房地产的拼多多来了?!巨头恒大也搞微商裂变?七五折考虑一下?

想不到吧!今年房地产的第一个大新闻是这样由恒大引爆的!


房地产的拼多多来了?!巨头恒大也搞微商裂变?七五折考虑一下?


恒大通过网络视频举行线上发布会表示,实施全面“网上购房”,3天的成果为,客户认购房屋47540套,总价值约580亿元,认购最多的一个楼盘达到870套,未来几天网上认购可能累计突破10万套。


该集团内部文件显示,2月18日起至2月29日,全国在售楼盘将可打七五折优惠,3月份折扣力度将回收至七八折。同时根据不同楼栋的去化率及付款方式,还可享受折上折。

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3天卖出580亿,已经超出1月份的房企销售榜首万科,克而瑞数据显示,1月份万科销售561亿,排名第一。


为什么恒大突然出手?


原因很多,但是我们觉得,真正的无非是以下这两个:

其一:恒大缺现金。虽然各大房地产商都缺现金。但是恒大在1月16日和21日分别宣布进行四笔美元债融资,筹备发行60亿美元债券,利率水平均在11.5%至12%。这也就不难理解,为什么恒大要在此时推出如此高调的打折卖房策略,因为急等着钱还债,急等着快速募资改善短期现金流。


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据一位地产资深业内人士分析,恒大这一波战略的发出,还因为其老板是金融思维,即不会只盯着房子 ,而职业经理人不用算账,听老板的战略,做营销即可。其他地产公司老板是房地产营销思维,感觉自己棒棒哒,房子这么多优点,而职业经理人只能自己算金融账,被渠道绑架。总之直播卖房确实新颖。


其二:成本不高,收益很大,很划算!

这次恒大“网上购房”总共投入也就三亿元,但是可能带来巨大的收获。首先是巨大的广告效应。在微博上,恒大 75 折卖房的超话足有 5.5 万讨论,5.6 亿人次参与话题。除此之外,更是直接登上了微博、头条、抖音等各大平台的热搜榜。可以说,这次活动直接就将恒大“捧”出圈了。同时,业内人士也预计,这次发动群众的大营销,有望获得价值好几亿的客户线索,还可能产生200亿的销售额……


可见这次全国大活动的作用还是很明显的,房地产商有着难得的互联网行业的流量思维,所以有点跨界借鉴,降维打击的效果!


恒大的拼多多式玩法太优秀?


根据恒大的政策,只需交付5000元定金,客户面临自购、推荐购买、第三方购买、未成功购买等不同情况下,均可获对应重大权益。


此外,成为恒房通兼职销售员,邀请好友注册认证新用户也是获得奖励的方式之一。每邀请一位新用户可获得10元奖励,好友若有新邀请用户加入,可再获5元奖励。此外,兼职销售员推荐成交,还有丰厚佣金和奖励。


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你是不是也想到了拼多多的裂变式方法?具体措施我们也不再这里重复了,只要记住,现在给恒大5000元,你就能参与到恒大的卖房发财游戏里面。如果是在规定时间里决定不要买房,认购金没有任何定金或订金的作用,可以随时退回给你,它纯粹是让房地产公司能多收点钱。但是用赚钱的噱头,让大家不论是否打算买房都愿意掏 5000 元,恒大的思路也太诱惑了,难怪能在 3 天收到 4.75 万套线上认购。


恒大给你的诱惑


恒大的这一玩法还有哪些亮点,如下:


一个是“最低价购房”:具体为即日起至2月29日,客户缴纳5000元定金并签订网上认购书,即可选定房源。直至5月10日,客户均享有最低价购房权益,如若所购买楼盘价格下调,可获补差价,不用担心楼盘跌价。


一个是“无理由退房”:凡成功购房客户在入住前,均可享受无理由退房权益。这相当于给了客户一个无门槛的退出机制。


据了解,“恒房通”已经能够实现网上VR看房、网上选房、网上购房等一站式服务。最近三天新增用户300多万人,累计用户数超过1000万人,其中恒大员工14万人、恒大老业主147万人,其它83%都是各行各业社会兼职销售,以及房产专业中介人员。如此规模的用户数量和成交量,意味着庞大的客户流量。


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一端是销售,一端是获客,恒大通过类似于“通关游戏“的逻辑设置层层递进,设置不同的”关卡”,打造了一个线上卖房的闭环逻辑。线上兼职销售、网赚裂变传播、VR 线上看房……“利诱与套路齐飞”,再加上铺天盖地推广广告,恒大的这次活动算得上是“处心积虑”了。


正如2003年“非典”催生了淘宝、京东等电商的崛起,当前特殊时期被逼出的地产营销革命,未来势必深深影响到整个行业。


重要!该不该买?


当然,这里面也有巧妙,所以大家也不要看上去觉得便宜就争着买,还得知道相关的一些信息:


1.房价的所谓七五折真不算很低,之前就有过八折、七八折的做法。所以也别太当真。房地产商真到活不下去的时候,也还会有比起七五折更低的时候!毕竟是卖房啊,随便打个折就是几万甚至几十万,恒大就这么有钱?动不动搞促销?这就不得不提到打折的“本质”:先涨价再降价。

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虽然实际上可能有的房源是真的便宜了,但是有不少网友发现了其中的“猫腻”。比如有网友发现,1 月份每平方米售价 15300 元的房子,最近涨到了 19200 元,打了 75 折是 14400,便宜了 900 块(好像也挺不错吧)。


实际上,房企降价促销已在去年显出端倪。去年国庆,恒大同样推出类似举措。据诸葛找房研究报告,在尾盘优惠等一系列优惠下,据累计折扣计算,部分房源价格最高折扣达六折左右。恒大也因此在10月收割了903.00亿销售额。


2.主要打折的都是三四五线城市的楼盘,不要说北上深广杭,就算是二线城市的主流城区,也很少房源参与这个打折计划。所以真想捡个大便宜,没那么容易啦。


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