隨著5G全面商用化,社會將面臨全面提速,更高效的社交體驗,成為兵家必爭之策。視頻交友,成為2019年社交賽道上競爭最為激烈的項目。社交大佬騰訊上線主打美顏通話的“貓呼”,知名婚戀品牌珍愛網則上線紅娘主導的直播交友平臺“趣約會”。除了巨頭爭霸,更有新興平臺也加入市場角逐。
社交用戶耐心值下降 交友效率亟需提升
與三十年前紙短情長的“慢節奏”交友需求不同,當今,在高效率互聯網的催化下,用戶對社交交友的效率也有了更加嚴格的要求。珍愛網調研數據顯示,超7成人追愛耐心不足半年。年輕一代,對交友,對婚戀,更希望立竿見影。
年輕人對“慢慢追愛”不再感冒,他們更加被動,且耐心不足,快節奏的社交體驗是他們的主流訴求。根據國內權威婚戀機構珍愛網發佈的《2018單身人群調查報告》數據顯示,僅有12%的用戶表示,如果遇到心儀的對象,能夠持續追求超過1年,其餘受訪者則表示“沒有那麼久的耐心”,五成用戶表示最多追求3個月。而近3成用戶更是表示,1個月如果沒有結果,將不考慮繼續追愛。
交友提速 社交行業迎來全新增長極
目前,市場上主流社交平臺可按照交友節奏,分為快、慢兩種截然不同的類型。以SOUL等為代表的靈魂社交,是慢社交的典型品牌。按照平臺規則,根據用戶之間的交談親密度,“Soulmate”會依次被點亮,但想點亮“Soulmate”所有字母,需要跟同一個用戶進行長達6-10個月的線上溝通,信息總量預估將達100萬條信息。慢節奏的靈魂式交友,目前已經擁有相當一部分忠實用戶。但也有部分用戶表示,花上大半年的時間,僅僅只是在線上交流,還未能走到線下,效率不夠高,萬一最終不合適,是時間和精力的巨大浪費。
與SOUL的模式截然相反,追求高效,精準的交友平臺,似乎更受主流用戶群的歡迎。騰訊、珍愛網、陌陌等社交巨頭,均在不斷研發效率更佳的產品及服務,以期滿足市場及用戶的需求。
在社交體驗提速上,陌陌早在2016年就有過探索。在直播尚未大規模社交行業之前,陌陌就通過“點點”功能,將快速PASS權交給了用戶。用戶在使用陌陌的過程中,會基於實時地點,被推薦一些附近的用戶,如果用戶喜歡,就可以右滑點贊,不喜歡就直接向左滑掉。只有兩人同時右滑,用戶之間的一對一連接才會建立,溝通即可開始。簡單的操作步驟大大簡化了用戶的交友體驗,規避了部分無效社交,一定程度上提升了交友的效率。
2019年下半年,騰訊系再次佈局視頻社交,推出一款名為“貓呼”的視頻社交軟件,slogan為“讓你遇見真正有趣的人,開啟零距離在線視頻邂逅”。根據平臺介紹,“貓呼”目前主打陌生人視頻社交,玩法也可以看做是SOUL的簡化版,用戶通過匹配之後,通過視頻聊天,關係也會從“隨便聊聊”漸漸上升至“約會”。視頻美顏通話是“貓呼”最大的產品賣點,
該功能的主要目的是減少用戶在視頻通話中的心理負擔,美顏之後,用戶不再擔心“見光死”,提升用戶社交興趣。同時,通過視頻進行交友,在效率上也大大提高。
珍愛網“趣約會“引進紅娘直播 追愛提速升級
作為婚戀交友細分領域的領軍品牌,珍愛網近年來在提升交友效率及匹配度上也有過諸多探索。自2017年開始,陸續上線直播、短視頻、興趣小組等多個人氣功能,更加直觀的社交體驗,極大的提升了用戶的社交效率。有了技術的保障,在珍愛網,能更快的脫單,已經成為用戶群體之間的共識。2019年,珍愛網將平臺人氣頗高的直播功能加以整合,推出全新獨立運營的視頻交友平臺——趣約會。將線上直播與新式相親相結合,直播的方式更為直接,單位社交時間內,所能傳遞的信息體量也遠高於圖文形式的溝通。因此,目前,視頻直播交友,已經成為市場新風向,而珍愛網則是婚戀領域的創新型引入者。婚戀與普通交友既有共性,也具有明顯差異。最顯著的差異在於一對一的排他性,因此,視頻直播相親交友只是提升效率的一種傳播形式,真正提升效率的,則依賴珍愛網十餘年的行業大數據積累,對婚戀領域多年的深耕,讓珍愛網在提升相親用戶的匹配度。
依賴珍愛網國內領先的紅娘團隊,趣約會平臺在視頻直播交友中引入“第三人社交”模式,將直播間一對一的交流模式進行擴容,增加了一個專業顧問的角色,是其他社交平臺目前暫時無法超越和模仿的特色服務。
對於趣約會平臺上紅娘直播視角的加入,珍愛網經過嚴謹的論證調研。根據此前公佈的《2018單身人群調查報告》數據顯示,近五成單身男女有“追愛被動症”。在面對喜歡的人時,高達46.29%的受訪者表示,不會主動出擊,而是會先觀察觀察再說。23.21%的受訪者表示,主動追求不太可能,會被動的等待對方先行動。而表示遇到心儀之人,主動採取行動的受訪者,佔比僅為22.37%。被動,觀望,成為當代年輕人在面對愛情時的主流態度,不夠主動,缺乏關係推動調解氛圍,也成為阻礙年輕人脫單的最大障礙。
正因如此,趣約會平臺在搭建之初,就建立了專業紅娘的引入機制,針對系統配對成功,建立直播連接的用戶,紅娘直播視角的加入,能夠有效活躍雙方交友氛圍,化解尷尬。在交友過程中,也能以專業的角度,實時加以引導,有效的提升直播視頻交友的效率。
數據顯示,趣約會APP今年春節期間取得了註冊量環比增長2-3倍,總開播量環比增長4-5倍,用戶總在線時長環比增長3倍的好成績。這表明,越來越多的單身男女開始正視“視頻直播”對於相親交友的價值,並逐漸習慣於利用這一方式尋找自己的另一半。
5G時代即將全面改變我們的生活,快節奏的工作生活節奏給社交產品提出了更高的要求,視頻交友因高效、便捷,吸引眾多玩家入局。主打顏值視頻交友的騰訊“貓呼”,主打紅娘專業匹配的珍愛網“趣約會”,雖面世不久,但已經培育了部分新興用戶群體。未來,視頻社交賽道必將有更多參與者,社交體驗的再次提速,也將指日可待。(文/J)
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