用户4039867187
一、电影弹幕的媒介本质
首先,在个体层面。一方面,电影弹幕在延伸观众信息传播能力的同时,添加了信息生产能力,使之成为生产消费者。在传统的观影模式下,不说话是一种基本礼貌。在弹幕观影模式下,观众被赋予生产信息和传播自产信息的能力和权利。若弹幕是被投放在独立屏幕上的,那么发弹幕既不会引起其他观众的不满,又不会引起非议。另一方面,电影弹幕实现了观众对媒介的参与和主动反馈。发送电影弹幕是以电影内容和观影行为为基础的,就是对电影的反馈。电影和弹幕信息又都能激发观众参与发声,并对这些声音进行即时反馈,就像论坛中的跟帖和回帖。
其次,在环境层面。电影弹幕将观众和周围环境紧密连接起来。不仅是影院实体环境,还包括电影和弹幕所引发的精神虚拟环境。在传统观影过程中,观众的注意力主要锁定在大银幕上正在放映的影音内容上,周边物理环境不是被忽略,就是被不得已地接受。在弹幕观影过程中,大银幕上播放的影音内容已不再是观众注意力的唯一焦点,观影环境也借由弹幕与观众紧密相连。关于影音内容的弹幕会使情节氛围在放映厅里蔓延。关于影院环境的抱怨会引发有同感的其他观众的跟帖,促使影院管理方即刻采取改善措施。
第三,在社会层面。一方面,电影弹幕不仅影响个体的观影行为,而且能够促使原本陌生的观影个体迅速建立新的社会关系。当多个观影个体被某条弹幕触动并发送跟帖后,他们就以弹幕话题为中心,凭借“心有戚戚焉”的感受而形成群体。另一方面,观众、影院管理方和电影制作方之间的关系也会因弹幕而捆绑得更为紧密。在传统电影放映中,在影院管理方和电影制作方的眼里,观众都是以群体而不是个体存在的,个体的需求和表现被淹没在群体之中。在弹幕电影放映中,任何个体观众的想法、感受、需求和要求都可以展现在弹幕上,被影院管理方和电影制作方看到。
二、电影弹幕的媒介效用
电影弹幕的上述媒介本质决定其在传播和社交两个方面具有显著效用,传播效用为社交效用提供基础,社交效用为传播效用提供更大的用户黏性。
1.传播效用
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在有电影弹幕的放映环境下,存在着两类传播：
其一,电影内容传播,传播内容是银幕上播放的电影,受众是观众。其二,弹幕信息传播,传播内容是弹幕信息,受众则包括观众、影院管理方、电影制作方和其他第三方。电影内容传播是电影弹幕传播的基础,后者也为前者提供辅助。
首先,电影弹幕赋予观众生产信息的能力和自由,促使观众主动参与传播,与电影内容紧密相关的弹幕信息进而影响电影内容传播。当弹幕信息是对电影情节、道具、人物、歌曲等的解释和说明时,无疑将帮助其他观众更好地理解电影,强化其观影行为,正向影响电影内容传播。当弹幕信息是吐槽、调侃或者不合时宜的剧透时,则可能引起某些观众的反感,弱化其观影行为,负向影响电影内容传播。但是这一负向影响是可以控制和避免的。
其次,电影弹幕实现了观影个体之间的信息传播,进而强化或弱化其观影行为。某观众看到自己的评论被其他观众附和,可能出现两种结果相反的反应。其一,获得心理满足,并更加关注与此相关的电影内容,观影行为得到强化。其二,获得行为激励,发送更多的弹幕阐述自己的观点,却忽略了电影的后续情节,观影行为被弱化。此外,与观影无关的弹幕信息可能会引起部分观众的反感,观影行为被弱化。
第三,电影弹幕实现了观众与影院管理方之间的有效信息传播,使影院管理方可以对观众的意见和要求做出快速反应,强化观众的观影行为。例如,某观众发弹幕抱怨影院环境并得到其他观众的广泛附和,若影院管理方看到弹幕并随即解决了问题,那么改善后的环境将强化观众的观影行为。
第四,电影弹幕实现了观众对电影制作方的即时反馈,为电影制作方提供了记录在案的观众评论。在传统观影环境下,观众对电影的即时评价大多是口头的,发出即消逝,电影制作方无从获得。在电影弹幕环境下,观众对电影的即时评论以弹幕飘过的同时,也被记录在相关技术设备上。在传播方面,电影弹幕促使观众主动参与传播,在延伸个体的同时,也延伸了观影环境。
2.社交效用
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电影弹幕的社交效用主要表现为促使观众和观众之间、观众和影院管理方之间、观众与影片制作团队之间围绕弹幕信息建立社交关系。
首先,电影弹幕为共享观影感受提供了阵地和载体,电影弹幕信息使观影个体因共同话题而建立联系,因分享观影感受而聚类形成圈子,找到归属感。
其次,弹幕信息强化了影院管理方与观众之间的客户关系,也使其更加即时化。在传统观影过程中,多数情况下,观众关于影院环境的意见和建议只能在电影结束之后才得到反映和解决。在弹幕环境下,与观影环境有关的信息可以即刻引起影院管理方的注意并得到快速解决,令观众更信赖影院。
第三,与电影内容密切相关的弹幕信息将观众和电影制作团队更直接地连接起来,强化了电影制作方与观众之间的客户关系。电影制作方可以利用云存储技术,将观众发布的弹幕信息存储起来,那么无论电影放映结束了多久,制作团队都可以使用弹幕并联系到相关观众做进一步的探讨。
第四,电影弹幕能更好地连接影院管理方和电影制作方,深化他们之间的合作关系。影院是售卖电影的零售商场,掌握着观众的现场反应。影院提供弹幕放映并与电影制作方共享弹幕信息,就深化了影院管理方和电影制作方之间的合作关系。在移动互联网时代,弹幕的传播效用和社交效用给电影放映带来了全新场景,也为弹幕应用带来了机会。
三、电影弹幕的应用展望
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1. 媒介效用带来的全新观影场景
所谓场景,就是一个生产消费者所处的时间和空间、以及由此产生的各类需求的总和。凭借传播效用和社交效用,电影弹幕从客体、主体、关系、行为和体验五个方面,丰富和扩展了传统观影场景。
首先,在全新观影场景中,同时存在着传播客体和社交客体。传播客体由电影本身和观众发送的、以弹幕为载体的衍生内容共同构成。社交客体则主要是弹幕信息。
其次,全新观影场景中的主体数量增多,主体的感觉和能力也被延伸。在弹幕放映中,主体包括观众、电影制作方、影院管理方和其他第三方。各主体因弹幕而获得了发声和行动的权利。观众从被动的消费者进化为能同时接收信息、生产信息、传播信息的生产消费者,并能够形成群体效应。
第三,全新观影场景使观众因共享观影体验而拓展出社会关系。传统电影放映时,观众是完全被动地接受传播,观众之间的交流与共享都是比较零星的且被视为影响他人的不礼貌行为。在电影弹幕场景下,观众不仅可以对电影内容进行直接反馈,还能彼此之间直接进行交流与共享。观众与观众、观众与电影制作方、观众与影院管理方之间可以即时建立关系,共同创造、传播和使用信息及内容。
第四,在全新观影场景中,观众和影院管理方能依据弹幕信息做出即时反应和即刻行动。在传统观影场景中,即时反应和即刻行动是非常少见的。
2. 从消费视角展望电影弹幕应用
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移动互联网时代,利用场景满足用户期望就能引发不同的消费市场,带来利益和价值。合理使用电影弹幕技术可以实现面向消费终端的服务创新。
在放映以网络原住民为主要目标人群的电影时合理使用弹幕技术。对于大多数的网络原住民而言,弹幕不仅不会影响他们对电影的欣赏,还能满足这类观众对时刻表达、时刻社交、时刻共享和主动参与的需求。借鉴弹幕视频网站的经验,有时观众看电影的目的可能就是为了发弹幕。那么,制作为观众发弹幕而存在的电影有意义吗?当网络原住民成为电影市场的主要消费群体时,答案就是肯定的。这并不是对市场的妥协,而是观众需要这样的电影和放映方式使他们获得存在感、归属感,满足其娱乐和社交需求。以弹幕视频网站的电视剧作类比,《太子妃升职记》就是这类性质的电视剧，在放映以网络IP为基础的电影时合理使用弹幕技术。这类电影的主要观影人群已经非常熟悉电影的故事基础,他们在观影中的主动参与欲望更强烈,亟需一个能评论、吐槽、帮他们找到归属感的社交平台。而电影弹幕的传播效用和社交效用正好满足这一需求。
利用云技术,共享不同地域、不同场次观众在电影放映时发送的弹幕。让观众突破时空限制分享观影体验,突破场次对观众的限制,最大限度地放大观影场景,最大限度地满足观众对传播和社交的需求。
3.从生产视角展望电影弹幕应用
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以供应链思想剖析电影的制作和放映过程,电影就是产品,电影制作方就是制造厂,影院就是零售商,观众就是最终消费者。根据拉式供应链理论,如果产品生产是根据实际顾客需求而不是预测需求协调的,那么由于产品和服务是为最终消费者量身订造的,就更能满足其需求,供应链就将获得更好的市场回报。即,消费者直接参与生产会得到更好的市场回报。移动互联网时代,电影弹幕就是让观众参与电影生产的一个有力“抓手”。它反映观众在现场对电影、对影院和对自身最真实的即时反应、评价和需求。对行业而言,电影弹幕是汇集了消费者心声的“大数据”,为电影行业供给侧精准地了解观众需求并据此进行电影生产,提供了鲜活而真实的数据和信息。
通过对电影弹幕“大数据”的挖掘,针对不同时间和社会背景,挖掘电影主题、故事情节、演员阵容、制作质量等方面与观众人口统计特征、影院地理位置和放映时间等的关联关系,电影制作方就可以精准预测观众的需求及喜好的发展趋向、票房的走势和市场变化,从而做出恰当的反应,避免目前市场上题材跟风、相似电影扎堆儿上映、同一制片公司的影片在同一家影院互搏的乱象。
挖掘同类电影的弹幕信息,并在此基础上创作剧本和制作电影,将是票房最有力的保障。电影制作方还可以事先准备多个电影结局版本,在放映影片时,根据现场观众的弹幕信息,选择播放其中的某个版本。基于现场观众期望提供不同版本的结局,不仅可以满足现场观众的偏好,提升其观影体验,而且能吸引希望看到不同结局的观众多次观影,增加黏性和票房收入。
依据电影IP衍生出更多的文化产品是行业成熟的表现。对电影弹幕“大数据”的挖掘,无疑也能帮助供给侧了解观众的此类需求,拉动供应侧实施有的放矢的产品战略,避免资金浪费。通过挖掘弹幕“大数据”,供应链上各方可以真正做到“以观众为中心”,并为此变革行业结构,提升行业能力。另外,电影制作方和影院管理方可以开放弹幕内容给第三方,将其恰当地引入到为观众服务的行列中来,形成更多元的产业链。比如,将弹幕信息共享给电影IP衍生产品的制造商和零售商。
网络原住民已经开始成为电影市场的主力军。他们具有丰富的网络使用经验,愿意主动参与、乐于自我表达,渴望社交、体验互联和认知共享,习惯多屏融合、多方参与、多中心共存的网络化生存,喜欢弹幕。因此,电影行业无需过分担心弹幕电影的市场接受度,而应深入探讨弹幕技术的有效应用,进而开创电影行业的新局面。不是所有的电影都适合使用弹幕,弹幕也不是绝对不可以应用于电影。
星期天影视汇
这个问题出现在大家的日常生活之中，个人觉得回答这个问题很有意义。因为我平常我们看剧的时候，都会产生疑问，到底开不开弹幕？接下对来对此问题进行分析，希望对读者有所帮助。
首先，弹幕为什么会出现？弹幕的出现是为了方便观看者对视频有更好的了解，就像我们在刷抖音时，有的视频看不懂，就回去翻评论，帮助自己对所观看的内容有一个深度的了解。个人观点认为弹幕的出现与否是本身对视频内容理解度的深浅有着直接关联，就比如我们去看一部电影，其采用蒙太奇手法进行叙述，表现的就比较抽象，所以为了使自己能看懂就需要去看看弹幕。当然对于浅显易懂的娱乐剧，我们本身就是追求放松，看与不看弹幕就因个人喜好而决定了。
其次，影视弹幕的另外一个作用就是方便观影者之间观点的交流，我们能够结合众多观影者的不同看法，对影视剧有一个理性的认识，或者能够进行深度性的思考，对我们自身而言，能够锻炼思维能力。
这就是我的对此观点，希望各位看主多给些意见，我们共同进步，当然杠精止步。
OPQ影音
弹幕，也是一种交流互动。
自从视频网站的做大做强，加之生活节奏的加快，一部分人也没有更多的时间去影院看电影了。
在影院看电影，结束以后可以和同去的聊聊情节，聊聊剧情和想法。弹幕，就是这么一个交流的过程。边看边谈，实时分享自己的想法和观点。
但是，弹幕也有苦笑不得的地方。我遇到过一次这种情况：当时是某款游戏正火的时候。一部《漂洋过海来看你》也大火。在其中一集讲到了“渐离”的故事。当时的弹幕几乎出奇的一直“渐离原来是女的，不是男的吗？是xxxx游戏还是电视剧在误导人”之类的。
夢心
弹幕，也是一种交流互动。
自从视频网站的做大做强，加之生活节奏的加快，一部分人也没有更多的时间去影院看电影了。
在影院看电影，结束以后可以和同去的聊聊情节，聊聊剧情和想法。弹幕，就是这么一个交流的过程。边看边谈，实时分享自己的想法和观点。
但是，弹幕也有苦笑不得的地方。我遇到过一次这种情况：当时是某款游戏正火的时候。一部《漂洋过海来看你》也大火。在其中一集讲到了“渐离”的故事。当时的弹幕几乎出奇的一直“渐离原来是女的，不是男的吗？是xxxx游戏还是电视剧在误导人”之类的。
在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。
在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。
我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天！
视频全方位
作为一个影视领域的创作者，我非常乐意分享我的看法，我是一个非常喜欢影视剧的人，不管是国外还是国内的电影、电视剧还是综艺节目，我都喜欢，我小的时候喜欢看电视，到了我基本很少看电视了，一般都是用手机上的APP看各种影视资源。
如今在众多影视APP中，我发现出现了“弹幕”功能，其实说一句实话，最开始我并不能接受“弹幕”，因为“弹幕”的存在严重影响了我的观影体验，我觉得我完全不能全心全意的观看影视，所以，在最开始的时候，我就直接关了弹幕。
但是随着一些直播的兴起，我发现自己竟然喜欢上了“弹幕”，其实“弹幕”的出现也相当于一种互动，一种是表演者和观众互动，另一种就是观众之间的互动体验，我认为其实“弹幕”就是一种交流，每次一些观众发出的“弹幕”，我都会感觉到说的完全和我想的一模一样。
因此，我认为应该利弊两方面综合的看待这个问题，“弹幕”其实也是一种影视文化，同时正所谓“存在即合理”，因此我认为“弹幕”的存在还是有其存在的必要。
腾云社
作为一个影视领域的初创者和学习者，我非常乐意分享我的看法，我是一个非常喜欢影视剧的人，不管是国外还是国内的电影、电视剧都喜欢用手机上的APP看各种影视资源，如今在众多影视APP中，我发现出现了“弹幕”功能，最开始我并不能接受“弹幕”，因为“弹幕”的存在严重影响了我的观影体验，而且还有剧透，但是也有搞笑的点评，当我聚精会神看此片时候，“弹幕”即使不关，基本上也就不能影响我了，我只是受不了个别APP满屏的“弹幕”。
残月jie悲梦
我大学刚毕业，对弹幕影视很熟悉，因为我还有我的很多同学以及朋友他们看视频时必须开弹幕，
以前我们看视频都是很多人扎堆一块去看的，而且看视频的时候往往一个人看和一群人看那个氛围是有很大区别的，随着网络的发展，弹幕应用而生，也可以这么说，弹幕也是网络高速发展衍生出来的一种形式，它的出现，目的就是在你看视频的时候不在孤单，给你营造一种很多人陪你一块看的氛围，在弹幕里，人们可以畅所欲言，摆脱了枯燥感，给观看者增加了很多乐趣，现如今很多人看视频都喜欢打开弹幕，而且大学生居多。
无聊撩电影
第一次看弹幕时，觉得还挺有意思，各种吐槽，比视频内容都好看。
后来久而久之就感觉没啥意思，
甚至有些没有看过的电影我都不敢开弹幕，因为全都是剧透。
还记得我去年看《盗梦空间》，那是我第一次看，
在电影开场5分钟之内，
弹幕就有N条剧透，
导致我看电影的心情一下子就没有了，好气啊！
所以后来我都是先不开弹幕看一遍，
然后再开弹幕看一遍，毕竟电影有些内容没看懂或者没发现的彩蛋，弹幕里可能会有。
火男1995
作为一个影视爱好者。从喜剧片看到恐怖片，从无聊都更无聊。把所有好看的电影电视都看了一遍。不管是外国的，国产的，港片的台片的，稍微好看一点的电影电视基本都看完了。甚至无聊到连动漫也去看了。对于影视里面的弹幕，我一开始是反感的。后来慢慢的慢慢的。发现开始喜欢上了。原因很简单。我每次看电影看连续剧。多半都是在晚上或者是深夜的时候看的。往往往往看着就会有一种。孤独感。正好有了这个弹幕给我带来了不少的乐趣。尤其是看到精彩的时候。不少人的评价，让这部戏添加了不少色彩。就好比有人跟你一边看一边在讨论一样。如果没有这些弹幕的话，我发现会少了不少的乐趣。就好比一部再好看的电影，没有人跟你分享是没有意义的。恰好有了这个弹幕，就等于给了很多观众跟你互动一样。就好比在一个大电影里面看电影。大家有说有笑。而且还有一些特别有才的观众们。给出的评价，真是一绝。所以说我不知道你们喜不喜欢，反正我是很喜欢。就好像现在每个人看完一段视频都会去看人家的评论，一样的道理。一部电影或者一部连续剧，如果没有弹幕那么也就说明这部戏没有人气，不好看，所以说没有弹幕的电影是没有灵魂的，觉得我说的对的，请给个赞。
精彩每日
作为一个影视领域的创作者，我非常乐意分享我的看法，我是一个非常喜欢影视剧的人，不管是国外还是国内的电影、电视剧还是综艺节目，我都喜欢，我小的时候喜欢看电视，到了我基本很少看电视了，一般都是用手机上的APP看各种影视资源。
如今在众多影视APP中，我发现出现了“弹幕”功能，其实说一句实话，最开始我并不能接受“弹幕”，因为“弹幕”的存在严重影响了我的观影体验，我觉得我完全不能全心全意的观看影视，所以，在最开始的时候，我就直接关了弹幕。
