接下来，火石品牌策划将解析全新落地案例，揭秘“神蕲艾谷”背后的神奇。
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最具规模的蕲艾种植园，遇上难解的题
湖北黄冈市蕲春县，世界文化名人李时珍的故里，首批国家中医药健康旅游示范区。在众多中药材品类中，又以蕲艾最为出类拔萃，目前蕲春县蕲艾种植面积达到16万亩，涉艾工商注册企业1100多家，因此蕲春又被誉为“中国艾都”。
桂康公司五斗地蕲艾种植基地
今年4月底，蕲春县的赤东镇政府找到我们，想对五斗地村一片三千亩的蕲艾标准化种植示范基地进行有效地提升。在乡村振兴产业兴旺的大背景下，蕲春县在年初就摆起了擂台赛，每个乡镇自主申报项目，以半年时间为打造节点，七月份举行全县产业拉练大评比。而赤东镇上报的项目，就是五斗地村的三千亩蕲艾种植园。
五斗地三千亩连片的蕲艾种植园，由本地一家企业流转土地后种植管理。单论连片的种植规模，在整个蕲春都算数一数二。
火石团队调研五斗地蕲艾种植园
作为传统的种植基地，虽然有一些人来参观考察，但是基本是“十分钟体验”，来了转一圈，就走了，这也是蕲春的蕲艾种植基地面临的共同问题。站在全县层面看，急需要一个三产融合的示范园，来带动蕲艾种植基地的发展转型。
机会摆在面前，打造过程中遇到的困难也不少。首先面临的是资金投入的难题。之前整个五斗地园区也请知名规划院做过整体规划，拟打造成国际蕲艾主题公园，但是动辄上亿元的投入，让规划难以落地。而此次打造中，企业能投入的资金，只有三百万。第二个难点是时间紧，只剩两个来月的策划和落地时间，既要花小钱办大事，又要能快速落地，这几乎是一个不能完成的任务。
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基于人财物实际，做好“两个聚焦”
在农业与乡村的品牌策划上，火石团队一直坚持以品牌为核心、以创新为方法，以“小投入、快见效、实落地、长发展”为原则。基于这一理念，我们差异化打造的诸多案例已成为行业典范。
针对五斗地蕲艾种植示范基地而言，如何找到一条花钱少、见效快、做法新的路径，是整个项目的最大重点和难点。
基于企业的人财物实际，我们认为不能撒胡椒面，而是应该聚焦。
首先是聚焦主题，以品牌思维，寻找差异化的打造方向，从而确保项目打出去有市场新颖度和号召力。一开始有人建议利用蕲艾养生特性做康养园，但是康养园对硬件配套要求很高，而且蕲春到处是蕲艾养生馆，不具有差异性。
综合考虑市场的前沿趋势并匹配企业自身实际，我们的策略选择是将五斗地蕲艾种植基地打造成文创化的少儿研学基地。从整个大市场看，
“研学游”在整个黄冈地区还是新鲜事物。而且相比传统的农旅项目打造，研学项目除了砸重金做硬件投入，更多依靠品牌策划、课程开发，比拼的是软实力。火石团队除了有品牌策划能力外，还有专业的研学课程开发团队——好奇笔记教育，为研学基地的打造，提供了强有力的人才储备。
火石旗下研学品牌----好奇笔记
第二是聚焦范围。三千亩的蕲艾种植基地，如果哪里都想改一点做一点，无异于撒胡椒面，钱花下去看不到什么效果。我们在调研之后，提出分步走的策略。第一步先以核心区的500来米干道为轴，适当辐射到干道周围的种植园区，重点打造。未来再向其他区块延伸，以点带面。
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用特色品牌发声，发现艾的神奇
在项目的策划过程中，我们一直强调“品牌引领”。顶层的品牌策略，决定了接下来如何做、如何形成特色。
在之前的大规划中，这片地方被命名为“国际蕲艾主题公园”。火石团队认为，品牌是对受众的亲切“表白”，好的品牌能让消费者“一见倾心”，反之则是你自己“一厢情愿”。
基于研学基地的整体定位，如何表达自身差异化特色，并寻找到研学群体的兴趣点和关注点呢？从蕲艾本身来说，我们觉得
奥秘都在一个“奇”字上：它的历史奇、功效奇、使用方法奇…从市场的吸引力来看，有一句话这么说：好奇是孩子最好的老师。综合考虑后，我们将蕲艾种植基地品牌命名为“神蕲艾谷”，同时喊出“发现艾的神奇”这一价值口号。
为了让品牌有更好的文创化表达，我们从明代医圣李时珍从一个小药童成长为一代医圣的故事中，挖掘出“小药童”这一超级IP，作为神蕲艾谷的代言人。
文创产品系列开发：
之前，企业的产品线虽然非常丰富，但是都非常传统，市场同质化也非常严重。在新的品牌体系下，我们主张对原有的产品品线进行文创化提升。以下是部分文创产品：
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创意为魂，讲好小药童的成长故事
在蕲春，不缺蕲艾文化和故事的展示点，李时珍博物馆、蕲艾博物馆等地方，都有很详实的科普展示。但是从研学的角度出发，不仅仅要展示文化，更要寓教于乐，让来的人在体验中了学习了解文化。
在整体的游线规划中，我们把整条参观体验线路打造成“小小药童成长路”，小药童从认识基本的艾草品种开始，一路“跋山涉水”，最终成长为一名出色的“小药师”。
神蕲艾谷研学游线图
研学物料
百艾园是小药童了解艾草的大观园；在涉水识物里了解蕲春水生中草药植物的秘密，体会李时珍当年“跋山涉水”、“亲尝百草”的万事不惧、求真务实的精神；在神蕲长廊聆听时光智者讲述古人与艾草的缱绻情缘；在神蕲迷境的“蕲”字迷宫中学习“疑难杂症”的解法；当小药童学有所成，可以到神蕲艾堂中体验“坐诊”，感受“望闻问切”及艾灸的基础知识；最后，小药童在神蕲艾堂中动手体验做香囊、扎染等，带走自己的作品。
种植园打造前实景
百艾园
涉水识物
神蕲长廊
神蕲谜境
神蕲妙观
当小药童完成任务集齐勋章后，他们将成为光荣的“小药师”，在“神蕲艾谷”留下一段美妙的研学之旅。
神蕲艾堂
在景观创意落地的同时，好奇笔记研学课程开发团队还为神蕲艾谷定制开发了整套研学课程。运用跨学科E-STEAM的教学理念，采用PBL项目式教学法，通过讲授、体验、探究等方式，在初入艾谷、百艾园、涉水识物、神蕲长廊、神蕲迷境、神蕲妙观、神蕲艾堂、出师离谷、寻觅良药等环节中，培养学生的批判性思维能力，团队协作能力、解决问题能力和自我管理能力。
在乡村旅游的策划中，我们一直有一个“筑巢引凤”思维：不是拿着一纸大规划等别人来投资，引凤来筑巢；而是用策划指导规划，先打出特色品牌，小投入快速落地，打响名气，再引入“金凤凰”，进行业态的升级。
在整个品牌策划中，我们采取分步实施的原则，前期以300万资金打造一条研学体验线路；未来，再通过招商引资、申报项目等方式，打造蕲艾九小吃馆、艾香民宿等业态，进一步促进农文药旅深度融合。
湖北省副省长万勇率队在神蕲艾谷考察调研
神蕲艾谷落地以来，先后迎来多位省、市、县各级领导考察调研，前来观光体验学习的人群也接踵而至。其中，湖北省副省长万勇在调研神蕲艾谷时，对蕲春“产业扶贫、从艾出发”的模式和成效给予充分肯定，认为蕲春立足县情，发展蕲艾特色产业，实施产业扶贫，有效提高贫困地区自我发展能力，实现由“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变，值得在全省复制推广。
一片普通的艾草标准化种植示范基地，在品牌思维引领下，通过文创化的手段打造，仅用300万的资金投入，就成为了省级样板，赢得了众多关注。神蕲艾谷的蜕变，是“火石方法”在农业与乡村领域的又一次成功的实践。
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關鍵字: 张仲景 伴随成长的中国味品牌 李时珍
