佳琦輸出內容，付鵬幫助把控整個直播流程，包括產品上下架及價格、庫存等情況，必要時也會進行產品試用，有時候甚至扮演著“丑角”，用滑稽的妝容炒熱直播間氣氛。
不過，付鵬的工作還不止於此，據GQ報道，付鵬每天都要到公司開選品會，翻閱表格、查看產品，決定產品被入選或者否決，產地、包裝、價格、妝效等等因素都被考慮在內，十分專業。
付鵬正在工作
據悉，付鵬比李佳琦年長一歲，原本也是歐萊雅的員工，與李佳琦算是同事，只不過當年他在離李佳琦工作櫃檯一街之隔的對面商場，屬於促銷隊的一員，後李佳琦前往上海發展，付鵬一併調離，成為了“小助理”。
助播初期，付鵬對於平臺操作還不太熟悉，也不善於表達，因此被粉絲指責“拖後腿、不敬業”。某次下播後團隊吃宵夜，李佳琦提起此事，說付鵬其實是一個特別脆弱的人，有時候直播，粉絲會攻擊他，讓他閉嘴，然後他模仿付鵬大哭的樣子：“我不想跟你直播了，我要回家，因為你的粉絲都罵我。” 說完李佳琦笑得前仰後合，付鵬也特別不好意思。
每一段光鮮背後都藏著不為人知的努力，付鵬屏幕外的工作遠比大眾想象中忙碌，李佳琦獲得大量關注後，付鵬的一切更是全部圍繞著李佳琦展開，因此，大眾或許應給予“小助理”多一些理解和支持。
主播“明星化”，粉絲“飯圈化”，流量增長後的必然
“我們不是偶像明星，只是主播而已。”李佳琦這句話並不盡然。當越來越多明星開網店、直播帶貨，當主播們開始參與電視綜藝，明星與網紅的分界線正越來越趨向薄弱。
主播跳脫出了“純帶貨”的圈子，成為一些人的精神偶像。李佳琦發佈的微博底下有一條熱評，一位名為“天冷幫你扇扇子”的網友用備忘錄記錄了長長一段心聲，貼了出來：我沒有看過你的直播，也沒有在直播間買過東西，但在閒暇之餘會來微博看看口紅試色和品牌開箱，讓人覺得很愉快很解壓，算是路人粉吧……直播間的人來來往往，喜歡你的人會一如既往。
粉絲貼出備忘錄，為李佳琦聲援
此時，主播承擔了與明星一樣的作用，綜合了商業價值與娛樂等方面的精神價值，這一現象在張大奕、雪梨等紅人崛起時就已出現，當時大批粉絲學習她們的化妝穿搭，嚮往其生活方式。而作為主播，李佳琦的專業化、努力、幽默等特質凸顯出來，甚至成為他的標籤，恰好符合當下社會的奮鬥精神，從而大量“圈粉”，成為許多人的偶像。
與此同時，粉絲也正變得“飯圈化”。粉絲群體叫“飯”（fans），他們組成的圈子叫“飯圈”，隨著粉絲群體擴大，偶像經濟不斷髮展，催生出為偶像買周邊、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。目前，薇婭、李佳琦等頭部主播的一些粉絲也帶有這種特質。
早在2018年，天下網商曾發表一篇關於烈兒寶貝海寧皮革城直播的新聞稿，下方評論中，主播烈兒寶貝與薇婭的粉絲“在線PK”，互相數落對方的推薦產品，宣告自身戰績。而到了今天，李佳琦的粉絲會“追行程”，在李佳琦出席活動時“見見偶像”，也會成立微博“李佳琦反黑組”，對偶像進行維護。
微博“李佳琦反黑組”
就像李佳琦所說，蘿蔔青菜，各有所愛，沒有人是完美的。流量增長後，在獲得喜愛的同時，也難以避免遭受非議，李佳琦和小助理們都需要一顆更堅強的心臟，來面對這些。
不過，明星有作品和代言，主播的一切則都離不開直播，李佳琦和薇婭等頭部主播深知這一點，勤懇完成每一場直播，為粉絲推薦好貨。
此外，他們也通過各種方式，發揮正能量引導力。例如疫情期間的除夕夜，李佳琦通過直播參與阿里巴巴發起的“武漢加油”公益項目，幫助籌款。由於疫情，有大量農產品滯銷，李佳琦、薇婭等淘寶主播通過社交平臺告訴粉絲，會有農民集體到淘寶直播賣菜，請大家幫忙。
薇婭和李佳琦利用自身影響力幫助滯銷瓜農賣貨
不論是明星還是主播，利用自身流量帶來更多社會價值，都是值得被肯定的。
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