01
社交媒體時代，謠言無處不在。
每次出現重大事件，都是謠言最活躍的時候。這次尤其慘，因為營銷號寫手們被封在家裡，憋得難受，而14億人一起坐月子，閒得無聊。
作者和讀者都非常閒，於是出事兒了。各種偏方防疫，誅心猜疑、移花接木等，炮製出一篇又一篇10萬+的文章。
面對謠言，專業人士一眼看穿，老百姓極難判斷，陰謀論者深信不疑。
前兩天，一篇文章大火，說“新冠狀病毒是人為從艾滋病毒改造的”。
對於生物專業人士，讀一下文章就知道是假的，因為漏洞太多。但對於陰謀論者和反科學者，這件事就是板上釘釘！而且科學家怎麼解釋都不信！
造謠動動嘴，闢謠跑斷腿。
科學類的還好一點，至少還能嘗試用客觀證據來闢謠。陰謀論，則幾乎是無解。
陰謀論從來不需要提供證據，但科學需要。
——中山大學醫學院院長郭德銀
謠言的破壞力有時是非常強的。
在個人層面，謠言可能帶來人身攻擊，網絡暴力已經引起多名明星自殺。在國家層面，謠言能影響社會秩序，也能讓經濟嚴重受損。
2013年4月，美國社交媒體突然傳出消息：“白宮發生爆炸，奧巴馬受傷”。這是一條徹頭徹尾的假消息，但在它發出幾分鐘後，美國股市就遭遇恐慌性拋售，美國股市的市值瞬間蒸發了1300億美元！
02
經常有人問我：“菠蘿，為啥謠言到處傳，闢謠卻沒人看呢？”
其實，這一點也不奇怪。科學研究已經證明，自媒體時代，謠言遠比真相更容易傳播！
《科學》雜誌發表過一篇封面文章叫《How lies spread》（謊言是怎麼流傳的），就是專門講這個問題。
來自美國麻省理工的研究者，通過對社交媒體中幾十萬條真信息和假信息進行大數據分析，發現了讓人無比絕望的消息：
無論是比傳播的速度，傳播的廣度，還是傳播的深度，謠言都完爆真相！
尤其是政治，娛樂和科技相關的謠言，是謠言中的戰鬥機，傳播尤其廣泛。
謠言為什麼傳播更廣？
最主要的原因就一個：人更喜歡轉發謠言！
統計發現，謠言比真相比起來，被轉發的概率高70%。轉發謠言的人數，比轉發真相文章的人數經常多10倍以上，甚至100倍。
厲害的謠言，全部都是病毒式傳播。而真相，極少會病毒式傳播。
你以為只有長輩喜歡轉發謠言？大錯特錯！
事實上，任何年齡，任何性別，任何教育程度的人，都更喜歡轉發謠言。
我們每個人或多或少都會參與傳播謠言，關鍵是要遇到我們感興趣的話題。
長輩看起來喜歡傳播養生的偽科學，是因為他們關心這個話題。如果是和娛樂圈，或者子女教育相關的謠言，那年輕人就是絕對主力了。
基本上，只要不在自己真正瞭解的專業領域，沒有人可以倖免。
我已經不記得給多少非生物專業的博士科普過“疫苗不導致自閉症”或者“大蒜不能防癌”了。
03
我們為什麼喜歡傳播偽科學和謠言呢？
很重要的原因，是謠言往往聽起來更“新穎”，更“意想不到”！
人，特別喜歡分享新穎的信息。
一方面是出於好心，大家覺得這些新穎的信息可能對其他人，對社會而言有價值。
一方面是展現逼格，大家內心很有成就感：“看，我能接觸到你們不知道的信息！”
大家想想自己看到的謠言，是不是比真相更有意思？
光是“吃紅薯防癌”這個謠言，就有72般變化，每篇營銷號切入點都不同。
謠言A：吃紅薯防癌，中午吃比晚上吃更防癌！（居然和時間有關係！好有意思！）
謠言B：吃紅薯防癌，是防癌食物第一名！第二名是西蘭花！（居然有排名！好有意思！）
謠言C：吃紅薯防癌，熟紅薯和生紅薯的抑癌率分別為98.7%和94.4%！（居然生和熟的還不一樣！居然還有百分數！好有意思！）
真相：吃紅薯不防癌，因為沒有任何科學證據。（好無聊！！！）
為了證明謠言確實更新穎，麻省理工的研究者，專門分析了大家轉發信息時加的評論語言。他們發現，當大家轉發謠言的時候，評論語最常表達出的情緒就是“意外”和“厭惡”。
謠言不僅比真相更新穎，而且更能煽動情緒。
謠言容易傳播，還有個原因，就是04 謠言更適合八卦。。
人類酷愛八卦，越新穎，越神奇的越好。所謂狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
喜歡獵奇，喜歡聽八卦是人類作為社交動物的一種天性，是刻在我們骨子，固化在我們DNA裡的東西。
從原始社會開始，人一到晚上沒事，就圍在火堆旁聊八卦。聊的是不是真事兒完全不重要，關鍵是讓大家有興趣，從而交流信息，聯絡感情，建立信任。
可以說，正是因為人類喜歡八卦，才能團隊協作，才能統治地球。
謠言通常都比真相更適合八卦。
謠言：國外的酒致癌，但是中國高端白酒不僅不致癌，還防癌。
真相：所有含酒精的飲品都是一級致癌物。
就連我也不得不承認，謠言更好玩，更適合在飯桌上聊。
“新冠狀病毒是科學家搞出來的生化武器”，之所以廣泛傳播，也是因為它非常適合八卦。
如果病毒來自野生動物，大家聊幾句就沒勁了。最多說一句：“吃野生動物的人真傻X！”
但如果是瘋狂科學家，為了一己私利，拿著政府的錢在試驗室設計能毀滅人類的病毒，一不小心洩露出來了呢？
那咱們圍著火堆，可有得聊了！
疫情期間，傳播謠言是危害極大的。而控制謠言，需要每個人的努力。
攻擊科學家很容易，但科研是個很專業的東西。大家對於自己不懂的事情，不要輕易相信，更不要隨意攻擊。
請相信科學圈的監督和自淨能力。
當科學家應該專注科研，幫助控制疫情的時候，如果浪費大量時間精力來闢謠，受害的將是我們每個人！
參考文獻：
The spread of true and false news online. Science 359, 1146–1151 (2018)
閱讀更多 我是科學家iScientist 的文章
