摘要： 每年的春節檔都是超休閒遊戲短暫回暖，大DAU遊戲獲得新增用戶、比拼營銷能力的一場惡戰，只是今年春節檔的火熱一面更為明顯。
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1月23日，癱到老家沙發上的我問我哥要不要一起玩《王者榮耀》，我哥說他早卸載不玩了。
兩天後，我哥說他又重新下載了《王者榮耀》，讓我陪他打排位。
在這個特殊的春節中，這種奢侈、幸運、又無聊的流水賬日常可能是很多年輕人的常態。KTV、奶茶店、電影院......那些一年一度與朋友親密聯繫感情的“老地方”都只能被塞到方寸屏幕之中，也撐起了所謂“最熱手遊檔期”。
1月27日，國金證劵傳媒組在公眾號“互聯網與娛樂怪盜團”中提出觀察——今年是歷史上最好的手遊檔期。
被疫情困在家中，人們空餘的精力與金錢體現在遊戲的用戶數據與流水上：
用戶規模方面，QuestMobile的數據表示，使用手機遊戲的用戶規模較平日增長30%，人均單日使用時長增長17.8%。《王者榮耀》、《和平精英》的用戶規模均迎來30%以上增長，前者在9535萬左右，後者在7994萬左右。
收入方面，互聯網與娛樂怪盜團稱，整個春節檔的全市場流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流廠商全是受益者。
其中，《王者榮耀》的流水數據已被相關產品和渠道方進行了核實，在今年大年三十當天的流水為20億元左右，此前，《王者榮耀》的單日流水紀錄為2019年大年三十的13億元。
中信建投證劵也對《王者榮耀》的流水進行了大致的推算：
1月16號到1月27號王者榮耀核心皮膚的售賣情況中，魯班七號的6元皮膚銷量最高，為1億多份，也就是6億多的收入。
其次最多的是鼠年限定的伽羅皮膚，將近2000萬，銷售額大概為28.6億。
典韋和韓信的史詩皮膚，總共售出了1500萬。最重要的是武則天的榮耀典藏，因為積分奪寶打折，大概1500元可以抽滿，已經賣出了200萬份。
總計統計下來，春節活動前十日，王者榮耀皮膚活動帶來的增量流水大約為52.22億元......預估2020 年1月《王者榮耀》真實流水情況應在90.84 億元左右，創造歷史新高。
伽馬數據的監測也顯示，春節期間7日內（從除夕到初六原法定節假日7天），蘋果暢銷榜 TOP10 遊戲流水同比增長遠超去年同期，達到4成以上。
圖片來源Sensor Tower
但這 TOP10 背後的遊戲廠商與新面孔並不多。
在APP Annie 發佈的中國 App Store1月收入榜中，除了騰訊與網易旗下的遊戲，只有阿里遊戲的《三國志·戰略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉絲的《劍與遠征》才能擁有姓名。
七麥數據的結果與榜單略有出入，但相似的是，網易與騰訊的遊戲都把控著TOP10中的大多數位置。點開七麥數據的中國 App Store 暢銷榜，騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》，網易的《陰陽師》與莉莉絲的《劍與遠征》輪流佔據著TOP3。
並且，《三國志·戰略版》與《劍與遠征》兩位新玩家的成功，均建立在大手筆買量的基礎之上。根據App Growing算法估算出的不同手遊的廣告投放數，2019年11月份廣告投放數手遊排行榜中，《三國志·戰略版》投放最多，位居第一。
《劍與遠征》的買量和廣告投放更為兇猛，相信你過去一個月也能在微博、微信小遊戲、今日頭條等各種APP中各種已開發的空白位置看到這款遊戲的廣告。
圖片來源App Growing
七麥數據中，APP Store免費榜的TOP10與暢銷榜形成了有趣的對比——棋牌解謎超休閒遊戲為主，小廠商乘著字節跳動的流量才榜上有名，遊戲操作難度都只能由騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》撐起來。
鈦媒體下載了其中幾款遊戲發現，與大部分超休閒遊戲一樣，《腦洞大師》、《我功夫特牛》、《小美鬥地主》等遊戲裡沒有內購選項，均是玩家需要觀看遊戲內的廣告來獲得道具。
這也是大部分頭條系遊戲的邏輯：在字節跳動旗下APP內投放廣告——獲得新增用戶（流量）——遊戲內的廣告投放貢獻收入——繼續投放廣告來擴大用戶（流量）......子子孫孫無窮盡也。
其實每年的春節檔，都是超休閒遊戲短暫回暖，大DAU遊戲獲得新增用戶、比拼營銷能力的一場惡戰，只是今年春節檔的火熱一面更為明顯，伽馬數據稱，TOP10-60的遊戲流水增長幅度超過了100%。
疫情還為遊戲股帶來了短暫利好，2月4日，三七互娛、姚記科技、三五互聯、掌趣科技、崑崙萬維、冰川網絡等六隻遊戲概念股股票漲停。
但同時，伽馬數據首席分析師王旭對《財經》稱，APP Store 暢銷榜TOP60以後的遊戲下載量和流水增幅並不明顯，甚至下載量較去年同期有所下降。也就是說，春節檔最大贏家仍是騰訊、網易等大廠，中小廠商能感受到的紅利並不明顯。
現在，網課與復工潮將大多數玩家拉回到現實世界，中小遊戲廠商將迎來更為艱難的開工期。
由於公司辦公地點位於武漢，小葉只能在老家遠程辦公，他對鈦媒體稱老家信號不好，很耽誤溝通效率。
即使回到上海、深圳、廣州等疫情的遊戲企業大本營，根據地區政府發佈的復工工作指導，企業距離正式線下復工仍要經過籌備口罩等疫情防控物資、提交復工備案等步驟，之後還要應對部分員工被隔離在家等特殊情況。
至少半個月的遠程辦公無疑會拉長新項目的籌備過程，相比手中多款遊戲已足夠成熟、擁有大量忠實玩家的大廠，多數中小遊戲廠商都需要通過不斷上新產品來造血。
直播行業業內人士小小對鈦媒體稱，“直播平臺打賞都是被少數‘土豪大哥’撐起來的，如果大環境不好，節衣縮食的‘大哥’還會為主播花那麼多錢嗎？”遊戲行業也是如此，大量小數額充值的玩家可以彌補“土豪大哥”過去大手筆的缺位嗎？
不過，樂觀一面是，疫情使一些過去的非手遊用戶接觸到了線上遊戲——往年的“搓麻”聚會不能如此進行，CC的爸爸今年春節學會了在微信小程序中玩鬥地主，現在幾乎每天都在微信群呼朋喚友去小程序裡搓兩圈。
同時，2020年2月16日出版的第4期《求是》中，《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》提到，為了穩定疫情對經濟運行帶來的衝擊和影響，要著力穩定居民消費：“擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一......推動增加電子商務、電子政務、網絡教育、網絡娛樂等方面消費”。
可以預料的是，疫情得到有效控制後的一段時間內，人們仍會盡量減少外出時間。在此期間，通過運營有效留存春節時期的新增用戶、推新以吸引細分賽道的忠實玩家、滿足”宅男宅女“的精神娛樂需求是遊戲廠商都要努力把握的機會。
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