“我帶領團隊戰勝過2003年的非典，戰勝過2008年的地震，但害怕敗給2020年的新冠，因為街上沒有人，也就沒有消費者，這個有點可怕。”2月10日一早，新潮傳媒創始人兼執行董事張繼學宣佈了裁員的消息，此次減員的規模大概在500人左右。
新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，正逐漸蔓延至中小企業。一批感覺到“水冷”的企業便率先展開了自救。2月10日，即春節後復工的第一天，新潮傳媒率先吹響了“裁員”的號角。
成都新潮傳媒集團有限公司是一家成立10多年的科技媒體企業，目前是中國梯媒行業第二名，僅次於分眾傳媒，因為數字技術而享有領先地位。自2007年成立以來，新潮傳媒已在全國100個城市投入60萬部電梯智慧屏，每天覆蓋2億中產家庭人群，已成為16000個客戶的共同選擇。作為社區媒體平臺的後起之秀，新潮傳媒以電梯、社區廣告位為業務陣地，專注於家庭消費。
回顧新潮傳媒2018年風光之時，曾經公開叫囂戶外廣告巨頭分眾傳媒，聲稱“2018年要打一場千億級的群架”。2018年一整年，企業的戰略目標一直瞄準分眾傳媒，新潮傳媒在內部下發過名為《關於全面搶奪分眾傳媒億元級客戶的通知》的文件，“刀槍直入”地向分眾傳媒宣戰，也因此在業界成名。
剛剛好，2018年是戶外廣告公司的融資元年，新潮傳媒獲得鉅額融資，阿里也耗資150億元成為分眾傳媒第二大股東，之後騰訊、京東、百度相繼入局。
除此之外，2019年底-2020年初，新潮傳媒公司還進行了多項工商變更。天眼查數據顯示，1月16日，投資人新增了重慶京東海嘉電子商務有限公司、北京好未來共贏投資中心（有限合夥）等11位股東。
但是好光景轉瞬即逝，疫情爆發，國家不允許公眾往人群密集地方聚集。開工首日，新潮傳媒便宣佈裁員500人，高管降薪20%。但是該公司在公開信中透露，其賬面資金還有近10億元人民幣。即便收入歸零，也能供其支撐6至7個月，這時候疫情也夠度過了。選擇在此時裁員降薪，是否人性化？是否另有企圖？有待考究。
仔細考究張繼學的講話，他在說明自己裁員決定時，提到了前不久遭遇現金流危機的零售餐飲公司西貝，“就連優秀的西貝，都只能靠貸款發工資，活過三個月，何況我們是普通創業企業。”
此前，西貝曾對外公開表示說，如果不裁員必須要靠貸款才能發得起工資，用以支持公司的正常運轉。在一番“叫苦”登上熱搜之後，西貝很快得到了銀行4億元的現金貸款，以及盒馬發出的“共享員工”邀請。所以新潮傳媒如此高調宣佈裁員的行為，具有“有意效仿西貝”之嫌。
互聯網分析師丁道師2月11日對時代財經表示，新潮傳媒高調的裁員有百分之五十以上的嫌疑是在模仿之前的西貝，但企業還必須面臨的現實問題是，如果疫情持續進行下去，尤其跟線下有關的企業，在接下來的兩三個月內會接連倒閉。
但更值得注意的是，傳媒業界2019年的業績走勢也一路下滑。2019年前三季度財報顯示，分眾傳媒公司在前三個季度實現營收近90億元，扣除後淨利為8.79億元，同比下降79.06%。
2月11日，一位接近分眾傳媒的相關人士對時代財經表示，其實分眾傳媒的現實困境是整個行業的窘境，現階段VC們（風險投資者）不再大批量地給錢了，創業公司已經沒有錢來打廣告。而且隨著互聯網＋的發展，廣告會慢慢轉移到線上移動互聯網，這個趨勢是毋庸置疑的，一級市場的“不行”會直接影響到廣告公司接到的客戶質量，進而影響整個公司的發展態勢。
財富證券分析師何穎也曾在2019年8月的一份分析報告中指出，“戶外廣告行業景氣度一再下降，導致分眾傳媒的發展不及預期，宏觀經濟下行，影院廣告行業競爭加劇。短期內公司業績增長壓力巨大，需要等待一個契機，即宏觀經濟回暖帶來廣告需求復甦，以及公司點位上刊率的提升，進而創造收入端的邊際變化。”
雪球整理的股評也表現了投資者對戶外廣告市場的擔憂，“隨著互聯網媒體、移動互聯網媒體等新興媒體的興起，新潮傳媒便開始對分眾傳媒發起挑戰，分眾傳媒作為以線下媒體為主導的廣告公司，超高經營利潤率的壟斷生意已經在走向終結。”
大環境下經濟下行，再加上疫情帶來的持續拖累，戶外廣告公司到底何去何從？對此，你又是如何看待的呢？歡迎評論區積極討論！
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